第一章导论

经济学与快乐之间有着紧密的联系，学习经济学能够让我们变得更加快乐。本章主要有两个内容：一是介绍本课程的性质、内容和特点。二是阐述经济学的两个基本概念，稀缺性和理性人，为后面各讲奠定基础。

●1.1学习经济学，让我们更快乐——什么是《生活中的经济学》

本讲主要回答三个问题：（1）什么是经济学?为什么要学习经济学？（2）经济学与快乐有关系吗？经济学能让我们更快乐吗？（3）什么是《生活中的经济学》，对本课程的性质与特点进行阐述。

●1.2除了抓阄，我们还能做什么——稀缺性

稀缺性是经济学的研究起点。本讲介绍了稀缺性的概念，结合生活中的案例，对稀缺资源配置的主要方式进行了较全面地介绍。启发同学们在面对稀缺性资源时，要寻找合理有效的配置方式。

●1.3为什么奶农将牛奶倒进河里——理性人

理性人是经济学的基本假设。本讲对理性人的概念与内涵进行了介绍，比较了理性人与自私自利的区别。结合生活中的案例，启发同学们要从理性人假定出发，来分析人们的各种行为。

第二章生活中的决策

本章主要介绍生活中的经济决策原理。人们处处都面临选择，经济学的很多原理都能够帮助我们更好地进行决策。本章主要介绍价格的形成机制、机会成本、沉没成本和价格歧视等经济学概念，同时介绍了理性人考虑边际量、边际效用递减规律、人们对激励作出反应等三个重要的经济学原理。本章还讨论了市场失灵的情形及解决办法。学习这些概念或原理，能够有助于我们在生活中更好地进行各种决策。

●2.1看不见的手——价格制度

价格机制像一只看不见的手，是调节资源配置的重要方式。本讲主要讨论市场经济中价格机制的形成及变动。通过对生活中物价变动的典型案例分析，启发同学们掌握经济学中的供求分析。

●2.2为什么詹姆斯不上大学？——机会成本

机会成本是为了得到一样东西所放弃的东西。本讲主要介绍机会成本的概念及内涵，机会成本思维方式的重要意义。通过对大学生兼职、明星演唱会等案例分析，启发同学们树立机会成本的头脑，在做决策时要考虑机会成本。

●2.3不要为打翻的牛奶哭泣——沉没成本

沉没成本是已经发生不能收回的成本。本讲介绍了沉没成本的概念及内涵，分析了沉没成本的作用及影响。结合生活中乘坐飞机、自助餐、恋爱和考试等现象，启发同学们要学会忽略沉没成本，过去的就让它过去。

●2.4钻石与水的悖论——理性人考虑边际量

边际分析是现代经济学的重要工具。本讲主要介绍边际的概念和特点，强调人们在做决策时不仅要考虑总成本与总收益，还要考虑边际成本与边际收益。结合航空公司打折机票、服装店折扣活动等生活现象，启发同学们树立边际思维，学会从边际增量的角度来进行决策。

●2.5小品《吃面条》的经济学启示——边际效用递减

边际效用递减是经济学的基本原理之一。本讲从小品《吃面条》导入，主要介绍边际效用的相关概念和内涵，分析了边际效用递减规律的形成及其在生活中的运用。结合消费购物、恋爱婚姻等生活案例，启发同学们在做决策时尽量避免边际效用递减。

●2.6经济学家抓大象的故事——人们对激励作出反应

本讲从一则经济学家抓大象的故事讲起，介绍经济学的一个重要原理：人们对激励会作出反应。介绍了激励的概念和内涵、激励的方式和种类，分析了人们为什么会对激励作出反应。结合生活中汽油税、禁止酒驾等相关案例，启发同学们学会运用激励机制达成各项目标。

●2.7大数据杀熟的背后——价格歧视

本讲从当前的热门话题“大数据杀熟”现象讲起，介绍经济学中的价格歧视概念。包括价格歧视的概念和内涵，价格歧视的种类和影响，价格歧视的实施条件等。结合生活中的各种折扣券，对学生和其他特殊群体的差别定价等现象，启发同学们正确的看待价格歧视。

●2.8当火车驶过麦田——外部性

外部性是市场失灵的主要情形之一。本讲介绍了外部性的概念和种类、外部性对经济活动的影响，外部性的解决方式等。结合我国新能源汽车补贴、全球变暖、疫苗防控等生活现象，启发同学们关注外部性现象并克服外部性影响。

●2.9三面的钟楼——搭便车

本讲介绍了公共物品的概念及特点，分析了搭便车的内在逻辑在于“成本是自己的，而收益是大家的”。讨论了提高公共物品供给的办法。通过灯塔、红绿灯设置、小区卫生设施改造等生活案例，希望同学们不要总想着做一个搭便车的人，也要记得公共利益，做一个具有良好公德的好公民！

●2.10为什么奶牛没有绝种？——公地的悲剧

本讲主要介绍公共资源的概念及特点，分析了“公地的悲剧”的内在逻辑：收益是自己的，而成本是大家的。讨论了公地悲剧的解决办法。结合生活中的电网捕鱼、抗生素的滥用、交通堵塞等案例，希望同学们不要总想着从公地中拿走东西，也要记得保护好公地，做一个公地的守护者！

第三章生活中的博弈论

本章主要介绍博弈理论在生活中的应用。人们处处都面临博弈，小到喝酒时的划拳游戏、大到国家间的战争乃至宇宙间各种生态文明的竞争等每一种互动情形都视为一个博弈。本章主要介绍几种典型的博弈：囚徒困境、智猪博弈、性别战、斗鸡博弈等等，并由此围绕博弈的基本知识点探讨了博弈的规则、博弈中的信息、博弈的技巧（比如到底是先下手为强还是后发优势、威胁与承诺）等等。学习这些概念或原理，能够有助于我们在生活中更好地进行各种决策。

●3.1博弈论基本知识——什么是博弈论

本讲主要回答三个问题：（1）什么是博弈论?博弈论的基本假设是什么？（2）博弈论的基本要素有哪些？（3）博弈论的分类和表达。这些知识是后面部分内容基础。

●3.2合作为什么那么难？——囚徒困境

即便两人合作对双方都有利，但有时候合作却非常难。本讲运用囚徒困境说明个人理性的选择有时候会导致集体利益的缺失，解释为什么有时候合作会那么难。并结合生活中的案例，对生活中的囚徒困境进行了较为全面地介绍。启发同学们在在做决策时，如果存在绝对优势战略，一定要选择绝对优势战略。

●3.3合作是怎样形成的？——重复博弈

人类的进步几乎都是合作的结果。将囚徒困境重复许多次，出现了许多新的战略，就有可能会出现意想不到的结果，比如说合作。结合生活中的情形，启发同学们该怎样对待与你有长期交往关系的对手或朋友： “一报还一报”战略是一个好的选择。

●3.4多劳者不多食——智猪博弈

搭便车是现实生活中经常会遇到的情形。本讲通过智猪博弈解释小猪躺着大猪跑、多劳者不多食的现象，也就是搭便车行为。结合生活中的案例进行详细分析，并提出设计恰当的激励机制解决这种现象。启发同学们在做决策的时候要学会换位思考。

●3.5生活中的协调——性别战

协调问题是现实生活中的基本问题之一。本讲通过性别战解释现实生活中的协调问题，结合现实生活中的其他类似案例详细分析，并提出相应的解决方案。启发同学们在做决策的时候要学会沟通和预测。

●3.6狭路相逢，该勇则勇、该怂则怂——斗鸡博弈

斗鸡博弈是生活中常见的博弈情形之一。本讲介绍了斗鸡博弈的概念及特点，分析了化解斗鸡博弈的主要策略及适用条件。通过对中英谈判、夫妻争吵、交通堵塞等典型案例分析，启发同学们要学会理智选择勇敢前进或后退认怂。

●3.7先下手为强还是后发制人？——动态博弈

先下手为强还是后发制人——动态博弈 究竟先动合适，还是后动合适是现实生活中人们经常面临的抉择。本讲通过两个典型的博弈案例解释到底是先下手为强还是后发制人的问题，结合现实生活中的其他案例总结出经验。启发同学们究竟是先行动还是后行动，就取决于是位置重要，还是信息重要。

●3.8规则是怎样产生的？——演化博弈

“没有规矩，不成方圆”是人们的基本常识。本讲通过演化博弈来解释类似风俗、习惯、道德这样的非正式规则的起源；通过悬赏天文钟的案例解释专利制度的起源。结合现实生活中的其他案例说明许多规则的形成往往是自发演进过程与人为设计过程相互交织的结果。

●3.9欠钱的为什么是大爷？——道德风险

从事经济活动的人在最大限度的增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。本讲通过借贷博弈解释道德风险的存在，结合现实生活中的其他案例说明为什么会产生道德风险。启发同学们在做决策的时候要学会逆向思考，自己不去制造道德风险，同时也要防范他人制造道德风险。

●3.10柠檬市场、柠檬精、柠檬人才——逆向选择

因为信息不对称而导致的逆向选择在二手车市场表现尤为突出，本讲通过二手车、保险市场、相亲市场等现实生活中的博弈解释逆向选择问题，并提出相应的解决方案。启发同学们要注意日常生活中的小事和细节，这些是最好的信号传递。

●3.11人死画值钱——威胁与承诺

在现实生活和日常工作中，我们经常会面对各种各样的威胁与承诺。本讲通过贩卖鞭炮的博弈来说明在什么情况下威胁与承诺是可信的，什么情况下是不可信的。结合现实生活中案例加以详细分析，并提出如何做出威胁与承诺才是可信的。启发同学们“行胜于言”、传递自己的实力、扮猪吃老虎等方法可以增加威胁与承诺的可信性。

第四章生活中的企业行为

本章主要介绍企业生产中主要关注的方面。本章主要介绍生产要素、消费者剩余、生产者剩余、固定成本与变动成本等经济学概念，同时介绍了分工与专业化、规模报酬、成本收益理论等企业决策的重要依据。本章还介绍了新的市场——双边市场。学习这些概念，有助于同学们更好地了解企业的行为和决策。

●4.1数据还是数惧？——生产要素

生产要素是进行社会生产经营活动时所需要的各种资源。本讲主要介绍除土地、劳动力、资本、企业家才能四种传统生产要素之外的一种新的生产要素——数据。通过讲述大数据渗透到我们日常生活方方面面的例子，鼓励同学们在确保个人隐私和数据安全的前提下，更合理地使用数据。

●4.2找个爱我的人还是我爱的人？——消费者剩余

消费者剩余是反映消费者快乐程度的重要指标。本讲从经典话题“找个爱我的人还是我爱的人？”引入，介绍了消费者剩余的概念，结合生活中的案例，对消费者剩余的各种表现形式进行了分析。启发同学们在交易时创造消费者剩余实现“双赢”。

●4.3卖个好价钱——生产者剩余

生产者剩余是生产者在交易过程中所得到的收益，与上一讲的消费者剩余都是福利经济学的概念。本讲对生产者剩余的概念与内涵进行了介绍，并将其和消费者剩余进行了联系比较。结合生活中的案例，启发同学们正确的看待生产者剩余。

●4.4行行出状元——分工与专业化

分工专业化是把一个整体的工作任务分割成不同的小任务，每个劳动者专门从事其中一项或几项任务，然后合作生产。本讲从亚当斯密的经典案例讲起，介绍了分工与专业化的概念和内涵。通过对世界杯足球赛、“工匠精神”等生活中的现象的分析，鼓励同学们在今后的生活和工作中找准自己的定位，分工合作，干一行爱一行！

●4.5人多力量大——规模报酬

规模报酬是企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。本讲从“人多力量大”与“三个和尚没水喝”这两个事例，介绍了规模报酬的概念和内涵，分析了三种规模报酬情况产生的原因及其影响，通过对加盟选择、共享单车等现实生活案例的分析，启发企业生产者们要保持适度的规模，防止过早进入规模报酬递减的阶段。

●4.6人无远虑，必有近忧——跨期决策

由于资源的有限性，当下决策常常影响着未来，所以现实中很多决策属于跨期决策。本讲从心理学家米歇尔的软糖实验讲起，介绍了跨期决策的概念和内涵，分析了跨期决策的作用，通过对双曲贴现、强制储蓄、拖延症等现实生活情境的分析，启发同学们在生活中要克制自己的冲动情绪，以提高生活品质，成就快乐人生！

●4.7算好成本的帐——固定成本与可变成本

成本分为固定成本和变动成本。本讲从大堂吧卖可乐导入，主要介绍固定成本和可变成本的概念和内涵，分析了固定成本和可变成本在创业和企业扩大生产不同阶段中的影响，启发同学们关注企业的“产能利用率”。

●4.8从本量利到价本利——成本收益理论

每个人每天都会不由自主进行成本与收益分析。本讲从闯红灯的成本收益出发，主要介绍了成本收益理论的概念和内涵，讨论了企业在丢市场份额保价格和保市场份额降价格两种做法之间应当如何抉择，结合塞翁失马焉知非福，启发同学们从全局层面考虑成本和收益。

●4.9向左还是向右？——网络效应

网络效应是网络的外部性。本讲从电信网络导入，介绍了网络效应概念与作用，如何通过量变引起质变，并分析腾讯的成功和小黄车的失败，启发同学们对新的市场——双边市场的认识。

第五章生活中的非理性行为

本章主要介绍生活中的行为经济学原理。现实生活中，人们有许多看似非理性的行为。对此，行为经济学进行了解释，并提出了一系列的相关理论。本章主要介绍行为经济学的一些重要概念，包括心理账户、路径依赖、禀赋效应、损失厌恶、参照依赖和迷恋小概率事件等。学习这些概念或原理，能够有助于同学们更好地理解人们的非理性行为，也有助于同学们更快乐的生活。

●5.1钱和钱不一样——心理账户

本讲从丢失音乐会门票案例开始，主要介绍心理账户的概念和特点，心理账户的种类及对人们生活的影响。通过对音乐会门票、教授旅行、信用卡消费等生活现象分析，希望同学们要认识到钱和钱是一样的，学会适当关闭心理账户。

●5.2键盘的故事——路径依赖

本讲从键盘字母排列顺序的故事讲起，介绍了经济学中路径依赖的概念和特点，分析了路径依赖的形成机制及其影响。通过对铁轨间距、衣服纽扣、浪子回头等生活案例的分析，鼓励同学们一开始就做正确的事，养成良好的习惯！

●5.3爱你一万年——禀赋效应

本讲通过分析经济学家的实验结果，介绍禀赋效应的概念和特点，分析禀赋效应的形成机制及影响。通过分析社会改革、企业经营管理、日常投资等生活现象，启发同学们要珍惜当下，努力学习，学会选择与放弃。

●5.4阿莱斯悖论——损失厌恶

本讲从经济学中著名实验“阿莱斯悖论”讲起，介绍了损失厌恶的概念和内涵，分析了损失厌恶产生的原因和影响。通过对疯狂的赌徒、加油站的广告牌、消息发布顺序等生活案例分析，希望同学们做个见好就收的人，学会落袋为安，知足常乐！

●5.5咖啡店的矿泉水——参照依赖

本讲从咖啡店里摆放的矿泉水现象出发，介绍了参照依赖的概念和特点，分析了参照依赖的作用和影响。通过对杂志社的广告、中杯效应、维多利亚的秘密等生活案例分析，鼓励同学们在生活中找准参照系，做最好的自己！

●5.6杞人忧天——迷恋小概率事件

本讲从我国古代杞人忧天的故事讲起，介绍了迷恋小概率事件的概念和内涵，分析了迷恋小概念事件心理的产生原因及其影响。通过对餐馆打折、积分兑换等生活现象的分析，鼓励同学们既不要杞人忧天，也不要心存侥幸，做人做事一定要实事求是！

第六章生活中的金融

本章主要介绍金融相关的基本知识点，从货币的时间价值到各种金融工具的比较，从利率的各种分类到住房抵押贷款利率的运用，从资金盈余者到资金短缺者，从市场参与者的非理性行为到各种心理陷阱，涵盖利率的概念、种类，利率体系，金融市场的构成、分类以及行为金融学等知识点，帮助构建基础的金融体系的框架。

●6.1货币的时间价值——理解利率

本小节主要介绍利率的概念，理解什么是现值和终值，货币为什么会有时间价值，什么是到期收益率。这些基本概念的学习可以帮助我们理解利率，对具有不同现金流安排的金融工具进行比较，并对金融工具的内在价值和市场价格进行探讨。

●6.2怎么有那么多种利率

本小节主要介绍利率体系中的多种利率类别，包括基准利率和一般利率，长期利率和短期利率，固定利率与浮动利率，名义利率与实际利率，单利和复利，同时运用生活中的案例讲解住房贷款利率计算规则。

●6.3媒介器——金融市场

本小节通过资金盈余者和资金短缺者的案例引出金融市场，讲解金融市场的概念、构成以及分类，重点讲述资本市场与货币市场的内涵，并结合案例分析探讨金融市场的三大主要功能。

●6.4行为金融学

本小节通过选美理论和“最大笨蛋”引出关于心理现象影响金融行为的探讨。金融市场中大量的异常现象与市场参与者的非理性行为有关，这就是行为金融学研究的核心内容。在此基础上，本节介绍了羊群心理、过度自信以及厌恶损失等常见的心理陷阱，并给出相关建议。

第七章宏观经济知识

GDP作为大家在日常生活中耳熟能详的经济学名词，其基本内涵、对国家和社会的发展意义以及随着时代变化所带来的局限性等都与我们息息相关，是正式走进经济学领域的一扇大门。本章简要向大家讲述了GDP的具体定义、“真实GDP”的指标、GDP的缺陷和GDP的计算规则变化，丰富大家对GDP的认识。

●7.1GDP的神秘面纱——认识GDP

GDP作为大家在日常生活中耳熟能详的经济学名词，其基本内涵、对国家和社会的发展意义以及随着时代变化所带来的局限性等都与我们息息相关，是正式走进经济学领域的一扇大门。本章简要向大家讲述了GDP的具体定义、“真实GDP”的指标、GDP的缺陷和GDP的计算规则变化，丰富大家对GDP的认识。

●7.2金钱永不眠——货币趣谈

货币是为了满足在群体社会中的人们利用自身所有的产品、货物或劳务、信息等资源来换取所需资源的需求而产生的一种交换媒介，促进了社会的发展和进步的同时，也在经济与社会的发展中逐渐拓展出了其他职能。本章简要概述了货币的起源和演变，结合经济社会的发展探究其演变的真正促因。并重点为大家讲解分析黄金在我国历史上一直未能充分发挥其货币作用的五大原因。

●7.3关于通胀的那些事——通货膨胀

“通胀”是“通货膨胀”这一专业名词的缩写，顾名思议，通货膨胀指的就是作为“通货”的通用货币，即我们常说的“钱”膨胀了，其实际购买力下降，造成价值越来越低，出现“钱不值钱”的现象。本章通篇采用生动形象且具有代表性的几个范例和小故事来为大家简述通货膨胀的专业定义，再利用案例故事来充分展示通货膨胀是如何发生的，以及恶性通货膨胀和反膨胀的现实表现，使通货膨胀这一概念更加的通俗易懂。

●7.4节俭的AB面——合理消费

古人经常说：“俭，德之共也;侈，恶之大也。”而历史上的不少经验教训也在从小教导我们铭记勤俭节约是一种美德这一“铁律”。可是，对个人而言，时长保持节俭可以保证一定的个人储蓄。然而，对国家来说，以节俭的态度处事是否真的能为国家整体经济带来长远的益处呢？本章从集体利益的角度出发，使用生动的故事和有代表意义的实例来为大家揭开“节俭的逻辑”——“节俭悖论”这一理论的面纱，充分讲述节俭悖论的作用机理和其反映的实际意义，以及对是否有关完全抛弃节俭作出相应的解答。

●7.5人口的迷思——人口控制

英国的第一位经济学教授马尔萨斯，全名是托马斯·罗伯特·马尔萨斯，一生为经济学的发展做出了很多贡献，不仅促使经济学家成为一个正式的专业分工，更是提出了意义重大的“马尔萨斯陷阱”。本章从马尔萨斯陷阱理论的由来、含义、历史意义和其本质几方面对马尔萨斯陷阱进行简单剖析，综合展现其两面性。