第一章VI设计的基本理论

VI设计作为一门新兴的学科，面临这个崭新的时代，将会越发走向成熟，成为企业在激烈竞争中获胜的关键因素。VIS首先将具有抽象特征的视觉符号，设计成视觉传达的基本要素，进而统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到塑造企业形象的目的。

●1.1VI设计的概念

VIS （visual identity system） 是视觉识别系统，具体指围绕品牌形象开发的一整套视觉识别系统。VIS 将品牌理念与精神，通过具体化的、视觉化的形象系统有组织、有计划，并且准确、有效地传达出来。

●1.2VI设计的历史

“21世纪将是设计的世纪”，著名美籍华裔物理学家杨振宁和著名德国哲学家沃冈·韦尔施也许是出于不同的角度，却几乎在同一时期不约而同地有此预言。VI设计作为一门新兴的学科，面临这个崭新的时代，势必越发走向成熟，成为企业在激烈竞争中获胜的关键因素。

●1.3VI设计的发展

识别设计已经越出原先的基于企业组织的所谓企业识别系统，不仅拥有了更为宽广的应用领域，而且突破了平面设计的范畴，获得了全新的识别深度。以品牌识别及其设计的演进轨迹观之，可以看到品牌识别设计作业清晰的演进轨迹，应用领域的广域化、设计内容的泛视觉化、成果 形式的多媒体化。

●1.4VI设计的原则

VI设计的原则包括统一性原则、系统性原则、规范性原则、可实施性原则、符合审美原则、严格管理原则六个部分，同时该六个部分体现了VI设计的特点。

●1.5VI设计的功能

vi设计的功能包括识别功能、新增功能、促销功能以及保护企业及消费者权益的功能四个方面。其中，识别功能是品牌最基本、最原始的功能。

第二章VI设计与品牌塑造

品牌设计是品牌经营价值链中不可或缺的战略性运作环节，从新产品的概念开发到产品的包装统筹，从营销网络的拓展到零售空间的管理，从团队建设到品牌活力的维系，都应该由整体的设计一以贯之，促生和维系品牌价值。本章主要讲解VI设计与品牌塑造，着重从品牌定义、品牌种类、品牌定位、品牌命名、品牌设计5个方面，全方位介绍塑造品牌形象的作用、从三个维度分析品牌的不同类型、以及如何给品牌定位、命名的技巧等等。

●2.1品牌定义

随着时间的推移，商业格局的变迁，品牌承载的内涵在不断的扩大。今天，说到品牌，它已演变为一个复合的概念。在本节中，将借用广告大师奥格威的名言给大家剖析品牌的定义及其作用。

●2.2品牌种类

品牌的分类标准有很多，本节会例举几个比较有代表性的分类形式。从“大众品牌和奢侈品牌”、“企业品牌、空间品牌、产品品牌”、“母品牌和子品牌”三种分类形式进行分析，着重聊一聊品牌的不同类型。

●2.3品牌定位

要想进行准确的品牌定位，首先需要了解品牌主题的内涵。确立品牌的主题定位非常重要，是品牌建设的基础、是品牌成功的前提、是品牌全程管理的首要任务，它决定着下一步的品牌形象建设的方向。那么品牌主题如何择定？本节内容让我们来聊一聊品牌主题选择五步法。

●2.4品牌命名

品牌名称并非一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，激发品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。可以说，品牌成功的第一步就是起个好名字。为了给品牌起个好名字，我们有哪些原则要遵守呢？本节会结合具体案例详细讲解品牌命名的六个原则与品牌命名的三个好方法。

●2.5品牌设计

为什么要做品牌设计？有部分本土企业要么内部缺乏专业的设计团队，设计作业皆假外求；要么只是在企业组织内部设立一个附属性的设计部门，完成一些简单的产品包装设计或者广告用品设计，对设计语言和品牌风格所知甚少，缺少对设计作品的必要的鉴别能力。所以本节会带大家了解品牌设计的重要性，理解什么是品牌设计，掌握品牌设计7个步骤，具体也会讲解品牌调研和分析方法。

第三章品牌VIS基本要素设计

认识品牌VIS基本要素设计，通过对品牌标志设计、标志设计的基本程序、品牌字体设计、品牌识别图形设计以及品牌基本要素组合设计知识点的讲述，阐述品牌VIS基本要素设计的的内容以及要点。

●3.1品牌标志设计

本节通过学习品牌标志设计的含义、标志的分类以及表现形式、标志的创意思维方法，通过关注标志设计的设计风格演变与趋势变化，以及案例的讲解更加深入的了解掌握品牌标志设计的相关知识。通过对标志设计基本程序五大步骤的讲解，了解品牌标志设计的流程与设计过程，了解标志设计正稿的制作规范，掌握规范设计与制作的要求。

●3.2品牌字体设计

通过本节的学习，认识品牌字体设计的内容与相关要求，通过对品牌字体设计原则与表现技巧的讲解，进一步加深对于品牌字体的认知，掌握品牌字体设计方法的相关知识。

●3.3品牌色彩设计

通过对标志标准色和标志辅助色的设计概念、品牌标准色的设计原则、设计标志配色的技巧以及辅助色设计应遵循的原则知识点的学习，认识色彩对品牌形象塑造的重要性并掌握设计品牌色彩的方法。

●3.4品牌识别图形设计、品牌基本要素组合设计

通过学习品牌识别图形的含义及其分类、展开图饰辅助图形设计的方法以及品牌基本要素组合的形式知识点的讲解，掌握品牌识别图形设计的方法，了解基本要素组合以及错误组合图例的设置方式。

第四章品牌VIS应用要素设计

随着社会的发展，市场竞争也变的更加激烈。受众对品牌文化也有了不同的认识，形象和理念因此显得由为重要。企业可以通过VIS设计树立企业的整体形象，产品理念等，将企业的信息传达给受众，通过视觉不断的强化受众的认知，从而获得认同。

●4.1企业品牌识别设计

视觉是人们接收外部信息的主要通道，从企业文化，企业理念，服务内容多角度、全方位的反映出企业的经营理念。本章节，我们将了解到品牌VIS应用要素的扩展和延伸。

●4.2产品品牌识别设计

产品品牌识别设计关乎着企业的形象和理念，不仅能帮助产品树立良好的企业形象还能促进企业品牌文化的发展。是一个品牌强有力的认知视觉，好的品牌设计可以使其再众多产品中脱颖而出。本节可以让我们了解产品设计中蕴含的价值。

●4.3空间品牌识别设计

日本建筑师芦原义“空间基本上是由一物体同感觉它的人之间产生的相互关系形成的。”通过光影，以及色彩的选择上体现出品牌的视觉特点，提升空间识别效率，将空间和设计作品融为一体。空间是产品，形象的直接展示，也是空间视觉识别中的一个重要组成部分。本节中，让我们学习到从不同的需求方式对于空间的合理设计。

第五章品牌VIS手册设计过程

初识品牌VIS手册设计过程，通过对品牌VIS手册版式及印刷制作的基本知识的讲述，阐述品牌VIS手册设计制作要点，并对品牌VIS手册制作的要求有一定的了解。

●5.1第一阶段：研究和分析

重点学习品牌V I S手册的设计过程以及品牌VIS设计手册编辑形式进行正确的分类，通过“战痘精灵”的项目案例更加深入的理解与运用品牌VIS手册设计的相关知识。

●5.2第二阶段：初步设计草图

通过战痘精灵品牌VIS手册设计制作过程案例，了解品牌VIS手册设计过程第二阶段初步设计草图构思及定稿的设计过程，在项目设计过程步骤中提供一定的参考。

●5.3第三阶段：电脑设计发展、第四阶段：定稿和印刷

通过战痘精灵品牌VIS手册设计制作过程案例，对品牌VIS手册设计制作要求有基本认知，了解品牌VIS手册设计的基本设计系统和应用项目，掌握针对不同品牌的特征进行不同需要的设计能力。

第六章品牌视觉形象设计师生访谈及社会评价

通过课程团队、专业教师的访谈，深入理解品牌视觉形象设计项目的创作过程和项目设计成果。通过对已修该门课程的毕业学生、在校学生的课程学习心得分享，从学生学的角度，看学生对课程的理解和以及课程对后期实践项目的指导作用。通过播主短视频了解个别学生品牌视觉形象设计能力的社会评价。

●6.1“阳新布贴”文创品牌设计案例访谈 [嘉宾 宗林 胡飞扬]

随着社会经济的发展，以及传统艺术的更迭。我们该怎样去学习中国的传统艺术，将传统艺术去融入到我们的设计创作当中，以此来传承中国的传统文化。同时结合学生所做的“阳新布贴”文创品牌设计案例，进行深入的分析，谈及到项目设计的特点，以及是如何把传统艺术的典型元素融入到品牌的设计当中去的。

●6.2学生课程学习心得分享1 [分享人 甘一环]

通过已修该门课程的一名毕业生的视角，分享了对该门课程的理解；并结合自身实际案例以及相应的思维方式，让大家快速学习到了一个专业技能的设计理念以及相应的思维方式。更方便大家了解品牌的基本要素和应用要素。

●6.3学生课程学习心得分享2 [分享人 艾涛 ]

通过已修该门课程的一名在校生的视角，从品牌的概念、起源以及发展和整体框架上做了一个明确而深入的讲解。并结合自身实际案例以及相应的思维方式，让大家快速学习到了一个专业技能的设计理念以及相应的思维方式。更方便大家了解品牌的基本要素和应用要素。

●6.4社会评价短视频 [分享人 网络播主 ]

结合我们身边的人物案列，网络播主讲述一名在校大学生在三年中不断地学习和进步的历程。根据他的作品集和简历中的一些创意设计风格和技巧，我们可以简单的了解下他的成长过程以及想要取得一份高薪资工作的路径是怎样的。