课程简介
市场调查是获取、处理、分析和应用市场信息，为企业解决特定营销问题、制定营销战略和策略提供科学决策依据的重要手段，对增强企业竞争能力、提高企业市场适应能力、以及提升企业营销绩效具有重要意义。市场调查课程是一门市场研究的综合性应用课程，是市场营销专业的专业课程。通过这门课程的学习，要求学生了解并掌握市场调查的基本理论，掌握进行市场调查、市场分析和市场研究的相关方法和技术，培养学生综合运用这些理论、方法和技术从事调查实践的实际操作能力。
课程大纲
第一章、市场调查概述
1.1市场调查内涵
1.2市场调查课题
1.3 规划市场调查
1.4市场调查伦理
第一章单元测验
第二章 调研设计
2.1调查方案的类型
2.2 调查方案的内容
第二章课后思考题
第二章单元测验
第三章 文案调查
3.1市场信息的分类
3.2 文案调查方法
第三章课后思考题
第三章单元测验
第四章 访问法
4.1 访问法及其分类
4.2 访问中的定性技术
4.3 信息化技术的应用
第四章课后思考题
第四章单元测验
第五章 观察法
5.1观察法内涵、类型等
第五章课后思考题
第五章单元测验
第六章 实验法
6.1实验法
第六章课后思考题
第六章单元测验
第七章 抽样设计
7.1抽样的基本概念
7.2抽样方法
7.3抽样设计程序
第七章单元测验
第八章 问卷设计
8.1问卷及其结构
8.2问卷的题型
8.3问卷设计程序与技巧
第八章单元测验
第九章 测量设计
9.1问卷中的测量设计
9.2 量表技术
9.3测量的信度与效度
第九章单元测验
第十章 统计分析
10.1数据准备
10.2数据录入
10.3 描述性分析
10.4 假设检验
10.5相关分析
10.6回归分析
第十章单元测验
第十一章 调查报告
11.1调查报告
第十一章单元测验