第一章：产品设计中的经济学

1.1为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆盒子卖？

1.2 为什么女装的扣子在左边，而男装得扣子却总在右边？

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第四章：折扣中的经济学

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯活动？

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第五章：军备竞赛与公用品悲剧

5.1 为什么医生倾向于开过量的抗生素？

5.2 为什么女性愿意忍受高跟鞋带来的不适感？

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第三章：职场的奥秘

3.1 为什么女模特赚的比男模特多？

3.2 为什么很多公司宁愿出高价雇用临时的管理顾问，也不愿以较低薪水聘用全职管理人员？

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第六章：所有权之谜

6.1 几个有趣的所有权之谜

6.2 为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？

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第七章：市场信号揭秘

7.1 为什么律师花在汽车和衣服上的钱，比同等收入的大学教授更多？

7.2 为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？

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第九章：当心理学碰上经济学

9.1 为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜、环境又好？

9.2 为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？

9.3 为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？

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第八章：现实中的博物经济学

为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？

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第十章：非正式人际关系

非正式人际关系

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第二章：供求关系实践

2.1 为什么酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米？

2.2 为什么畅悄的书比不畅悄的便宜，而热门的电影比不热门的贵？

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