第一章包装设计概论

本章主要进行包装设计的概述，从包装的概念，分类，设计原则，包装的历史和发展趋势、包装的市场以及包装设计的步骤流程几个方面进行讲解。本章主要进行包装设计的概述，从包装的概念，分类，设计原则，包装的历史和发展趋势、包装的市场以及包装设计的步骤流程几个方面进行讲解。

●1.1十分钟了解包装设计

这节课主要了解包装的概念、分类和设计原则。从包装的基本概念出发，用几个关键词去概括什么是包装。商品包装随着时间的推移，各种新工艺、新材料、新观念、新产品及新市场的不断加入，构成成分也更复杂多元，出现了不同的包装分类。设计师在进行包装设计时，也一定要遵循包装设计的原则，才能做到准确快速的传达商品信息，使商品安全地到达消费者手中，同时方便消费者使用。

●1.2历史进程中的包装设计

这节课主要讲解包装设计的历史和发展趋势，其中包装设计的历史按照时间顺序，主要划分为古代、近代和现代包装设计三个阶段；包装设计的发展趋势，现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，逐步形成了可持续化、人性化、民族化、品牌宣传多维化等趋势。我们较为宏观地了解和掌握了历史进程中的包装设计以及包装设计在当今的发展趋势，这对于我们未来从事包装设计工作具有非常现实的作用。

●1.3包装与市场营销

这节课主要讲解包装与市场营销，包括包装的市场分析与目标受众、包装的品牌定位与导入以及市场分析与调研方法。其中包装的品牌定位主要包括品牌定位、产品定位和消费者定位三要素；市场分析与调研方法结合具体的调研案例分析，对包装市场调研的要求做了详尽描述。

●1.4包装设计的步骤流程

这节课主要讲解包装设计的步骤流程，主要包括商业包装设计的步骤流程与包装课程实践项目作业的步骤流程两部分内容。商业包装设计的步骤流程：客户委托 → 市场调研 → 定位决策 → 方案设计 → 客户确认 → 印刷生产 → 市场投放；包装课程实践项目设计步骤流程：确定课题 → 市场调研 → 设计定位→ 包装结构设计→ 包装视觉化设计 → 包装制图 → 打样 → 印刷或打印制作成型 →课程实践项目作品展示。

●1.5优秀包装设计案例赏析

优秀的包装设计案例有助于提高学生的审美素养与专业眼光，在掌握包装设计相关理论知识的同时多多去查阅优秀的案例，掌握分析、评判包装案例的能力，可以给学生后期的自主创意设计带来灵感和启发。在本课程中学生需要对国内外优秀的包装设计师及他们的作品进行资料查阅与案例分析，掌握包装设计赏析的几个设计因素，例如：结构设计、材料设计、色彩与图形设计、品牌建立、印刷工艺与占展示等等。

第二章包装的造型结构设计

本章对包装容器设计进行了概述，并重点讲解纸盒包装结构设计中的基础知识以及折叠纸盒粘贴纸盒、典型盒盖、特殊功能纸盒的结构设计。最后结合案例，演示了纸盒包装结构平面展开图的绘制。

●2.1包装容器设计

这节课主要讲解包装容器的概念、分类，以及包装容器设计与科学技术的关系、包装容器设计的基本要求。另外，重点对纸包装容器进行了详细介绍，对其特点与优势，以及按照目前纸包装的结构特点分为的纸盒、纸箱、纸袋、纸筒、纸浆模塑几大类别一一列举并借个案例分析。

●2.2纸盒包装结构设计——纸盒包装结构设计基础

这节课主要了解纸盒包装的基本结构，了解纸盒包装盒体各个部位的名称、作用及它们之间的相互关系。通过对纸盒包装结构的一些基础知识、制作方法以及需要用到的材料和工具的讲解，在制作纸盒包装时，遵循三个原则，接下来就可以开始动手制作包装纸盒了。

●2.3纸盒包装结构设计——折叠纸盒的结构设计（一）

这节课主要教大家如何做管式折叠纸盒。通过对四种不同折叠形式的管式折叠纸盒（套桶式、插入式、黏合式和锁底式）从概念、形式、主要特点和制作方法上逐一讲解并示范制作，可以清晰的了解不同管式折叠纸盒的基本概况和制作过程。

●2.4纸盒包装结构设计——折叠纸盒的结构设计（二）

这节课主要教大家如何做盘式折叠纸盒。通过对四种不同折叠形式的盘式折叠纸盒（盘式折叠式纸盒、盘式装配式纸盒、管盘式折叠纸盒和非管非盘式折叠纸盒）从概念、形式、主要特点和制作方法上逐一讲解并示范制作，可以清晰的了解不同盘式折叠纸盒的基本概况和制作过程。

●2.5纸盒包装结构设计——粘贴纸盒和典型盒盖的结构设计

这节课主要了解粘贴纸盒概念、原理和特点，它与折叠纸盒一样，也有不同的成型方式。纸盒包装中盒盖的设计包装结构设计中一个非常重要的部分，它决定了整个包装盒的开口形式。这节课还对包装的盒盖形式进行了讲解和制作示范。

●2.6纸盒包装结构设计——特殊功能纸盒的结构设计（一）

这节课通过对特殊功能纸盒的结构设计（姐妹纸盒、手提纸盒、展开式纸盒）的形式、功能特点、适用产品类型等内容，结合包装实际作品案例讲解，并演示了一款既涵盖了开窗、又结合了悬挂结构的包装盒。

●2.7纸盒包装结构设计——特殊功能纸盒的结构设计（二）

这节课通过对特殊功能纸盒的结构设计（便利纸盒、具有搁板结构的纸盒、异形纸盒）的形式、功能特点、适用产品类型等内容，结合包装实际作品案例讲解，并演示了一个带有隔板结构的纸盒和一个异形纸盒。

●2.8纸盒包装结构设计——纸盒包装结构平面展开图绘制

这节课先对纸盒包装结构平面展开图进行了基础讲解，之后结合实际案例，应用Illustrator软件来演示绘制包装结构平面展开图。并在绘制过程中详尽介绍了绘制注意的要点和绘制方法。

第三章包装的视觉传达设计

本章主要讲解了包装的视觉传达设计中的商标、文字、图形、色彩这些重要元素的设计要求和设计方法，并对包装中信息的编排设计法则进行了具体分析。

●3.1包装设计中的商标、文字、图形设计

本节课主要讲解包装的视觉传达设计中的商标、文字、图形元素, 这些元素安排合理与否直接影响到包装的视觉效果。具体包括包装中商标的概念、设计要求；包装中的基础文字、广告文字、资料文字、说明文字等文字内容以及最字体设计的要求；包装图形的分类、设计原则。

●3.2包装中的色彩和信息的编排设计

这节课主要了解包装中的色彩和信息的编排设计。讲解了色彩三要素的基本原理和在包装设计中的体现和应用，每个不同明度和纯度的色相都代表其各自颜色的意义，不同的色彩在不同的包装中具有其不同的象征性含义。掌握五种包装色彩搭配的方法，在包装设计的过程中，对于颜色的选择可能就不会盲目和无从下手。包装上信息的编排设计也是包装元素构思具体化的体现，正确处理好主体与陪衬、对称与平衡、对比与协调的关系，是处理包装信息配置的三个重要法则。

第四章包装的材料与工艺

本章主要介绍包装设计的材料与印刷工艺，并通过在包装印刷厂中实地拍摄，详尽展现了纸质粘贴包装礼盒的制作流程，特别是手工制作成型的技术记录，使学生较为直观的掌握粘贴包装纸盒的制作方法。

●4.1包装设计的材料

随着科技、经济、艺术的快速发展，人们对包装产品的需求越来越多样化，这对包装设计师的工作也是一种考验与推进，在多元化全面发展的过程中，运用多种材料是一种非常有效的改善方法，在材料的运用中主要分为两种，一是将以往常见但不常用的材料结合到包装设计中，以达到视觉新鲜感的冲击，二是将科技进步带来的诸多新材料，例如环保材料，结合到包装设计中，可以用于帮助品牌建立生态、健康、环保的新型包装理念。 在本课程中学生需要实地的感受多样的一些包装材料带来的视觉、触觉等不一样的效果，并且学会在包装创意中为产品挑选合适的包装材料并加以可实现可量产的包装设计。

●4.2包装印刷中包装盒的制作流程

在了解了包装装潢设计、包装材料及包装造型设计以后，一个包装设计变为成品的最后一步便是印刷，尤其在纸质的包装盒中，印刷与制作是最为重要的过程之一，这个过程可以将电脑试图转换为实物视图，可以将平面视图转换为空间视图。在本课程中的学习重点是高档纸质包装礼盒的制作步骤，即：选纸、裁切灰板、包料过胶、手工黏糊、组装，课程中也会着重针对这一部分每个步骤中需要特别注意的知识点进行详细讲解。

●4.3包装印刷工艺

包装设计制作中使用到的印刷工艺，除去普通的凹版、平板、凸版及网板印刷外，还有一些特殊印刷工艺，能够使包装盒展现出更加卓越的效果，带来层次丰富，内涵充盈的视觉体验，从而提升包装盒的整体档次，常见的特种印刷工艺有覆膜、烫印、凹凸、刀板、雕刻、uv上光等。 在本课程中学生需要对特种印刷工艺的种类、视觉效果、工作原理、制作步骤、使用的辅料与工具及注意事项有一定的掌握，并且能够熟练的运用到包装设计中去。

第五章包装设计项目实践应用

本章先对历届包装设计课程中学生的优秀包装实践作品进行了赏析点评，后结合饮食类、日化类典型商业项目实践案例对包装的平面展开图、立体效果图进行了软件操作演示，并讲解设计方法与技巧；最后以实际项目案例讲解系列化包装设计的方案设计、包装展开图设计以及成型制作设计全过程。

●5.1学生优秀包装设计实践作品点评

本节课介绍历届包装设计课程中学生的优秀包装实践作品，特别针对参加中国包装创意设计大赛的获奖作品进行解析点评。在包装设计课程中引入中国包装创意设计大赛等比赛项目，可以激发学生学习兴趣，培养学生的创新能力，同时对其专业水平的提升也有较大帮助。

●5.2典型商业项目实践——饮食类商业包装设计与制作（一）

本节课讲解商业包装设计的整体过程。选取了一个饮食类茶包装的实际案例进行设计过程的演示与解析。从包装的标志、产品的文字介绍、图形、色彩等几部分分析设计方法，并运用PS、AI软件进行包装平面展开图的设计步骤演示。通过完整的案例设计学习，使学生能够掌握商业包装平面展开图的设计过程。

●5.3典型商业项目实践——饮食类商业包装设计与制作（二）

本节课延续上节课的教学内容，主要讲解茶包装实际案例的立体效果图绘制，包装的立体效果图能够使客户比较直观地看到包装在未来印刷制作后的效果。通过展示讲解和运用PS、AI软件进行包装效果图的设计步骤演示，使学生能够掌握商业包装效果图的设计过程。

●5.4典型商业项目实践——日化类商业包装设计与制作（一）

本节课讲解商业包装设计的整体过程。选取了一个日化类护肤品的实际案例进行设计过程的演示与解析。从项目的背景、市场调研，品牌标志到包装结构，分析设计方法，并运用AI软件进行包装平面展开图的设计步骤演示。通过完整的案例设计学习，使学生能够掌握商业包装平面展开图的设计过程。

●5.5典型商业项目实践——日化类商业包装设计与制作（二）

本节课延续上节课的教学内容，主要讲解护肤品包装实际案例的立体效果图绘制，包装的立体效果图能够使客户比较直观地看到包装在未来印刷制作后的效果。通过设计分析和运用PS、AI软件进行包装效果图的设计步骤演示，使学生能够掌握商业包装效果图的设计过程。

●5.6系列化包装设计项目实践——方案设计

本节课主要讲解系列化包装设计的理念与设计形式，并进行系列化包装设计实践项目的方案设计演示。具体讲述了系列化包装的定义与作用；系列化包装的视觉传达设计形式包括不同规格与内容的商品系列化包装、同类商品不同容量规格的系列化包装、不同品种的同类商品系列化包装、造型、规格相同的同种商品系列化包装、多品种不同造型的系列化包装、同类产品组合性的系列化包装。在系列化包装设计实践项目案例演示中从确定课题、市场调研、设计定位、方案设计、手绘草图示范几个步骤流程诠释“go!” 宠物狗食品系列包装设计项目。

●5.7系列化包装设计项目实践——包装展开图设计（一）

本节课延续上节课的教学内容，针对“go!” 宠物狗食品系列包装设计项目，讲解系列化包装展开图设计，并进行AI软件操作演示。通过教学，使学生掌握系列化包装展开图的设计方法和软件操作技巧，通过项目实践，对插入式、摇盖式纸盒结构的绘制以及包装各视觉元素的系列化编排也有了更深入的理解。

●5.8系列化包装设计项目实践——包装展开图设计（二）

本节课延续上节课的教学内容，针对“go!” 宠物狗食品系列包装设计项目，讲解系列化包装展开图设计，并进行AI软件操作演示。通过教学，使学生掌握系列化包装展开图的设计方法和软件操作技巧，通过项目实践，对包装袋、便利纸盒结构的绘制以及包装各视觉元素的系列化编排也有了更深入的理解。

●5.9系列化包装设计项目实践——成型制作

本节课延续上节课的教学内容，针对“go!” 宠物狗食品系列包装设计项目，讲解系列化包装的成型制作，并进行手工制作演示。具体从纸张选择、校色等数码印制过程以及对插入式犬粮盒、包装袋的打样制作、系列化成型制作展开演示。使学生了解了系列化包装手工成型制作的全过程，掌握了纸盒、纸袋成型折叠的方法和技巧，同时达到了提升实操能力的目的。