课程简介
经过多年的理论学习、实践观察和思考总结，我把品牌管理相关知识进行梳理，形成品牌管理这门慕课。总共包括30个知识点，每个知识点只有12分钟左右。它们是品牌管理“道”与“术”的结合，是“人”和“事”的结合；既有“顶天”的国内外学术前沿研究成果，又有“立地”的不同行业实践观察和操作；不仅体现品牌管理的“专业”知识，而且也反映了品牌经营的“思想”和“精神”。不仅适合在校大学生选修，也适合热爱品牌或对品牌管理感兴趣的营销实践者选修。希望能够对大家在品牌管理的“学”和“习”两个方面起到一定的帮助！需要说明的是，授课当中所引用的文献、资料和案例等，基本标明了出处，若因遗漏而对知识产权当事人有冒犯的地方，敬请谅解！当然，也非常欢迎大家就某个知识点，与我进行探讨和交流，我的邮箱是wxg263@126.com。谢谢！
课程大纲
第一章 品牌概述
1.1品牌的定义及内涵：品字的解读
1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品
第二章 品牌战略
2.1品牌战略：想做-能做-该做什么
第三章 品牌定位
3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起
3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀
第四章 品牌命名
4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析
4.2汉语语系下的品牌命名
4.3英语语系下的品牌命名
第五章 品牌标识
5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析
5.2老字号和假洋品牌LOGO分析
5.3LOGO的大小和不完整
第六章 品牌个性
6.1品牌个性维度：朱元璋殿试
第七章 品牌形象
7.1品牌形象构成要素：好人&能人
7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事
第八章 品牌资产
8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
8.2品牌故事：江湖上有哥的传说
第九章 品牌传播
9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
第十章 品牌危机
10.1品牌危机概述：小明迟到了
10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机
第十一章 品牌延伸
11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
第十二章 品牌系统
12.1品牌系统概述：多子多福吗
12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容
第十三章 品牌关系
13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次
13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情
第十四章 品牌社群
14.1品牌社群：激活僵尸粉
第十五章 品牌国际化
15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
第十六章 平台品牌
16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台
第十七章 品牌责任
17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读
17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较
1.1品牌的定义及内涵：品字的解读
1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品
第二章 品牌战略
2.1品牌战略：想做-能做-该做什么
第三章 品牌定位
3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起
3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀
第四章 品牌命名
4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析
4.2汉语语系下的品牌命名
4.3英语语系下的品牌命名
第五章 品牌标识
5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析
5.2老字号和假洋品牌LOGO分析
5.3LOGO的大小和不完整
第六章 品牌个性
6.1品牌个性维度：朱元璋殿试
第七章 品牌形象
7.1品牌形象构成要素：好人&能人
7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事
第八章 品牌资产
8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
8.2品牌故事：江湖上有哥的传说
第九章 品牌传播
9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
第十章 品牌危机
10.1品牌危机概述：小明迟到了
10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机
第十一章 品牌延伸
11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
第十二章 品牌系统
12.1品牌系统概述：多子多福吗
12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容
第十三章 品牌关系
13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次
13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情
第十四章 品牌社群
14.1品牌社群：激活僵尸粉
第十五章 品牌国际化
15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
第十六章 平台品牌
16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台
第十七章 品牌责任
17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读
17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较