课程简介
优衣库和KAUS联名为何火爆？
星巴克除了卖咖啡，为何猫爪杯也遭疯抢？
抖音等短视频营销为何兴起？
故宫系列产品如何打造IP营销？
可口可乐如何打造品牌核心竞争力？
毛凌琳老师将带着我们了解互联网时代的企业市场营销行为，如何做市场调研；如何了解营销环境和消费者行为；如何做市场细分、目标市场选择与市场定位；如何设计有竞争力的产品；如何打造有竞争力的品牌；选择什么渠道销售；制定怎么的价格策略；选择哪个平台进行推广与宣传。
课程大纲
市场营销与市场营销学
- 1.1 宣传片
- 1.2 引言
- 1.3 市场营销相关概念
市场营销管理哲学及其贯彻
- 2.1 营销观念
- 2.2 营销管理
- 2.3 营销道德
- 2.4 拓展案例
- 2.5 讨论
企业战略与营销管理
- 3.1 总体战略
- 3.2 经营战略
- 3.3 讨论
市场营销环境
- 4.1 市场营销环境概述
- 4.2 互联网时代的宏观环境分析
- 4.3 拓展阅读资料
分析消费者市场
- 5.1 消费者购买过程分析
- 5.2 影响消费者购买行为因素分析
- 5.3 互联网时代消费者行为分析
- 5.4 拓展阅读资料
市场调查与预测
- 6.1 市场调查类型、内容和步骤
- 6.2 市场调研方法
目标市场营销战略（STP战略）
- 7.1 市场细分
- 7.2 目标市场选择
- 7.3 市场定位
- 7.4 学生案例分享
分析竞争动态
- 8.1 市场领导者战略
- 8.2 市场挑战者战略
互联网时代的产品策略
- 9.1 产品整体概念
- 9.2 产品生命周期战略
- 9.3 产品组合策略
- 9.4 互联网产品分类及其生命周期
- 9.5 新产品开发策略
- 9.6 讨论
互联网时代的品牌策略
- 10.1 互联网时代的品牌
- 10.2 阅读资料
- 10.3 讨论
互联网时代的价格策略
- 11.1 影响定价的主要因素与定价方法
- 11.2 价格基本策略
- 11.3 价格变动策略
- 11.4 互联网时代的定价策略
- 11.5 讨论
互联网时代的渠道策略
- 12.1 分销渠道
- 12.2 阅读资料
互联网时代的促销策略
- 13.1 新媒体营销概述
- 13.2 新媒体营销案例
互联网时代市场营销新发展
- 14.1 体验营销
- 14.2 饥饿营销
- 14.3 讨论
- 14.4 事件营销
- 14.5 口碑营销
- 14.6 情感营销
- 14.7 拓展阅读
- 14.8 互动营销
- 14.9 借势营销
- 14.10 借势营销举例
- 14.11 IP营销
- 14.12 社群营销
- 14.13 跨界营销
- 14.14 联名营销
- 14.15 讨论
学生作品分享
- 15.1 学生获奖作品分析
- 15.2 案例分析——旺仔牛奶
- 15.3 创新创业项目案例分享
- 15.4 课程复习思维导图