第一章基础能力篇

企业形象从狭义上，讲主要指企业形象的视觉传达，这也是设计师服务的重点。如企业标志、产品包装、办公用品、交通工具、工作人员的服饰等在视觉传达上给人们的印象。为了确保企业形象设计概念准确无误的应用，建立统一的企业视觉形象，必须对企业形象设计基本要素及其应用的规定与方法编辑成一份权威性的指导文件，即企业形象识别手册，简称VI手册。

●1.1企业形象设计综述

CIS是英文Corporate Identity System的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。其最基本的组成要素，即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 其基本原则有风格的统一性原则、强化视觉冲击的原则、强调人性化的原则、增强民族个性与尊重民族风俗的原则、可实施性原则。

●1.2案例讲述VI构成与设计-基础部

VI的基础要素部分主要是包含了标志图形、标志标准制图、中英文标准字体、标准色、辅助色、指定印刷字体、辅助图形，各类标志组合规范以及标志组合禁用规范等子项目。这些子项目每一类都是构成视觉形象系统的关键部分，而且根据设计项目的不同，还应该细化处理。

●1.3案例讲述VI构成与设计-应用部

VI的应用项目部分包含了办公事务用品设计（名片、信封、信纸、文件袋、文件夹、笔、工作证件、水杯等）、环境标识（环境标识图形、环境导视系统等）、包装类（包装盒、包装袋、环保袋等）、车体宣传设计、广告宣传设计（灯箱广告、报纸广告、DM广告等）、网页页面规划设计、手机APP等。每一个类别里面都可以细分很多项目，但并不是都需要设计，在进行应用项目设计之前，应该与客户进行协商，根据项目应用的实际情况进行选择性设计。

●1.4企业形象设计核心-标志的图形元素和构成法则

标志从某种意义上代表着：一个品牌、一种服务、一个活动、一种行为。标志实际上是一种被浓缩的信息载体。标志肩负着对人们注意力的争夺，对人的感知的争夺。一个好的标志能很好地反映了其特定的属性，同时具备易识别、易记忆的特征，具备独特的个性，与众不同，富有一定传达意义。好看、好记、好懂、好用。标志的图形元素构成法则主要有点、线、面、空间。

●1.5企业形象设计核心-标志设计实践

标志图形构成主要有同构标志、渐变标志、对称标志、共生标志、网状标志、插接与连环标志等。标志的形式又分标志的形式、图形标志、抽象标志，而在标志设计实践中，最广泛的使用形式是图形标志。对于标志形式的使用，还是要根据企业、品牌自身的情形而定，这是一个需要设计师与企业良好沟通、市场调研测评的结果。

第二章设计应用篇

企业形象设计的基础要素部分是VI手册的第一部分，其所有的设计规范都是围绕标志这个核心元素而展开的，手册中制定的规范要求具有较强的可实施性，在积年累月的实施过程中，要严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

●2.1标志规范

VI的基础要素部分主要是包含了标志图形、标志标准制图、中英文标准字体、标准色、辅助色、指定印刷字体、辅助图形，各类标志组合规范以及标志组合禁用规范等子项目。这些子项目每一类都是构成视觉形象系统的关键部分，而且根据设计项目的不同，还应该细化处理。

●2.2中文标准字设计1（草图创意）

中文标准字与公司标志的造型相协调，适用于对外运作的各项规范，进而使企业形象更显强烈的视觉识别，体现了企业的特色与内涵。中文标准字风格在创意过程中，要根据标志图形的风格或者元素进行创意，对需要设计的中文字的笔画风格进行手绘，一般为横、竖、撇、捺、点、提、勾、折等。然后再将绘制的具风格特点的笔画进行组合，完整地绘制整个中文字。

●2.3中文标准字设计2（软件绘制）

中文标准字的设计从格式来讲包含横式和竖式，从文字内容来讲包含项目全称、简称等中文标准字设计。应用Illustrator软件绘制中文标准字，需灵活、准确把握第一阶段草图创意绘制的字体风格，既要遵循草图的风格样式，又要把握软件绘制所带来的准确性、规范性、整体性。

●2.4中文标准字设计3（制图规范）

中文标准字的制图规范是标志中文标准字在实际应用过程中所必须的，是中文标准字制作的规范标准。实际应用使用过程中的平面、立体字体的制作，都需要以此制图规范为标准。中文标准字制图规范的内容有网格制图法、反白稿使用规范、比例制图法要理解准确，并能使用软件技术正确地绘制。中文标准字制图规范，是中文标准字在实际应用中的使用图纸，务必应该准确、仔细。

●2.5英文标准字设计及制图规范

英文标准字的设计既追求整体风格统一，也要讲究单个字母的规范。英文标准字与标志图形、中文标准字体的造型风格相协调，根据实际需要可以单独使用或与中文字体搭配使用，进而使标志形象展现更显强烈的视觉识别，体现了其特色与内涵。英文标准字设计也包含了英文简称、英文全称、横竖等不同形式。在实际使用与制作过程中都应以此英文标准字的制图规范为准。

●2.6色彩、指定印刷字体等设计规范

企业形象标志的标准色象征着企业品牌的文化内涵与形象精神，可对外传达统一鲜明的形象，达到色彩在视觉识别中的作用。考虑到标准色与主要辅助色系在实际应用过程中的特殊（渐变）表现形式，特制定标准色阶规范，以免在实际使用过程中造成视觉混乱。另外，为适应不同环境和场合的要求，突出企业标志，也可以制定色彩搭配专用表供使用者参照。

●2.7辅助图形设计规范1（草图创意）

为了充实和丰富企业的视觉形象，在标志的基础上设计了辅助图形。辅助图形的设计元素是从标志图形中衍生而来，风格追随标志主图形，在视觉形象应用项目中进行辅助应用，能达到丰富的视觉效果，统一视觉形象的双重作用。辅助图形的内容实际上都是企业形象推广应用的辅助部分，实用性比较强。

●2.8辅助图形设计规范2（软件绘制）

辅助图形并不因为其辅助的存在，而削弱其重要性。辅助图形在追随标志图形、在应用项目各个部分进行使用时，仍然要注意其使用规范。在应用Illustrator软件进行绘制时，仍然可以采用标志图形的规范规则进行设计。

●2.9标志组合及禁用规范

标志基本要素组合规范是对基础要素组合运用的系统规定，它是运用设计项目开发的基本点。在广泛应用中会出现不同的版面，组合需灵活变动以适应各种空间，一般包含中文简称标准字体与标志组合规范（横式、竖式、上下式）、英文简称标准字体与标志组合规范（横式、竖式、上下式）、全称标准字体与标志组合规范（横式、竖式、上下式）等。在规范的位置和比例下，能确保标志与名称的均匀、清晰、有效。标准组合方式不得任意改动

第三章企业形象设计应用项目系统

企业形象设计的应用项目部分是VI手册的第二部分，主要是将第一部分基础要素系统中所制定的规范，结合企业的实际需求进行办公事务用品、广告媒体、包装、环境标识等多方面进行设计，并且注重实际制作规范的执行。

●3.1公事务用品（名片排版设计）

名片就是在有限的空间里，简洁、明了地表达正确信息。在名片格式中，个人的姓名和职务处于显著位置，标志始终是视觉的焦点，企业及个人有关信息位于稍下的位置，其中特别注意电话号码、传真号码和企业状况组合的表示。名片的设计包含横式和竖式。

●3.2办公事务用品（名片效果图设计）

名片效果设计中最重要的是标注相关的制作信息，比如名片的一般规格尺寸：90*55mm;印刷的纸张材质：250克或300克高级亚粉纸或同等特种纸；制作时，根据不同的人员，需在电子文档上更换信息。对印刷的工艺也需要注解说明，比如标志是否需需要组合过UV、烫金银、制作凹凸效果等；对名片中应用的色彩：标准色彩、辅助色彩，也需要说明。这样在实际制作使用过程中，使用者就会遵守这个规范去制作名片。

●3.3办公事务用品（信纸设计）

信纸是办公事务用品类中体现视觉形象系统的重要要素，当客户使用时立刻确认项目形象，即在信纸上展示项目标志元素和项目名称、甚至项目或机构的地址、联系方式等信息，是强有力的传播媒介之一。对于信纸的设计也要标注相应的尺寸（一般为210mm*285mm），印刷纸张材质（比如，80克高级双胶纸或同等纸），注明色彩、印刷工艺等相应的制作信息，供使用者去制作。

●3.4办公事务用品（信封设计）

信封的设计依照国家邮政管理部门规定进行，邮政编码、贴邮票处及寄信人邮政编码均依照标准统一放置。主要包含企业专用五号国际信封、企业专用五号国内信封(中式)、企业专用七号国内信封、企业专用九号国内信封等，对于信封的制作也应详细标注色彩、印刷工艺等相应的制作信息，供使用者去制作。

●3.5包装类（手提袋基本知识与规范）

包装类包含手提袋、环保袋、包装盒等相关包装的内容，是项目视觉传达的的外在形象要素，对其进行统一、合理的设计，有助于加深人们对视觉形象的印象。制作一般通过印刷厂定制完成，在具体生产制作时，根据实际需求选择合适尺寸的进行制作。

●3.6包装类（手提袋案例软件操作）

包装类（手提袋、环保袋、包装盒等）在设计时，除了设计基本的矢量排版图之外还需要设计效果图，尤其是对包装纸袋、包装盒等的包装结构展开图的设计非常重要，同时也应该标明印刷色彩、印刷纸张、印刷工艺等相关的数字。

●3.7现代媒介平面设计

现代媒介如手机、PAD等媒介是项目视觉传达中当下最流行的媒介，对其进行形象构建，有助于加深人们对视觉形象的印象，更加方便与整体形象的推广与使用。也可以是将标志图形进行应用设计成APP图标等，所有的设计都应根据不同媒介的使用规范进行设计。在设计时，除了设计基本的矢量排版图之外还需要设计效果图。