市场营销与市场营销学

宣传片

引言

市场营销相关概念

单元测试

互联网时代市场营销新发展

体验营销

饥饿营销

事件营销

口碑营销

情感营销

互动营销

借势营销

IP营销

社群营销

跨界营销

联名营销

市场营销管理哲学与营销道德

营销观念

营销管理

营销道德

第二章单元测试

企业战略与营销管理

企业总体战略

企业经营战略选择

企业竞争战略选择

第三章单元测试

市场营销环境

市场营销环境概述

互联网时代的宏观环境

人口环境

经济环境

社会文化环境

第四章单元测试

互联网时代的消费者行为分析

消费者购买过程分析

影响消费者购买行为的因素分析

互联网时代的消费者行为

第五单元测试

市场营销案例分析

策划案分析

旺仔牛奶案例分析

市场调查与预测

市场调查类型、内容与步骤

市场调查方法分析

第六单元测试

目标市场营销战略

市场细分

目标市场选择

市场定位

第七单元测试

市场竞争分析

市场领导者战略

市场挑战者战略

第八章单元测试

互联网时代的产品策略

产品整体概念

产品生命周期战略

产品组合策略

互联网产品分析及其生命周期

新产品开发战略

第九章单元测试

互联网时代的品牌策略

互联网时代的品牌

第十章单元测试

互联网时代的价格策略

影响定价的因素与定价方法

价格基本策略

价格变动策略

互联网时代的定价策略

十一章单元测试

互联网时代的渠道策略

互联网时代的分销渠道

十二章单元测试

互联网时代的促销策略

新媒体营销概述