-
第一章广告概述
本章主要讲解广告概述的基本相关知识，广告概述共包括：广告的概念、广告的构成要素、广告的分类、广告的特征、广告的功能五个知识点，分为两个部分讲解。
-
●1.1广告概述（一）
主要讲解广告的概念、广告的构成要素和广告不同的分类方式
-
●1.2广告概述（二）
从传播性、快捷性、综合性、针对性、可读性、艺术性等方面讲解
-
第二章广告历史
本章内容讲述了广告的发展历史，要求掌握中国广告发展历史，了解不同历史时期广告的形式，掌握世界广告发展的历史，了解世界不同时期广告发展的特点。
-
●2.1中国广告发展
本节内容讲述了中国广告的发展历史，不同历史时期广告的表现形式及特点，要求掌握不同时期的主要广告形式，了解广告形式出现的历史背景。
-
●2.2世界广告发展
本节内容讲述了世界广告的发展历史，要求掌握原始广告时期，近代广告时期，近代广告向现代广告过渡时期以及现代广告时期的广告特点及相关知识。
-
第三章广告媒介
本章主要讲解了生活中常见的几种广告媒体形式，并对其优缺点和各种媒体的设计要点进行了介绍。
-
●3.1报纸
本节内容讲述了广告的主要媒体形式，主要讲述了报纸的媒体形式。要求了解报纸的发展、报纸的优缺点、报纸广告的形式以及掌握报纸广告的设计要点。
-
●3.2杂志
本节内容讲述了杂志媒体形式。要求了解杂志的发展、杂志的优缺点、杂志的形式以及掌握杂志的设计要点。
-
●3.3电视和广播
本节内容讲述了电视和广播两个媒体形式。要求了解电视和广播的特点、电视和广播的优缺点，了解电视和广播的设计内容。
-
●3.4户外广告
本节内容讲述了户外广告媒体形式。要求了解户外广告的特点、户外广告的发展、户外广告的形式，户外广告的优缺点，掌握户外广告的设计要点。
-
●3.5售点和DM广告
本章内容讲述了售点和DM广告。要求了解售点和DM广告的特点，售点和DM广告的形式，售点和DM广告的优缺点，掌握其设计要点。
-
●3.6广告新媒体
本节内容讲述了广告新媒体。了解广告新媒体主要包括的形式，了解其特征。
-
第四章广告策划
本章主要讲解广告策划的相关内容，分为两个部分；第一部分主要讲解广告策划的概念、广告调查的方法、具体应用的方式；第二部分主要讲解策划的流程、策划的主要内容以及策划书的撰写。
-
●4.1广告策划(上）
主要讲解策划和广告策划的概念、广告调查的内容和调查方法、具体的策略应用方式
-
●4.2广告策划(下）
主要讲解策划的流程，前期、中期、后期三个阶段的分解
-
第五章广告设计要素
广告设计要素是围绕特定广告主题进行有机的组合，将广告信息以最佳的视觉效果展现在受众面前。广告设计要素包括广告文字、广告图形、广告色彩和广告编排四部分内容。
-
●5.1广告设计要素 文字
具体包括文字的作用、文字的类型、字体设计的原则、文字要素的关系。
-
●5.2广告设计要素 图形
具体讲解图形的概念、类型、特征和表现手法
-
●5.3广告设计要素 色彩
具体讲解色彩的概述、功能、心理感受、应用原则。
-
●5.4广告设计要素 编排
具体讲解编排设计的意义、编排设计的基本原则、编排的视觉流程、广告编排的基本形式。
-
第六章广告文案
本章主要分为两个部分讲述，第一，对广告文案的具体内容进行分解讲述；第二，对不同的文案类型进行赏析；
-
●6.1广告文案概念
本节主要对广告文案的组成部分进行深入讲解，讲解标题、副标题、广告正文、广告口号等内容
-
第七章广告创意
本章主要讲解广告创意的相关内容，对广告创意的概念、策略原则、思维方式、基本表现形态、具体创意流程、创意实现的现实语境等内容分别进行了逐一的讲解分析。
-
●7.1广告创意
本节主要讲解广告创意的概念、广告创意的特征、广告创意的类型和广告创意的作用
-
●7.2广告创意的策略原则
本节主要讲解目标性策略、传达性策略、承诺性策略、兼容整合性策略
-
●7.3广告创意的思维方法
本节主要讲解思维的概念、特点、不同的思维类型以及具体的思维创意方法
-
●7.4广告创意的表现形态
本节主要讲解告创意的形态类型，大体可以分为示证、情感、戏剧、嫁接、对比、因果、情境等七个形态。
-
●7.5广告创意的流程
本节对广告创意的流程进行分解讲解，分为概念探索，主题演绎和测试评估三个部分。
-
●7.6广告创意的现实语境
本节主要对广告创意的具体现实环境进行分析讲解。
-
第八章广告设计流程
本章主要讲解广告设计的流程，对广告设计的运作程序到具体的设计流程步骤进行深入分析
-
●8.1广告设计流程
本节主要讲解广告运作的含义、内容以及具体运作程序
-
第九章广告设计心理学
本章主要从广告心理学的角度出发，以研究人类心理活动为主，来揭示广告活动的基本规律和本质。
-
●9.1广告设计心理学
本节主要讲解广告心理学的含义、应用目的、消费者心理特征分析、想象与暗示等内容。
-
第十章广告管理与道德
本章主要讲解广告管理与道德方面的内容，介绍相关的管理机构和组织机构以及广告法律和道德规范的相关内容。
-
●10.1广告管理与道德
相关管理机关及其职责职能的介绍、具体组织机构形式
-
第十一章广告赏析
优秀广告案例赏析
-
●11.1广告赏析1
Absolut绝对伏特加 广告案例赏析
-
●11.2广告赏析2
玛氏广告Mars 广告案例赏析
-
●11.3广告赏析3
贝纳通服饰 广告案例赏析