品牌管理
4万+ 人选课
更新日期:2024/11/21
开课时间2024/09/01 - 2025/01/31
课程周期22 周
开课状态开课中
每周学时-
课程简介

  该课程已被认定为省级一流本科线上课程2021年获“中国平安教育基金精品课程奖如有教育培训机构需要课程视频的,请与我联系购买;切勿在未经授权的情况下使用,否则,将追究法律责任。

  配套教材:王新刚编著,品牌管理,机械工业出版社,2023年6月出版。获机械工业出版社2023年度最佳作者称号。含配套教辅资料:课程思政、课件PPT、习题集、教学大纲和计划、发表论文等。如有需要,可直接联系我,微信:wxglzl1980

  教材特点:本土化内容,通俗易懂简单实用;

       立体化呈现,图片文字语音视频;

       全方位教辅,思政课件大纲习题;

            

  截至目前,已有超过200位老师与我联系,获得了全套的教辅资料支持,并就授课过程中的教学和科研问题相互分享、交流和学习!超过100位业界人士和500位学生与我联系,对品牌管理实践和知识点进行探讨交流!

   

 经过多年的理论学习、实践观察和思考总结,我把品牌管理相关知识进行梳理,形成品牌管理这门慕课。总共包括30个知识点,每个知识点只有15分钟左右。它们是品牌管理“道”与“术”的结合,是“人”和“事”的结合;既有“顶天”的国内外学术前沿研究成果,又有“立地”的不同行业实践观察和操作;不仅体现品牌管理的“专业”知识,而且也反映了品牌经营的“思想”和“精神”。不仅适合在校大学生选修,也适合热爱品牌或对品牌管理感兴趣的营销实践者选修。希望能够对大家在品牌管理的“学”和“习”两个方面起到一定的帮助!需要说明的是,授课当中所引用的文献、资料和案例等,基本标明了出处,若因遗漏而对知识产权当事人有冒犯的地方,敬请谅解!

课程大纲

第一章品牌概述

1.1 品牌的由来定义及内涵:品字的解读

1.2 品牌分类及来源地效应:杂交产品

品牌概述

第二章品牌战略

2.1 品牌战略:想做-能做-该做什么

第三章品牌定位

3.1 品牌定位的概念及步骤:从娃娃抓起

3.2 品牌摆架子:高不可攀还想攀

第四章品牌命名

4.1 品牌命名概述:娃哈哈案例分析

4.2 汉语语系下的品牌命名

4.3 英语语系下的品牌命名

第五章品牌标识

5.1 品牌标识概述:农夫山泉换标分析

5.2 老字号和假洋品牌

5.3 品牌标识的凸显和不完整

第六章品牌个性

6.1 品牌个性的维度:朱元璋殿试

第七章品牌形象

7.1 品牌形象构成要素:好人&能人

7.2 品牌形象的塑造:门店内外好人好事

第八章品牌资产

8.1 品牌资产:支付宝和腾讯模式分析

8.2 品牌故事:江湖上有哥的传说

第九章品牌传播

9.1 品牌传播体系:向谁说-说什么-怎么说

第十章品牌危机

10.1 品牌危机概述

10.2 品牌跨国溢出效应:天-地-人框架分析

10.3 品牌舍得行为分析:化-危-为-机

第十一章品牌延伸

11.1 品牌延伸案例分析:一家旅游企业的尴尬

第十二章品牌系统

12.1 品牌系统概述:多子多福吗

12.2 品牌系统策略:厚德载物-无地自容

第十三章品牌关系

13.1 品牌关系的形成

13.2 品牌关系的管理:谈钱伤感情

第十四章品牌社群

14.1 品牌社群:激活僵尸粉

第十五章品牌国际化

15.1 品牌国际化之路:喝茶&喝咖啡

第十六章平台品牌

16.1 平台品牌和移动终端:点-网络-平台

第十七章品牌责任

17.1 品牌道德发展阶段:天人合一的解读

17.2 品牌精神:诸葛亮和司马懿的比较