课程简介
网络及新媒体的发展使得广告传播形式发生了巨大变革.形式的多样化看似让人眼花缭乱，但广告传播始终关注的对人性的理解、思考与反映的本质并未变化。作为广告的重要组成部分的广告文案是通过语言（有声语言和文字）与人（目标消费者）之间交流。当广告产业的外部环境发生改变之后，广告教学内容的更新与调整就必须与时俱进。因此，我们希望通过讲授广告文案写作来顺应这种变化的趋势，在变与不变中寻找广告文案写作的规律。
广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。我们的课程分成11章来进行，第1、2、3、4章是基础内容讲解，着重让大家对进行广告文案写作之前的基础知识全面掌握；第5、6、7章为初阶篇，主要讲授广告文案写作的四大部分：广告语、广告标题、广告正文和随文；第8、9、10、11章为高阶篇，着重讲授不同媒介形式下广告文案写作的要点与技巧，使学习者能充分利用所学进行各种不同媒介形式的广告文案写作，最后的第12章是补充篇，从广告文案测试的层面让学习者进一步了解广告文案写作的全貌。
课程大纲