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慕课西部行

经济与贸易类

国际市场营销学（2024秋）

国际市场营销学（2024秋）

少于1000 人选课

更新日期：2025/05/10

开课平台	学银在线
开课高校	内蒙古财经大学
开课教师	许海清、申秀清、卢迪颖、张晓娅、于海波、郑艺、张潭君
学科专业	经济学经济与贸易类

开课时间	2024/08/29 - 2025/02/28
课程周期	27 周
开课状态	已结课
每周学时	-

课程简介

本门课程共分为十一章，主要内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销经济环境、国际市场营销文化环境、国际市场营销政治与法律环境、国际消费者行为、国际市场调研、国际市场营销战略思考、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等方面内容。

课程大纲

导论

1.1 认识国际市场营销
1.2 理解国际市场营销观念的变革
1.3 章节测试

国际市场营销经济环境

2.1 全球经济环境
2.2 区域经济环境
2.3 国别经济环境
2.4 章节测试

国际市场营销文化环境

3.1 文化的含义与特性
3.2 东道国文化环境
3.3 文化差异
3.4 章节测试

国际市场营销政治法律环境

4.1 国际市场营销的政治环境
4.2 国际法律环境
4.3 章节测试

国际消费者的购买行为分析

5.1 国际消费者购买行为
5.2 国际产业市场购买行为
5.3 国际政府市场购买行为
5.4 章节测试

国际市场营销调研

6.1 国际市场营销调研概述
6.2 国际市场调研信息的收集
6.3 章节测试

国际市场细分与目标市场选择

7.1 国际市场细分
7.2 国际目标市场选择
7.3 国际目标市场产品定位
7.4 进入国际市场的方式
7.5 章节测试

国际市场营销产品策略

8.1 国际产品整体概念
8.2 国际产品生命周期策略
8.3 新产品开发
8.4 国际产品品牌与包装策略
8.5 章节测试

国际市场营销定价策略

9.1 国际市场定价的影响因素
9.2 国际市场定价方法和策略
9.3 跨国公司国际转移定价
9.4 章节测试

国际市场营销的渠道策略

10.1 国际营销分销渠道概念和结构
10.2 国际渠道的设计
10.3 国际渠道的管理
10.4 章节测试

国际市场营销的促销策略

11.1 国际营销中的广告
11.2 国际营销中的人员推销
11.3 国际营销中的销售促进
11.4 国际营销的公共关系
11.5 章节测试