课程简介
《网络营销基础与实践》是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。
通过本门课程学习，认识市场对网络营销岗位人才的需求，全面掌握网络营销的基本概念、相关理论知识、相关技术基础及网络营销应用技能，通过学习网络营销工具、策略和方法，造就现代营销管理人才。
课程大纲
第一章网络营销基础知识
1.1网络营销
1.2网络营销
第二章网络营销环境分析与用户画像
2.1网路营销环境
2.2网络营销调研
2.3用户画像
第三章网络广告营销
3.1网络广告概述
3.2-3.3 网络广告概述-网络广告策划与创意
第四章搜索引擎营销
4.1-4.2 搜索引擎营销概述-搜索引擎竞价广告
4.3搜索引擎优化
第五章社会化媒体营销
5.1-5.2 新媒体概述
5.3微博营销
5.4微信营销
5.5营销
5.6自媒体营销
5.7社群营销
第六章场景营销
6.1场景营销概述
6.2场景营销模式
6.3场景营销应用
第七章网络视频营销
7.1（上）网络视频概述
7.1（下）网络视频概述
7.2（上） 网络直播营销
7.2（下） 网络直播营销
7.3短视频营销
第八章软文营销
8.1软文与软文营销
8.2何撰写一篇高质量的软文
第九章事件营销
第十章病毒营销
10.1-10.2 病毒营销认知 病毒营销策划
10.3病毒营销效果测评
第十一章网络品牌与口碑营销
11.1品牌营销策划
11.2打造网络红人
第十二章大数据营销
12.1 大数据营销的内涵及特点
12.2 大数据精准营销的关键要素与策略
第十三章 网络营销策划认知
13.1 网络营销策划认知
13.2策划案的类型
第十四章网络推广策划
14.1网络推广概述
14.2网络推广方法
第十五章品牌营销策划
15.1-15.3品牌营销策划
第十六章网络舆情管理规划
16.1网络公关概述
16.2网络舆情管理
16.3负面舆情营销规划
期末考试
1.1网络营销
1.2网络营销
第二章网络营销环境分析与用户画像
2.1网路营销环境
2.2网络营销调研
2.3用户画像
第三章网络广告营销
3.1网络广告概述
3.2-3.3 网络广告概述-网络广告策划与创意
第四章搜索引擎营销
4.1-4.2 搜索引擎营销概述-搜索引擎竞价广告
4.3搜索引擎优化
第五章社会化媒体营销
5.1-5.2 新媒体概述
5.3微博营销
5.4微信营销
5.5营销
5.6自媒体营销
5.7社群营销
第六章场景营销
6.1场景营销概述
6.2场景营销模式
6.3场景营销应用
第七章网络视频营销
7.1（上）网络视频概述
7.1（下）网络视频概述
7.2（上） 网络直播营销
7.2（下） 网络直播营销
7.3短视频营销
第八章软文营销
8.1软文与软文营销
8.2何撰写一篇高质量的软文
第九章事件营销
第十章病毒营销
10.1-10.2 病毒营销认知 病毒营销策划
10.3病毒营销效果测评
第十一章网络品牌与口碑营销
11.1品牌营销策划
11.2打造网络红人
第十二章大数据营销
12.1 大数据营销的内涵及特点
12.2 大数据精准营销的关键要素与策略
第十三章 网络营销策划认知
13.1 网络营销策划认知
13.2策划案的类型
第十四章网络推广策划
14.1网络推广概述
14.2网络推广方法
第十五章品牌营销策划
15.1-15.3品牌营销策划
第十六章网络舆情管理规划
16.1网络公关概述
16.2网络舆情管理
16.3负面舆情营销规划
期末考试
