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第一章科学营销内涵
科学营销内涵
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●1.1正确理解营销
正确理解营销
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●1.2科学营销导向
科学营销导向
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第二章营销与企业战略
营销与企业战略
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●2.1企业使命与顾客价值创造
企业使命与顾客价值创造
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●2.2波士顿“成长-份额”矩阵与企业战略规划
波士顿“成长-份额”矩阵与企业战略规划
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●2.3产品/市场扩张矩阵与企业增长
产品/市场扩张矩阵与企业增长
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第三章营销调研
营销调研
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●3.1营销调研的战略意义：霸王凉茶的案例
营销调研的战略意义：霸王凉茶的案例
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●3.2营销调研过程
营销调研过程
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第四章营销战略
营销战略
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●4.1基本逻辑与市场细分
基本逻辑与市场细分
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●4.2目标市场选择与定位
目标市场选择与定位
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第五章产品策略
产品策略
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●5.1核心顾客价值
核心顾客价值
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●5.2有形产品、附加产品及顾客价值共创
有形产品、附加产品及顾客价值共创
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第六章品牌策略
品牌策略
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●6.1品牌对现代企业的战略意义
品牌对现代企业的战略意义
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●6.2品牌塑造的传统与现代逻辑
品牌塑造的传统与现代逻辑
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●6.3移动互联时代的品牌塑造逻辑
移动互联时代的品牌塑造逻辑
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●6.4移动互联时代品牌传播的新路径
移动互联时代品牌传播的新路径
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●6.5中文情境下的品牌命名策略
中文情境下的品牌命名策略
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第七章价格策略
价格策略
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●7.1基本定价策略
基本定价策略
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●7.2定价新策略
定价新策略
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第八章线上渠道策略
线上渠道策略
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●8.1线上渠道及组织
线上渠道及组织
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●8.2线上转型
线上转型
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第九章营销沟通创新
营销沟通创新
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●9.1广告创新策略
广告创新策略
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●9.2公共关系与销售促进创新
公共关系与销售促进创新