一、本课程共10个单元，上传有54个教学微视频（时长588分钟）、非视频资源114个、题库资源169个，拓展资料8个，作业2次，单元小测试40次(测试习题总数115道)，在线考试试卷4套(试题66道）。
二、本在线课程按2学分（32学时）设计；电子商务专业本科生3学分的课程（48个学时），其中线上学习成绩合格可获得2学分，线下实践及企业网络营销运营策划1学分（另行线下安排）。
三、本课程内容共分为4个模块：第一模块为理论篇，主要介绍网络营销基本概念和基础理论；第二模块为方法篇，主要讲授经典网络营销方法、Web2.0下的社会化媒体网络方法、Web3.0营销及移动营销；第三模块为策略篇，主要讲授传统4P策略、4C策略在网络环境下的内涵拓展与创新应用；第四模块为实践篇，作为网络营销知识技能的拓展，主要介绍网络营销策划、典型行业网络营销综合应用案例分析。配套主教材为《网络营销方法策略与实践》（陈晴光编制著，浙江大学出版社，2021）；拓展阅读教材《网络营销服务及案例分析》（陈晴光编著，北京大学出版社，2016）。
四、教学计划如下
(1)第一模块：网络营销导论（理论篇）（6课时）
(2)第二模块：网络营销常用方法（方法篇）（16课时）
(3)第三模块：网络营销市场策略（策略篇）（6课时）
(4)第四模块：网络营销综合应用（实践篇）（4课时）
(5)课程实验：计划安排4个实验（16课时，课程为3学分且有实验要求者适用）
五、授课方式介绍：本课程平台线上教学2学分；线下实践教学1学分另行安排教学，浙江万里学院电子商务专业本科生的实验报告在学校moodle平台上《网络营销》课程“实验作业”处提交 。
六、成绩评价:
成绩评定采用线上和线下融合、过程性评价与终结性评价相结合的多元化课程评价体系。
线上成绩是以“视频观看时长、完成测试、在线考试、作业、学习笔记、互动发帖回帖”之成绩为计算依据，各项目占比如下：
(1)在线学习占30%（以上传学习笔记为记分依据，单元或章节学习笔记0.5分/个）；
(2)作业成绩占10%；
(3)测验成绩占30%；
(4)考试成绩占20%；
(5)发帖回帖讨论成绩占10%，普通帖子0.5分/个，精华帖子1.0分/个；
注：（1）凡参加本课程在线学习，且在线成绩大于60分、完成学习任务进度大于80%者，可以获得本课程的学习成果证书；（2）浙江万里学院学生本课程最终总评成绩 = 线上成绩*权重值+线下成绩*权重值（浙江万里学院 电子商务、工商管理等有线下实践学分及要求的专业适用）；（3）线上成绩与线下成绩在总评成绩中所占权重值，由各任课老师依据所在学校院系专业人才培养计划的目标要求以及课程总学分、是否开设课程实验等情况，自行设定；（4）跨校公共班级不设课程实验，本课程为2学分 ，最终成绩为线上成绩；（5）2个学分且没有开设实验课的班级，课程实验项可不考虑；2个学分且开设实验课的班级，教学内容主讲教师可酌情取舍。
课程简介
课程简介
课程简介
第1单元 网络营销概述
引导案例：第一起互联网赚钱事件
引导案例及评析
1.1 网络营销的概念与特点
网络营销的概念与特点PPT
网络营销的概念与特点
1.2 网络营销的基本职能
网络营销的基本职能PPT
网络营销的基本职能
1.3 网络营销的常用工具
网络营销的常用工具
网络营销的常用工具
1.4 网络营销环境
网络营销环境
1.4网络营销环境
第1单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读文献清单
第2单元：网络营销基础理论
引导案例：老乡鸡董事长手撕员工联名信却大获好评
円族的淘宝数据盛宴
老乡鸡董事长手撕员工联名信却大获好评
2.1 网络营销信息传递原理
网络营销信息传递原理
网络营销信息传递原理
2.2 长尾理论
2.2.1 长尾理论的原始含义、与二八定律的关系、应用条件及企业类型
2.2.1 长尾理论的原始含义、与二八定律的关系、应用条件及企业类型
2.2.2 利基市场及长尾理论的应用策略
2.2.2 利基市场及长尾理论的应用策略
长尾理论（二）
2.3 网络整合营销理论
网络整合营销理论
网络整合营销理论
2.4 网络直复营销理论
网络直复营销理论
网络直复营销理论
2.5 网络关系营销
网络关系营销
网络关系营销
第2单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读书目
第3单元：经典网络营销方法
引导案例：网易严选“还是别看这个广告了”
网易严选“还是别看这个广告了”
3.1 企业网站营销
企业网站营销
企业网站营销的含义及营销型网站的构成要素
营销型网站的建设与优化
营销型网站的专业性诊断评价方法
3.2 搜索引擎营销
搜索引擎营销
搜索引擎营销的含义、原理、方式及作用
搜索引擎优化的定义、作用、原则与内容
搜索引优化作弊问题及营销效果评价
3.3 许可E-mail营销
许可E-mail营销
许可E-mail营销的含义与内部列表营销
外部列表以及许可E-mail营销的应用
3.4 网络广告
网络广告
网络广告的类型
网络广告的特点、策划流程与发布途径
3.5 病毒式营销
病毒式营销
病毒式营销
第3单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读书目
第4单元：Web2.0与社会化媒体营销
引导案例：“可可丽人”微博体验营销与章鱼效应
“可可丽人”微博体验营销与章鱼效应
4.1 博客营销
博客营销
博客营销的含义、基本特点及常用形式
4.1.2 营销博客的写作原则、技巧及应用案例
4.2 微博营销
微博营销
4.2.1 微博营销的含义、PRAC法则与作用
4.2.2 微博帐号 配置技巧以及微博营销实施技巧
4.3 即时信息营销
即时信息营销
即时信息营销
4.4 社交网站营销
社交网站营销
社交网站营销
4.5 网络视频营销
网络视频营销
网络视频营销
4.6 其他Web2.0营销方法
其它Web2.0营销方法
Wiki词条营销与网络软文营销
电子书 营销与网络论坛营销
第4单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读书目
第5单元：Web3.0营销
引导案例：Facebook平台的Widget营销
Facebook平台的Widget营销
5.1 Web3.0的含义与特点
Web3.0的含义与特点
Web3.0的含义与特点
5.2 Web3.0营销的常用模式
基于Web3.0营销的常见模式
5.2 Web3.0环境下的众包营销与精准营销
5.2 Web3.0环境下的嵌入式营销、微件营销、威客营销
5.3典型案例：猪八戒网
猪八戒网
第5单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读文献目录
第6单元：移动营销
引导案例：美食纪录片《小店看中国》里的移动营销
《小店看中国》里的移动营销
6.1 移动营销的含义与特征
6.1 移动营销的定义及特征
6.1 移动营销 的含义与特
6.2 移动营销的基本理论与业务内容
6.2 移动营销服务的原则与内容
6.2 移动营销的基本理论与业务内容
6.3 移动营销的常用方法与参与者
6.3 移动营销的常用方法与参与者
6.3 移动营销的常用方法与参与者
6.4 移动营销的应用模式
6.4 移动营销的应用模式
6.4 移动营销的应用模式
第6单元 拓展阅读文献目录
拓展阅读文献目录
第7单元：网络营销4P策略
引导案例：吉利汽车的“秒杀”促销
第7单元引导案例：吉利汽车的“秒杀”促销
7.1 网络营销产品策略
网络营销产品策略
网络营销产品策略
7.2 网络营销价格策略
7.2 网络营销价格策略
7.2 网络营销价格策略
7.3 网络营销i渠道策略
7.3 网络营销渠道策略
7.3 网络营销渠道策略
7.4 网络促销策略
7.4 网络促销策略
7.4 网络促销策略
第8单元：网络营销4C策略
引导案例：海尔从“无所不洗”的洗衣机到网上订制冰箱
第8单元引导案例：海尔从“无所不洗”的洗衣机到网上订制冰箱
8.1 网络营销4C策略的含义与特点
8.1 网络营销4C策略的含义与特点
8.1 网络营销4C策略的含义与特点
8.2 基于网络消费者行为特点的营销策略
8.2 基于网络消费者行为特点的营销策略
8.2 基于网络消费者行为特点的营销策略
8.3 网络营销成本的构成
8.3 网络营销成本的构成
8.3 网络营销成本的构成
8.4 网络营销4C与4P的融合策略
8.4 网络营销4C与4P的融合策略
8.4 网络营销4C与4P的融合策略
8.5 网络营销4C策略的典型应用案例
8.5 网络营销4C策略的典型应用案例
8.5 网络营销4C策略的典型应用案例
第9单元：网络营销策划
引导案例：微信精心策划的“抢红包”公关大餐
9.1网络营销策划的特点与原则
9.1 网络营销策划的特点与原则
9.1 网络营销策划的特点与原则
9.2 网络营销策划的方法
9.2 网络营销策划的方法
9.2 网络营销策划的方法
网络营销策划的原则与步骤
9.3 网络营销策划书的编制
9.3 网络营销策划书的编制
9.3 网络营销策划书的编制
9.4 网络营销策划方案的实施与效果评价
9.4 网络营销策划方案的实施与绩效评价
9.4 网络营销策划方案的实施与绩效评价（一）
9.4 网络营销策划方案的实施与绩效评价（二）
第10单元：网络营销综合应用案例（拓展讨论）
综合案例1： 物流服务业网络营销案例
物流服务业网络营销案例
综合案例2： 旅游服务业网络营销案例
旅游服务业网络营销案例
综合案例3： 金融保险业网络营销案例
金融保险业网络营销案例
综合案例4： 汽车制造企业网络营销案例
汽车制造企业网络营销案例
综合案例5： 家用电器制造企业网络营销案例
家用电器制造企业网络营销案例
综合案例6： 能源化工企业网络营销案例
能源化工企业网络营销案例
综合案例7： 鲜活农产品网络营销案例
鲜活农产品网络营销案例
综合案例8： 深加工农产品网络营销案例
深加工农产品网络营销案例
课程总结
实验指导
实验一：常用网络营销工具及其信息传递特征认识实验
实验一 常用网络营销工具及其信息传递特征认识实验
实验二：网站的搜索引擎友好性分析
实验二 网站的搜索引擎友好性分析实验
实验三：许可Email营销方法及管理
实验三 许可Email营销方法及管理
实验四：网上市场调研方法及管理
实验四 网上市场调研方法及管理
实验报告格式模板（空白）
实验报告格式模板（空白）
《网络营销》课程期末综合作业（小组线下研讨完成）
《网络营销》课程期末综合作业要求（电子商务专业各班2020年春季学期适用）
《网络营销》课程期末综合作业要求
《网络营销》课程期末综合作业封面