公共关系学在我国起步较晚，但随着我国社会主义市场经济的兴起，体制改革的深入，政治民主化的发展及社会主义新时代建设的进程，中国公共关系的蓬勃发展是不可避免并不可阻挡的。无论是政府、企业还是其他的社会团体，都迫切地需要运用公共关系的理论指导其应对越发复杂的环境。因此，作为一门新兴的应用性很强的学科，既要尊重基础理论，又要把握前沿；既要学习国际经验，又要推进本土化；既要重理论，又要强实践。

课程内容主要涉及到公共关系的概念内涵、基本原则、基本职能，古代公共关系、现代公共关系发展的基本历程、现代公共关系产生的历史条件；社会组织内设公关部、公共关系公司、社会团体与人员；公众的概念与分类，不同公众的公关策略；公共关系传播的要素、模式、传播效果理论；社会组织形象分析，组织形象塑造的基本原则与要素；公共关系的专项活动，如公关广告、赞助、新闻策划等；公共关系危机的特点与危害，危机处理的基本原则等。

通过《公共关系学》课程的学习，力求为政府、企事业单位培养和打造具有公共关系知识和能力的应用型管理人才，要使这种类型的人才不仅了解现代公共关系的基本理论、原理与规律；熟悉现代公共关系工作的流程、规则与惯例；具备公共关系实际运作的能力；而且掌握现代公共关系管理实际运作的方法。具体说就是通过本课程的学习，一方面帮助学习者树立公众意识，从认识观念上明确公共关系对于组织的管理职能，定位公关人员的角色，建立起一套科学而有效的组织公共关系体系；另一方面清楚公共关系在组织管理中的地位与作用，掌握一个组织公共关系工作的内容并能进行有效实践。

1、课程适合各高校在校大学生，特别是对公共关系感兴趣的同学学习，提升自身的公关思维和综合素质。

2、课程适合各高校经济管理类专业学生作为专业课的学习；提高自身的专业素质能力。

3、课程能够帮助各类社会组织从事管理、营销、文秘等职业人士提升职业胜任能力。