课程简介
▲创意的本质是什么？创意到底是如何产生的？作为一个普通人能否掌握广告创意的奥秘？
▲大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、詹姆斯·韦伯·扬、李奥贝纳……这些广告史上如雷贯耳的广告创意大师们提出了哪些对广告业发展影响深远的创意理论？
▲为什么好的创意往往都是简约而不简单？意料之外却又情理之中？让你过目难忘、产生共鸣、回味无穷？优秀的广告创意到底有哪些特征？
▲在进行广告创意时要注意把握哪些基本原则？
▲有哪些常用的创意思维？在生活中我们该如何运用这些创意思维来提高我们的创意水平？
▲有哪些容易掌握的实用性强的广告创意技法？
▲电视广告、广播广告、公益广告、新媒体广告、微电影广告……这些常见的广告形式各有什么特点，该如何去创作？
▲如何才能成为一个优秀的创意人？要具备什么条件？
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本课程从理论、实务、实训等角度对广告创意进行了全面的梳理和解析，较为系统介绍了广告创意的内涵和相关基本理论、基本原则、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程、提升创意力的训练方法、广告人的素质与教育等内容。
课程内容规划严谨，系统全面，重点突出，充满趣味性，站在学习者的角度，内容实用，具有较好的操作性。结合对大量精形象生动的精彩广告创意案例的点评和赏析，让你充分感受到广告创意的动人魅力。更重要的是要让你知道创意并不神秘，好创意不是从天上掉下来的，并不是只是少数创意天才的专利，只要你掌握了有效的方法和必要的技巧，你一样也可以创意出优秀的创意作品。
课程大纲