课程简介
本课程的学习分为三个阶段：
第一阶段，了解品牌形象的由来与发展，确定品牌形象的基本战略精神。通过成功案例的分析明确品牌战略的价值与意义进而明确品牌形象的设计思路。
第二阶段，调研策划阶段的重心是对品牌核心理念及市场的分析，关注品牌的商业策略和对消费者的研究，让学生以企业文化、市场需求、品牌载体、竞争环境等为基础进行设计策划。
第三阶段，掌握品牌形象设计开发的作业程序，最后进入视觉识别（VI）的设计开发阶段。这一阶段首先要掌握品牌形象视觉要素基本系统；其次掌握品牌形象视觉要素应用系统。
本课程的特点为：
课程结构具体由基础理论版块、调研策划版块、设计实践版块三部分组成。通过大量设计实践、线上线下讨论等环节为学生提供充分的思想碰撞和创作发挥的空间。将学习目标分解为多个教学任务，在教师指导下、以学生为中心完成品牌形象设计系统知识的构建。在培养学生分析问题、解决问题的能力的同时，培养其发现问题、提出问题的能力。
课程大纲
第1章 品牌的认知
1.1 什么是品牌（陈玮）
1.2 一个成功品牌的特点（陈玮）
1.3品牌的核心价值（陈玮）
第2章 品牌形象设计基础知识
2.1 品牌的定位（陈玮）
2.2 品牌结构（宋佳音）
2.3 品牌形象的策划（宋佳音）
2.4 整合营销活动（过园园）
2.5 品牌传播推广策略——广告宣传活动（过园园）
2.6 品牌传播推广策略——公共关系活动（过园园）
第3章 品牌与CI
3.1 品牌管理（宋佳音）
3.2 品牌与CI的关系（宋佳音）
3.3 CI设计的类型（宋佳音）
3.4 CI的导入时机（宋佳音）
第4章 品牌视觉形象策划
4.1 VI与CI的关系（宋佳音）
4.2 VI设计原则——标准化、统一化（陈玮）
4.3 VI设计原则——适用性、易识性（陈玮）
4.4 VI设计原则——前瞻性（陈玮）
4.5 VI提案——什么是VI提案（陈玮）
4.6 VI提案——VI提案怎么做？（陈玮）
第5章 品牌基础视觉要素设计
5.01 VI的基础要素设计——标志设计创意方法上（魏旭）
5.02 VI的基础要素设计——标志设计创意方法下（魏旭）
5.03 VI的基础要素设计——标志设计规范上（宋福政）
5.04 VI的基础要素设计——标志设计规范下（宋福政）
5.05 巧用AI设计软件规范化标志设计（陈玮）
5.06 VI的基础要素设计——标准字标准字的设计原则上（宋福政）
5.07 VI的基础要素设计——标准字标准字的设计原则下（宋福政）
5.08 VI的基础要素设计——色彩管理（宋福政）
5.09 VI的基础要素设计——辅助图形的设计（使用标志图形）宋福政
5.10 以企业理念为依据重演绎个性化的辅助图形（陈玮）
5.11 以品牌相关事物为依据设计辅助图形（陈玮）
5.12 VI的基础要素设计——特形图案设计(吉祥物)（宋福政）
5.13 VI的基础要素设计——组合设计与使用规范（宋福政）
5.14 VI的基础要素设计——标志的延展设计（宋福政）
第6章 品牌应用要素设计
6.1 VI的应用要素设计——办公事务类设计（宋福政）
6.2 VI的应用要素设计——产品包装设计上（魏旭）
6.3 VI的应用要素设计——产品包装设计下（魏旭）
6.4 VI的应用要素设计——媒体宣传系统设计（陈玮）
6.5 VI的应用要素设计——环境导视系统 、陈列展示设计（过园园）
6.6 VI的应用要素设计——服饰类设计、交通工具设计（陈玮）
6.7 VI的应用要素设计——新媒体传播系统设计（陈玮）
6.8 VI设计案例赏析（陈玮）
6.9 VI设计创意思路（过园园）
第7章 文创品牌设计
7.1 中国造，正当潮——600年的故宫（龙佳骊）
7.2 国潮之光——中国李（龙佳骊）
7.3 百物成杂——九木杂物社（龙佳骊）
7.4 火爆潮玩——泡泡玛特（龙佳骊）
1.1 什么是品牌（陈玮）
1.2 一个成功品牌的特点（陈玮）
1.3品牌的核心价值（陈玮）
第2章 品牌形象设计基础知识
2.1 品牌的定位（陈玮）
2.2 品牌结构（宋佳音）
2.3 品牌形象的策划（宋佳音）
2.4 整合营销活动（过园园）
2.5 品牌传播推广策略——广告宣传活动（过园园）
2.6 品牌传播推广策略——公共关系活动（过园园）
第3章 品牌与CI
3.1 品牌管理（宋佳音）
3.2 品牌与CI的关系（宋佳音）
3.3 CI设计的类型（宋佳音）
3.4 CI的导入时机（宋佳音）
第4章 品牌视觉形象策划
4.1 VI与CI的关系（宋佳音）
4.2 VI设计原则——标准化、统一化（陈玮）
4.3 VI设计原则——适用性、易识性（陈玮）
4.4 VI设计原则——前瞻性（陈玮）
4.5 VI提案——什么是VI提案（陈玮）
4.6 VI提案——VI提案怎么做？（陈玮）
第5章 品牌基础视觉要素设计
5.01 VI的基础要素设计——标志设计创意方法上（魏旭）
5.02 VI的基础要素设计——标志设计创意方法下（魏旭）
5.03 VI的基础要素设计——标志设计规范上（宋福政）
5.04 VI的基础要素设计——标志设计规范下（宋福政）
5.05 巧用AI设计软件规范化标志设计（陈玮）
5.06 VI的基础要素设计——标准字标准字的设计原则上（宋福政）
5.07 VI的基础要素设计——标准字标准字的设计原则下（宋福政）
5.08 VI的基础要素设计——色彩管理（宋福政）
5.09 VI的基础要素设计——辅助图形的设计（使用标志图形）宋福政
5.10 以企业理念为依据重演绎个性化的辅助图形（陈玮）
5.11 以品牌相关事物为依据设计辅助图形（陈玮）
5.12 VI的基础要素设计——特形图案设计(吉祥物)（宋福政）
5.13 VI的基础要素设计——组合设计与使用规范（宋福政）
5.14 VI的基础要素设计——标志的延展设计（宋福政）
第6章 品牌应用要素设计
6.1 VI的应用要素设计——办公事务类设计（宋福政）
6.2 VI的应用要素设计——产品包装设计上（魏旭）
6.3 VI的应用要素设计——产品包装设计下（魏旭）
6.4 VI的应用要素设计——媒体宣传系统设计（陈玮）
6.5 VI的应用要素设计——环境导视系统 、陈列展示设计（过园园）
6.6 VI的应用要素设计——服饰类设计、交通工具设计（陈玮）
6.7 VI的应用要素设计——新媒体传播系统设计（陈玮）
6.8 VI设计案例赏析（陈玮）
6.9 VI设计创意思路（过园园）
第7章 文创品牌设计
7.1 中国造，正当潮——600年的故宫（龙佳骊）
7.2 国潮之光——中国李（龙佳骊）
7.3 百物成杂——九木杂物社（龙佳骊）
7.4 火爆潮玩——泡泡玛特（龙佳骊）