广告策略与创意设计
广告策略与创意设计
1万+人选课
更新日期:2024/03/29
开课平台 智慧树
开课高校 天津科技大学
开课教师 王艺湘吴妍董振智韩旭杜洪竹
学科专业 艺术学艺术学理论类
开课时间 2024/01/21 - 2024/07/20
课程周期 26 周
开课状态 开课中
每周学时 -
课程简介
广告是为设计发声,为品牌代言。 《广告策略与创意设计》课程注重发挥专业课程的育人功能,深入挖掘课程的思政内涵和元素。该课是由广告策略、广告宣传设计、广告写作、媒体传播等要素构成,通过赏析优秀的作品再利用传统宣传媒体与新兴宣传媒体等形式,做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,通过线上线下,慕课与见面课相结合的新型教学模式,不仅将设计原理深入讲解同时还植入廉政作品大赛、公益环保、可持续再生资源、舌尖上的中国、校庆等思政课题。 案例故事:案例一:铅笔案例 将茶叶渣、咖啡渣和凋谢的花瓣作原材料,替代铅笔使用的木材,铅笔的顶端加入了植物的种子。这支铅笔的神奇之处不仅在于它用废渣来替代木材而且削下的铅笔屑,可以作为肥沃土壤的肥料,真正实现了从头到尾100%绿色可持续。 案例二:阿迪达斯案例 某品牌用海洋塑料垃圾造鞋,球鞋的鞋面由95%的海洋塑料和5%的可回收聚酯纤维构成,鞋带、鞋跟、鞋垫等部分也都是用回收的废弃塑料加工而成。平均每双鞋需要用掉11个塑料瓶,除了运动鞋外,阿迪达斯还用同种材料制作了泳装系列。思政结合点:绿色中国。可以使沙漠绿化,可以是守望国土.....展开想象运用创意去表现。 一、广告相关概念;广告策划原点解析;广告市场调查;广告与政治的关系。 二、广告与社会的关系;广告与经济的关系; 思政结合点:人文中国。运用艺术和技术,用经典作品做一个人文的表达。 三、 广告与文化的关系;广告定位策略;思政结合点:中国精神。包括“英雄传奇”、“家园概念”、“爱的传承”、“开拓进取”、“自强不息”等概念。 四、 广告媒体策划;广告创意;广告文案写作;广告与媒体创意; 思政结合点:美丽中国。多种方式去演绎祖国的美丽。 五、广告图形创意的基本属性、 图形创意的表现 、图形创意的应用。 欢迎们使用《广告宣传虚拟实验——单体包装》实验。 链接:https://www.zhihuishu.com/virtual_portals_h5/virtualExperiment.html#/indexPage?courseId=2000013776
课程大纲

在线教程

章节简介教学计划
广告相关概念
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广告学与广告
王艺湘
广告设计与广告策划
王艺湘
广告策划原点解析
广告策划概述
王艺湘
广告策划的内容与策划书
王艺湘
广告市场调查
广告市场调查的概述和过程
王艺湘
广告市场调查的内容
王艺湘
广告与政治的关系
广告与政治的关系(上)
王艺湘
广告与政治的关系(下)
公益广告(上)
王艺湘
公益广告(下)
王艺湘
广告与社会的关系
广告与社会的关系(上)
王艺湘
广告与社会的关系(下)
王艺湘
广告与经济的关系
广告与经济的关系(上)
王艺湘
广告与经济的关系(下)
王艺湘
广告与文化的关系
广告与文化的关系
王艺湘
广告与文化的宣传实例
王艺湘
广告定位策略
广告定位心理分析
王艺湘
广告定位策略
王艺湘
广告媒体策划
广告媒体意义及分类
王艺湘
广告媒体选择与组合
王艺湘
广告创意
广告创意的内涵及特点
王艺湘
广告创意的思维方法(上)
王艺湘
广告创意的思维方法(下)
王艺湘
广告文案写作
广告文案写作概论
王艺湘
广告文案写作
王艺湘
广告与媒体创意
电视与广播广告创意
王艺湘
网络与手机广告创意
王艺湘
广告图形创意的基本属性
图形的游戏性
王艺湘
图形的空间与民族性
王艺湘
图地关系及改变质感、量感的图形
王艺湘
非常态图形
王艺湘
图形创意的表现
比喻和比拟
王艺湘
夸张、借代、幽默和象征
王艺湘
图形创意的设计方法
共生图形、异影图形和双关图形
王艺湘
聚集图形、同构图形
王艺湘
异变图形、减缺图形
王艺湘
文字图形、无理图形
王艺湘
图形创意的应用
标志设计的图形运用
王艺湘
书籍设计的图形运用
王艺湘
广告设计的图形运用
王艺湘
包装设计的图形运用
王艺湘
环境艺术与图形创意
王艺湘
其他设计与图形创意
王艺湘
服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意
王艺湘
  • 第一章广告相关概念

    介绍广告学的概念、广告的定义、广告的分类;广告的社会作用、应用原则、特征、功能、表现手法。

  • 1.1广告学与广告

    介绍广告学的概念、广告的定义、广告的分类。

  • 1.2广告设计与广告策划

    介绍广告的社会作用、应用原则、特征、功能、表现手法。

  • 第二章广告策划原点解析

    介绍广告策划的概念、原则;广告策划的内容、编写广告策划书需要注意的事项。

  • 2.1广告策划概述

    介绍广告策划的概念、原则。

  • 2.2广告策划的内容与策划书

    介绍广告策划的内容、编写广告策划书需要注意的事项。

  • 第三章广告市场调查

    介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法;广告市场调查的问卷设计、内容。

  • 3.1广告市场调查的概述和过程

    介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法。

  • 3.2广告市场调查的内容

    介绍广告市场调查的问卷设计、内容。

  • 第四章广告与政治的关系

    介绍广告、大众传媒与政治的关系;公益广告的概念、发展。

  • 4.1广告与政治的关系(上)

    介绍广告、大众传媒与政治的关系。

  • 4.2广告与政治的关系(下)

    介绍公益广告的概念、发展。

  • 第五章广告与社会的关系

    介绍广告的社会功能与价值;社会环境对媒介发展的意义、媒介在社会系统中的作用、广告的虚假现象、广告在现代社会中的功能与作用。

  • 5.1广告与社会的关系(上)

    介绍广告的社会功能与价值。

  • 5.2广告与社会的关系(下)

    介绍社会环境对媒介发展的意义、媒介在社会系统中的作用、广告的虚假现象、广告在现代社会中的功能与作用。

  • 第六章广告与经济的关系

    介绍广告对商品供求的影响、广告对竞争的影响、广告对价格的影响、广告对消费者的影响;中国新时期广告发展与经济的关系、广告的经济功能。

  • 6.1广告与经济的关系(上)

    介绍广告对商品供求的影响、广告对竞争的影响、广告对价格的影响、广告对消费者的影响。

  • 6.2广告与经济的关系(下)

    介绍中国新时期广告发展与经济的关系、广告的经济功能。

  • 第七章广告与文化的关系

    介绍广告与文化之间的关系、广告与文化的宣传实例。

  • 7.1广告与文化的关系

    介绍广告与文化之间的关系。

  • 7.2广告与文化的宣传实例

    介绍广告与文化的宣传实例。

  • 第八章广告定位策略

    介绍广告定位的定义与发展、广告定位的作用;广告定位策略、广告定位的因素。

  • 8.1广告定位心理分析

    介绍广告定位的定义与发展、广告定位的作用。

  • 8.2广告定位策略

    介绍广告定位策略、广告定位的因素。

  • 第九章广告媒体策划

    介绍广告媒体的分类、广告媒体评价与选择;广告媒体的选择策略、主要媒体优劣势分析。

  • 9.1广告媒体意义及分类

    介绍广告媒体的分类、广告媒体评价与选择。

  • 9.2广告媒体选择与组合

    介绍广告媒体的选择策略、主要媒体优劣势分析。

  • 第十章广告创意

    介绍广告创意的内涵与原则、广告创意的特征、类型及过程;广告创意的思维方法、广告创意策略、广告创作注意事项。

  • 10.1广告创意的内涵及特点

    介绍广告创意的内涵与原则、广告创意的特征、类型及过程。

  • 10.2广告创意的思维方法(上)

    介绍广告创意的思维方法。

  • 10.3广告创意的思维方法(下)

    介绍广告创意策略、广告创作注意事项。

  • 第十一章广告文案写作

    介绍广告文案及其分类、广告文案写作原则;广告正文的类型及写作要求。

  • 11.1广告文案写作概论

    介绍广告文案及其分类、广告文案写作原则。

  • 11.2广告文案写作

    介绍广告正文的类型及写作要求。

  • 第十二章广告与媒体创意

    介绍电视广告与广播广告的定义、特点、表现形式与应用注意事项、电视广告与广播广告的优势与局限性、电视广告与广播广告文案的写作要求;网络广告的定义与特点。

  • 12.1电视与广播广告创意

    介绍电视广告与广播广告的定义、特点、表现形式与应用注意事项、电视广告与广播广告的优势与局限性、电视广告与广播广告文案的写作要求。

  • 12.2网络与手机广告创意

    介绍网络广告的定义与特点。

  • 第十三章广告图形创意的基本属性

    介绍广告图形创意的基本属性。

  • 13.1图形的游戏性

    介绍广告图形创意基本属性中的图形的游戏性。

  • 13.2图形的空间与民族性

    介绍广告图形创意基本属性中的图形的空间与民族性。

  • 13.3图地关系及改变质感、量感的图形

    介绍广告图形创意基本属性中的图地关系及改变质感、量感的图形。

  • 13.4非常态图形

    介绍广告图形创意基本属性中的非常态图形。

  • 第十四章图形创意的表现

    介绍图形创意的思维形式。

  • 14.1比喻和比拟

    介绍图形创意的思维形式中的比喻和比拟。

  • 14.2夸张、借代、幽默和象征

    介绍图形创意的思维形式中的夸张、借代、幽默和象征。

  • 14.3图形创意的设计方法

    介绍图形创意的设计方法。

  • 第十五章图形创意的应用

    介绍图形创意的应用。

  • 15.1标志设计的图形运用

    介绍标志设计的图形运用。

  • 15.2书籍设计的图形运用

    介绍书籍设计的图形运用。

  • 15.3广告设计的图形运用

    介绍广告设计的图形运用。

  • 15.4包装设计的图形运用

    介绍包装设计的图形运用。

  • 15.5环境艺术与图形创意

    介绍环境艺术与图形创意。

  • 15.6其他设计与图形创意

    介绍其他设计与图形创意。

  • 15.7服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意

    介绍服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意。

  • 开始学习
  • 第一章  作业测试
    第一章 广告相关概念

    1.1 广告学与广告

    1.2 广告设计与广告策划

    视频数2
  • 第二章  作业测试
    第二章 广告策划原点解析

    2.1 广告策划概述

    2.2 广告策划的内容与策划书

    视频数2
  • 第三章  作业测试
    第三章 广告市场调查

    3.1 广告市场调查的概述和过程

    3.2 广告市场调查的内容

    视频数2
  • 第四章  作业测试
    第四章 广告与政治的关系

    4.1 广告与政治的关系(上)

    4.2 广告与政治的关系(下)

    视频数3
  • 第五章  作业测试
    第五章 广告与社会的关系

    5.1 广告与社会的关系(上)

    5.2 广告与社会的关系(下)

    视频数2
  • 第六章  作业测试
    第六章 广告与经济的关系

    6.1 广告与经济的关系(上)

    6.2 广告与经济的关系(下)

    视频数2
  • 第七章  作业测试
    第七章 广告与文化的关系

    7.1 广告与文化的关系

    7.2 广告与文化的宣传实例

    视频数2
  • 第八章  作业测试
    第八章 广告定位策略

    8.1 广告定位心理分析

    8.2 广告定位策略

    视频数2
  • 第九章  作业测试
    第九章 广告媒体策划

    9.1 广告媒体意义及分类

    9.2 广告媒体选择与组合

    视频数2
  • 第十章  作业测试
    第十章 广告创意

    10.1 广告创意的内涵及特点

    10.2 广告创意的思维方法(上)

    10.3 广告创意的思维方法(下)

    视频数3
  • 第十一章  作业测试
    第十一章 广告文案写作

    11.1 广告文案写作概论

    11.2 广告文案写作

    视频数2
  • 第十二章  作业测试
    第十二章 广告与媒体创意

    12.1 电视与广播广告创意

    12.2 网络与手机广告创意

    视频数2
  • 第十三章  作业测试
    第十三章 广告图形创意的基本属性

    13.1 图形的游戏性

    13.2 图形的空间与民族性

    13.3 图地关系及改变质感、量感的图形

    13.4 非常态图形

    视频数4
  • 第十四章  作业测试
    第十四章 图形创意的表现

    14.1 比喻和比拟

    14.2 夸张、借代、幽默和象征

    14.3 图形创意的设计方法

    视频数6
  • 第十五章  作业测试
    第十五章 图形创意的应用

    15.1 标志设计的图形运用

    15.2 书籍设计的图形运用

    15.3 广告设计的图形运用

    15.4 包装设计的图形运用

    15.5 环境艺术与图形创意

    15.6 其他设计与图形创意

    15.7 服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意

    视频数7
  • 期末考试