课程简介
本课程是市场营销专业的专业必修课，也是电子商务、网络营销、商务管理等专业的核心课程，策划作为企业营销的灵魂，主宰着企业的商业命脉，是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是企业根据现有资源的状况，在充分调查、分析营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。本课程以市场营销理论为基础，以营销活动为导向，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。
课程大纲
第一章 营销策划认知
1.1 为什么学习营销策划
1.2营销策划的内涵
1.3 营销策划的一般流程
1.4营销策划认知案例分析
第一章测试题
第二章 市场调研策划
2.1 市场调研策划的内涵及意义
2.2市场调研策划的流程
2.3调查问卷设计
2.4 调研报告的结构与写作技巧
2.5大数据营销
第二章测试题
第三章 市场营销策划的创意
3.1营销策划创意的解读
3.2营销策划创意的步骤
3.3营销策划创意的方法
第三章测试题
第四章 营销策划书的撰写
4.1 营销策划书的结构与内容
4.2营销策划书的推介
第四章测试题
第五章 市场定位策划
5.1 市场细分策划
5.2 目标市场选择策划
5.3市场定位策划
第五章 测试题
第六章 新产品上市策划
6.1 新产品上市策划的主要内容
6.2 新产品上市策划的流程
6.3 新产品上市推广的方法
第六章测试题
第七章 品牌策划
7.1 品牌策划的概念和特征
7.2 品牌策划的主要内容和程序
第七章 测试题
第八章 价格策划
8.1 价格方法策划
8.2 价格调整策划
8.3 价格策划案例分析
第八章 测试题
第九章 网络营销策划
9.1 网络营销概述
9. 2网络营销策划步骤
9.3 企业网站策划
9.4 网络营销推广
第九章 测试题
第十章 促销策划
10.1 人员推销策划
10.2 广告策划
10.3 营业推广策划
10.4 公共关系策划