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绪章引言
引言部分主要概括介绍本门课内容及框架结构，解析影视广告“赏析”的内容，从商业性+艺术性的结合分角度来分析影视广告。
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●0.1引言
引言部分主要概括介绍本门课内容及框架结构，解析影视广告“赏析”的内容，从商业性+艺术性的结合分角度来分析影视广告。
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第一章基础篇
本章主要讲授影视广告的基础知识，了解影视广告概况。包括【我是谁】---影视广告概述；【我的根】---影视广告的发展历史；【我的载体】---影视广告载体；【来买我】---影视商品广告；【来看我】影视节目广告；【认可我】影视形象广告；【关注我】影视公益广告；【发现我】植入式广告八节内容。
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●1.1【我是谁】影视广告概述
本节内容结合案例教学主要讲广告的概念、分类、作用，影视广告的概念和特征。
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●1.2【我的根】影视广告发展历史
【我的根】---影视广告的发展历史；
本节内容结合案例教学主要讲影视广告的发展历史，重点是中国的影视广告的发展四个阶段及特点。 -
●1.3【我的载体】影视广告载体
本节内容结合案例教学主要讲-影视广告载体的主要类型和特点。以电视为载体、以电影为载体、以传统网络媒体（电脑）为载体、以移动网络媒体（手机）为载体、以户外LED为载体、以交通工具媒体为载体和以电梯为载体。
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●1.4【来买我】影视商品广告
本节内容结合案例教学主要讲影视商品广告的概念和主要特点。
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●1.5【来看我】影视节目广告
本节内容结合案例教学主要讲影视节目广告的概念分类和主要特点。包括节目宣传片节目预告片头片尾包装、特殊广告形式冠名广告、赞助广告。
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●1.6【认可我】影视形象广告
本节内容结合案例教学主要讲影视形象广告的概念类型和特点，包括影视机构自身的形象广告、国家地域形象广告、企业品牌形象广告。
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●1.7【关注我】影视公益广告
本节内容结合案例教学主要讲影视公益广告的概念分类和主要特点。 包括政治政策类、传统文化类、健康生活方式类、社会文明道德类、社会焦点类、环保类、励志类影视公益广告。
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●1.8【发现我】植入式广告
本节内容结合案例教学主要讲植入式广告的分类及呈现方式。包括口播植入、道具植入；
情节植入、角色植入；小剧场植入、游戏植入；场景植入、后期包装植入。
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第二章 商业篇
本章主要讲授影视广告的商业性，市场营销方面和影视广告策划有关的知识，重点难点是分析目标消费群体、研究竞争对手策略，明确影视广告的诉求，包括【明目标】影视广告目标；【懂定位】影视广告定位；【点主旨】影视广告主题；【探诉求】影视广告诉求四节内容。
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●2.1【明目标】影视广告目标
本节内容结合案例教学主要讲影视广告目标的概念及分类，包括宣传产品和企业服务；宣传产品功能知识普及；企业品牌形象的提升和转变；宣传购买的特别理由的；为了针对竞争对手的承诺；倡导新的生活方式、新观念 衍生品；宣传异业强强联合互赢。
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●2.2【懂定位】影视广告定位
本节内容结合案例教学主要讲 影视广告定位的概念及分类，包括品质定位、价格定位、功效定位、包装定位 、服务定位。
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●2.3【点主旨】影视广告主题
本节内容结合案例教学主要讲影视广告主题的概念及确定影视广告主题的方法，包括从商品本身因素分析影视广告主题；从商品的使用情况进行分析影视广告主题；从企业的经营角度分析影视广告主题；从消费者需求出发来分析影视广告主题。
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●2.4【探诉求】影视广告诉求
本节内容结合案例教学主要讲影视广告诉求方式，包括理性诉求和感性诉求。
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第三章艺术篇
本章主要讲授影视广告的艺术性，这章内容包括影视广告创意和表现手法，影视广告的画面声音蒙太奇、影视广告的脚本及创作流程。重点难点是广告创意及声音画面蒙太奇的分析。包括【品创意】影视广告创意；【看手法】影视广告表现手法；【赏画面】影视广告画面，【听声音】影视广告声音；【看门道】影视广告蒙太奇以及综合案例赏析六节内容。
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●3.1【品创意】影视广告创意
本节内容结合案例教学主要讲影视广告创意界定和特征；影视广告的创意原则；影视广告创意的常用方法；影视广告创意的要求。
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●3.2【看手法】影视广告表现手法
本节内容结合案例教学主要讲影视广告表现手法，包括故事式、比较式、解决问题式、生活片断式、示范证明式、名人式、广告歌曲式、拟人式、比喻式、夸张式、悬念式、.讲述式、动画式、采访式、微纪录片式。
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●3.3【赏画面】影视广告画面
本节内容结合案例教学主要讲影视广告画面的表现形式，包括景别、镜头、字幕、构图和色彩。
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●3.4【听声音】影视广告声音
本节内容结合案例教学主要讲影视广告声音的表现形式，包括解说词、同期声、音乐和音响。
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●3.5【看门道】影视广告蒙太奇
本节内容结合案例教学主要讲影视广告的蒙太奇的分类和表现，包括平行式蒙太奇、交叉式蒙太奇、连续式蒙太奇、重复式蒙大奇、积累式蒙太奇、颠倒式蒙大奇；对比式蒙太奇、隐喻式蒙太奇、象征式蒙太奇、抒情蒙太奇、心理蒙太奇；蒙太奇的作用、及蒙太奇技术进行画面组接的技法。
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●3.6综合案例赏析
本节主要讲影视广告的案例。