课程简介
1.本课程以通俗易懂的方式，用大量广告案例、精彩视频对广告学知识加以诠释，使用当前较流行的后期制作方式，增加课程的趣味性。
2.为了使受众既能从本课程了解专业知识，又能听到来自广告业界的声音，本课程特意邀请广告行业不同类别公司的一线专业大咖进行访谈，以期能更多元化地满足受众需求。
3.本课程还打造了和课程同步的微信公众平台，解答课程中提出的问题、充实课程中提到的案例、提供完整的广告音乐、延伸广告的线下课堂，还可以使不同学校、不同地域、不同专业的学生互相交流，让学生在多屏互动中感受更有趣的学习形式和更丰富的学习内容。
因此本课程定位于通俗语言讲解专业知识、多样化展现行业面貌，给专业受众以系统理论、给非专业受众以有益启发。
课程大纲
第一章 广告概述
1.1什么是广告
1.2什么不是广告
1.3分类不重要，分类的方法才重要
第二章 广告和其他学科的关系（1）
2.1广告学与营销学（1）
2.2广告学与营销学（2）
2.3广告学与社会学（1）
2.4广告与社会学（2）
2.5广告学与心理学（1）
2.6广告学与心理学（2）
第三章 广告经典理论的演进
3.1从4P到4C
3.2从4C到4I
3.3AIDA模式的一路狂奔
3.4人人都应知道的USP
3.5“产品没特点，我该怎么办？”
3.6定位理论：to be
3.7定位理论：not to be
第四章 广告主体
4.1广告主体的泛化
第五章 广告创意
5.1创意很重要
5.2沟通更重要
5.3中西大不同（1）
5.4中西大不同（2）
第六章 广告媒介
6.1印刷媒介
6.2电子媒介
6.3“百事皆媒介”
第七章 广告客体
7.1一体多面的消费者
7.2我看消费者变！变！变
第八章 广告的跨文化传播
8.1跨文化广告：枝叶各异
8.2广告跨文化：根脉相连
8.3体育和音乐：文化树上的奇异果
第九章 广告的新变化
9.1广告与新技术
9.2广告与新体验
9.3广告与新品牌
9.4广告与新市场
9.5广告与新理念
9.6广告的变与不变
拓展资料
期末考试
1.1什么是广告
1.2什么不是广告
1.3分类不重要，分类的方法才重要
第二章 广告和其他学科的关系（1）
2.1广告学与营销学（1）
2.2广告学与营销学（2）
2.3广告学与社会学（1）
2.4广告与社会学（2）
2.5广告学与心理学（1）
2.6广告学与心理学（2）
第三章 广告经典理论的演进
3.1从4P到4C
3.2从4C到4I
3.3AIDA模式的一路狂奔
3.4人人都应知道的USP
3.5“产品没特点，我该怎么办？”
3.6定位理论：to be
3.7定位理论：not to be
第四章 广告主体
4.1广告主体的泛化
第五章 广告创意
5.1创意很重要
5.2沟通更重要
5.3中西大不同（1）
5.4中西大不同（2）
第六章 广告媒介
6.1印刷媒介
6.2电子媒介
6.3“百事皆媒介”
第七章 广告客体
7.1一体多面的消费者
7.2我看消费者变！变！变
第八章 广告的跨文化传播
8.1跨文化广告：枝叶各异
8.2广告跨文化：根脉相连
8.3体育和音乐：文化树上的奇异果
第九章 广告的新变化
9.1广告与新技术
9.2广告与新体验
9.3广告与新品牌
9.4广告与新市场
9.5广告与新理念
9.6广告的变与不变
拓展资料
期末考试