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第一章体育营销策划概述
本章分析了市场营销的概念和消费者行为形成过程，并对营销策划的内容、流程、营销策划书撰写进行了详细分析和举例说明；最后对体育营销策划的主要内容进行了概要介绍。
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●1.1市场营销
本节主要介绍市场营销的概念并分析了消费者购买行为形成过程的几个阶段。
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●1.2营销策划的内容和注意事项
本节介绍了市场营销策划的内容，并通过举例说明营销策划应注意的要点。
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●1.3营销策划流程
本节结合两个案例深入分析了营销策划的流程。
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●1.4营销策划书撰写
本节介绍了营销策划书构成和写作要点。
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●1.5体育营销策划
本节介绍了体育营销策划的主要内容
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第二章体育用品企业营销策划
本章介绍了体育用品品牌概念和作用；体育用品品牌设计与品牌管理等。
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●2.1体育用品品牌设计与管理
本节介绍了品牌的概念，并介绍了品牌的作用；体育用品品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌音乐设计；体育用品品牌统一品牌和多品牌策略、品牌联合策略、品牌激活策略和品牌保护策略等。
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●2.2体育用品渠道设计
本节介绍了营销渠道概念和功能，营销渠道设计中的渠道目标的确定、对中间商的选择；营销渠道设计中对渠道的长度、宽度、广度的确定。
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●2.3体育用品企业名人代言策略
本节主要介绍体育用品企业名人代言策略
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●2.4体育用品企业国际营销策略
本节主要介绍体育用品企业国际营销策略。
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第三章商业健身俱乐部营销策划
本章介绍了商业健身俱乐部目标市场营销策略、选址和服务环境设计、促销。
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●3.1商业健身俱乐部目标市场营销策略
本节介绍商业健身俱乐部的目标市场营销策略，包括市场细分、目标市场选择和市场定位。
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●3.2商业健身俱乐部选址和服务环境
本节介绍了商业健身俱乐部的地址策略和服务环境策略。包括功能区域规划和服务环境打造。
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●3.3商业健身俱乐部促销策略
本节介绍了商业健身俱乐部的促销策略，包括传统促销和社会化媒体促销。
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●3.4商业健身俱乐部服务流程与服务蓝图
本节主要介绍了商业健身俱乐部服务流程与服务蓝图
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●3.5商业健身俱乐部服务蓝图绘制
本节主要介绍商业健身俱乐部服务蓝图绘制。
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第四章体育旅游营销策划
本章讲授了体育旅游产品类型、体育旅游产品设计、定价和促销策略，以及体育旅游目的地事件营销策划。
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●4.1体育旅游的概述
本节主要针对体育旅游的概念等进行介绍
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●4.2体育旅游产品营销策划
本节介绍体育旅游产品类型、体育旅游产品设计、定价和促销策略。
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●4.3体育旅游目的地事件营销策划
本节介绍体育旅游目的地事件营销策划。
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●4.4体育旅游项目策划
本节主要介绍体育旅游项目策划
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●4.5体育旅游线路策划
本节主要介绍体育旅游路线策划
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第五章体育赛事营销策划
本章分析了体育赛事的类型以及不同类型的经营模式，赛事的收入来源做了概述，对门票的作用、定价和设计做了详细分析。从体育赛事公共关系活动的形式、作用、类型、组织做了展开。详细阐述了如何组织展览及展销活动、赞助活动、庆典活动。
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●5.1体育赛事门票设计与定价的背景知识
本节主要介绍了体育赛事门票设计与定价的背景知识。
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●5.2体育赛事门票设计与定价案例分析
本节结合案例分析了体育赛事门票设计与定价。
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●5.3 体育赛事公共关系活动概述
本节主要介绍了体育赛事公共关系活动的含义、内容 和作用。
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●5.4体育赛事展览展销活动
本节分析了赛事展览展销活动的组织程序和注意事项 。
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●5.5体育赛事庆典活动与赞助商接待服务
本节主要介绍体育新闻发布会、赛事庆典活动与赞助商接待服务等。
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●5.6体育赛事特许产品营销
本节主要针对体育赛事特许产品营销进行介绍
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●5.7体育赛事赞助招商
本节主要针对体育赛事赞助招商进行介绍
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第六章体育赞助营销策划
本章分析了体育赞助的目标和体育赞助对象的确定的形成过程，并就消费者对体育赞助的态度进行了详细分析和举例说明；最后对体育赞助效果评估进行了介绍。
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●6.1体育赞助目标确定
本节主要介绍体育赞助的目标以及动机。
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●6.2体育赞助对象的选择与效果评估
本节介绍了体育赞助对象选择的原则、体育赞助对象的分类以及锁定体育赞助对象时的契合度。
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●6.3体育赞助策略
本节主要针对体育赞助策略进行介绍
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●6.4体育赞助回报选择
本节主要针对体育赞助回报选择进行介绍
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第七章体育市场调研概述
本章介绍了体育市场调研的定义、特点、作用，以及体育市场调研的内容和过程。
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●7.1体育市场调研的定义、特点、作用
本节介绍了体育市场调研的定义、特点、作用。
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●7.2体育市场调研的内容
本节介绍了体育市场调研的内容。
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●7.3市场调研的过程
本节介绍了市场调研的过程，包括：定义调研问题，确定调研目标；制定调研设计；计划取样；收集资料；分析资料；提交调研报告。
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第八章体育市场调研方案设计
本章介绍了如何定义调研问题、调研设计的类型、以及市场调研策划书的编制。
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●8.1定义调研问题
本节介绍了如何定义调研问题，包括管理决策问题和营销调研问题。
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●8.2调研设计的类型
本节介绍了调研设计的类型，包括探索性调研、描述性调研以及因果性调研。
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●8.3市场调研策划书的编制
本节介绍了编制市场调研策划书的内容。
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第九章体育市场资料收集
本章介绍了体育市场资料收集的方法，包括二手数据收集以及原始数据的收集；原始数据调研方法包括定性调研与定量调研；介绍了焦点小组访谈法和深度访谈法等定性调研方法，以及访问法、观察法、实验法等定量调研方法
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●9.1数字时代的二手数据调研
本节介绍了数字时代的二手数据的优点和应用、缺点和评价，以及内外部二手数据的来源。
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●9.2定性调研与定量调研
本节介绍了定性调研与定量调研的含义和方法。
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●9.3焦点小组访谈法
本节介绍了焦点小组访谈法的涵义、实施步骤和优缺点。
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●9.4深度访谈法
本节介绍了深度访谈法的涵义、实施步骤、优缺点和应用。
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●9.5访问法、观察法、实验法
学习三种方法：访问法、观察法、实验法的相关知识。
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第十章问卷设计技术
本章主要介绍问卷设计的技术方面相关知识.
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●10.1测量与量表基本原理、比较量表、非比较量表
本节是问卷设计的基础，主要内容包括测量的概念与要素 、测量的尺度 、量表特征、 比较量表与非比较量表。
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●10.2问卷设计
本节介绍了问卷问题的表述类型以及问卷设计的技巧和注意事项。
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●10.3问句设计及注意事项
本节介绍了问卷问题的表述类型以及问卷设计的技巧和注意事项。
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第十一章抽样调查技术
本章的主要内容有抽样调查的基本概念、概率抽样、非概率抽样和样本容量。
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●11.1抽样调查基本概念
阐述抽样调查的相关基本概念
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●11.2概率抽样设计
本节介绍概率抽样设计的相关知识点。
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●11.3非概率抽样
本节介绍非概率抽样的相关知识点
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第十二章体育市场数据分析与报告
本章介绍了体育市场数据处理与分析方法，以及如何撰写体育市场调研报告。
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●12.1调查资料的处理与描述性统计分析
本节介绍调查资料的处理与描述性统计分析的相关知识
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●12.2交叉列表分析与假设检验
本节介绍交叉列表分析与假设检验的相关知识
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●12.3数据分析：相关分析
学习数据分析——相关分析的相关知识
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●12.4数据分析：多元回归分析
本节介绍多元回归分析的相关知识
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●12.5市场调研报告
本节介绍了体育市场调研报告的作用、结构、撰写注意事项，以及口头报告。