课程简介
本课程是首批国家级一流本科课程（2020年），江苏省首批在线开放课程（2017年），首批江苏省省级一流本科课程（2021年）、江苏省高校精品美育课程（2022年）和苏州大学首批精品在线开放课程（2019年）。
本课程立足“大学生文化素质教育课”的课程性质，以“专业性+通俗性”为原则，关注广告学科与新一轮科技革命和产业变革交叉融合，整合了广告新媒体研究、文化创意产业、广告策划与创意、广告消费心理学等多门课程的内容，以“学界+业界”的讲师阵容，确定了“广告：营销传播”等6大板块、10讲内容（每讲包括4-5个微视频），总计50余个教学视频、60余个经典广告案例视频以及大量非视频资源（PDF文件、word文件以及PPT等），建立了试题库。
本课程内容板块和每讲内容持续动态调整中。我们将以“课程视频+讨论区互动+线下课研讨”的形式，增加“2023大广赛苏州大学获奖作品赏析”、“国际知名4A广告公司参访”等内容。
课程大纲
广告：营销传播
（1）领会广告的本质属性是“营销传播（Marketing Communication ）；（2）了解广告传播和新闻信息传播的共性与差异；（3）领会广告行为与广告效应之间的联系与区别；理解影响广告信息真实性的因素。
广告策划：从静态到动态
（1）了解广告策划全流程；（2）了解广告策划的发展趋势，具备广告策划的能力。
广告创意（上）：a good idea
（1）领会广告创意的概念；（2）领会广告创意在广告运作流程中的核心地位
广告创意（下）：与事件的巧妙结合
（1）领会事件营销的概念、类型（借势营销和造势营销）；（2）领会广告创意为什么会与事件营销结合？有哪些结合点？（3）具备分析品牌事件营销案例的能力
互动广告：创新设计
（1）领会互动广告产生的背景；（2）了解互动广告的类型，领会其创新设计；（3）领会“互动”不是新媒体广告的“专利”，传统媒体广告也可以达成“互动”的效果
比较广告：比什么与怎么比
（1）领会比较广告既是一种广告表现策略，也是一种产品定位策略；（2）了解比较广告试图达成的目的；（3）了解国内外关于比较广告的立法情况
植入式广告：创新与挑战
（1）领会植入式营销产生的背景；（2）了解植入式营销的方式方法；（3）认识植入式营销面临的挑战
数字营销：数字分析与行为洞察
（1）领会消费者洞察的概念及其与数据分析之间的关系；（2）领会品牌的核心特征在于“差异性”，而数字营销可以较好地实现这种“差异性”
互联网广告：从PC互联到移动智能互联
（1）了解移动智能互联时代，互联网广告的新特征；（2）了解移动终端广告的类型；（3）领会移动智能互联广告的发展趋势
行动力：公益广告的未来
（1）理解什么是公益广告？（2）领会公益广告的发展趋势；（3）领会为什么说“行动力是公益广告的未来”
（1）领会广告的本质属性是“营销传播（Marketing Communication ）；（2）了解广告传播和新闻信息传播的共性与差异；（3）领会广告行为与广告效应之间的联系与区别；理解影响广告信息真实性的因素。
广告策划：从静态到动态
（1）了解广告策划全流程；（2）了解广告策划的发展趋势，具备广告策划的能力。
广告创意（上）：a good idea
（1）领会广告创意的概念；（2）领会广告创意在广告运作流程中的核心地位
广告创意（下）：与事件的巧妙结合
（1）领会事件营销的概念、类型（借势营销和造势营销）；（2）领会广告创意为什么会与事件营销结合？有哪些结合点？（3）具备分析品牌事件营销案例的能力
互动广告：创新设计
（1）领会互动广告产生的背景；（2）了解互动广告的类型，领会其创新设计；（3）领会“互动”不是新媒体广告的“专利”，传统媒体广告也可以达成“互动”的效果
比较广告：比什么与怎么比
（1）领会比较广告既是一种广告表现策略，也是一种产品定位策略；（2）了解比较广告试图达成的目的；（3）了解国内外关于比较广告的立法情况
植入式广告：创新与挑战
（1）领会植入式营销产生的背景；（2）了解植入式营销的方式方法；（3）认识植入式营销面临的挑战
数字营销：数字分析与行为洞察
（1）领会消费者洞察的概念及其与数据分析之间的关系；（2）领会品牌的核心特征在于“差异性”，而数字营销可以较好地实现这种“差异性”
互联网广告：从PC互联到移动智能互联
（1）了解移动智能互联时代，互联网广告的新特征；（2）了解移动终端广告的类型；（3）领会移动智能互联广告的发展趋势
行动力：公益广告的未来
（1）理解什么是公益广告？（2）领会公益广告的发展趋势；（3）领会为什么说“行动力是公益广告的未来”
