第一章商业

商业是商业文化的主要载体。我国商业形成较早，通过商品的流通，促进了经济、社会、文化的发展，我国商业发展起伏跌宕，经过了汉、唐、宋、明等无数个高光时刻，成为强大的东方帝国。改革开放以后，我国商业发展更是有了前所未有的机遇，兼容并包，取得了举世瞩目的成就，同时探索了新零售、社群营销等新商业模式，改变了商业格局。商业一章总括了商业的前世今生和商业文化的形成，描绘了我国大国商业的繁荣景象，通过对商品、货币、市场等商业元素的分析，讲清商业实质及蕴含在商业背后的文化特征。

●1.1商业和商业文化

在商业活动过程中，商业文化自然产生并发展，商业文化又影响商业发展和行进方向，二者相互成就，不可或缺。

●1.2商业发展历程

商业产生于商，经历过巅峰，遭遇过低谷，与世界商业并行，取得了举世瞩目的成绩，展现了中国式发展之路。

●1.3家国情怀

家国天下

第二章商人

中国商业在农业社会中成长起来，因为做生意的人被称为“商人”，“商业”这个行业才有了自己的名字。由于社会制度问题，在春秋时期“工商食官”制度的影响下，商业以“官商”为主，很难自由发展，社会地位不高。但中国商人凭借诚信的经营理念，独特的商业智慧，卓绝的辛勤劳动，甘冒险境，出奇制胜，创造了一个又一个商业奇迹，甚至出现了胡雪岩这样的“红顶商人”。本章讲述王亥、范蠡、胡雪岩等古代商祖和邵逸夫、马云、任正非等现代商人的商业行为和商业思想，商人凭借对产品和服务的专注研究，积累了财富，促进了国家的繁荣发展，满足了人民对幸福生活的向往，传承了优秀商人的商业智慧和家国情怀。

●2.1中国古代商人

以王亥、范蠡、子贡等为代表的古代商人，开创了中国商业的先河，创立商业思想，引领中国商业不断向前发展。

●2.2中国现代商人代表

邵逸夫、马云、任正非等现代商人的商业行为和商业思想，商人凭借对产品和服务的专注研究，积累了财富，促进了国家的繁荣发展，满足了人民对幸福生活的向往，传承了优秀商人的商业智慧和家国情怀。

●2.3义利并重

义利并重

第三章商品

商品是用于交换的劳动产品，凝结了人类的劳动和用于交换是它的本质属性。在交换的过程中，商人在交换产品时产生利润，商业这一行业也就随之产生了。为了产品能更快售出，赚取更多利润，商人形创立了各种商业理论，比如诚信经营，以期交易延续；利用地域差异，满足人们需求；提升产品质量，提高销售价格；赋予商品内涵，创造文化价值等。商品在交换过程中，也促进了生产力的发展、经济的繁荣、政治的变化和文化的融合。本章从我国输出商品、引进商品和日常生活用商品三个方面阐述了商业在人民生活中的重要作用，同时通过对外贸易，世界文化的交流、技术的进步及国际关系的变化也发生了重大变革，全球一体化格局逐渐形成。但如今中国成为世界工厂，很多商品已沦为廉价的代名词，我们需要注重文化传承，重塑中国品牌，增强商品核心竞争力。

●3.1输出商品

丝绸、瓷器、茶叶是我国古代大宗出口商品，赚来外汇，传播中国文化，为世界带来中国时尚。

●3.2引进商品

域外农作物的引进丰富了国人餐桌，战马武器的引进增强了军队战斗力，商品的引进也加快了中国国际化步伐。

●3.3常用商品

日常生活用商品阐述了商业在人民生活中的重要作用，同时通过对外贸易，世界文化的交流、技术的进步及国际关系的变化也发生了重大变革，全球一体化格局逐渐形成。

●3.4精益求精

精益求精

第四章商店

本单元着重介绍了商业文化发展过程中产生的由古到今的一些商店的形态，从行商、坐贾、牙商、十三行这些典型的古代商业形态到全聚德、狗不理等等一些中华老字号品牌的建立，再到以微店、无人售货商店为代表的现代商业形态，这些商店的产生和发展，体现了我国商业文化的内涵精髓，而商业文化则赋予这些商店形态生机勃勃的生命力。

●4.1商业形态

从行商、坐贾，到新销售、新零售，我国商业企业展现了多姿多彩的形态和文化，丰富了商业的内涵。

●4.2中华老字号

本节内容主要是介绍中国的老字号企业，这些老字号企业的发展壮大，推动着我国商业文化发展。因此，了解老字号的发展历史，就可以从中感知到我国商业文化的发展脉络。

●4.3商业新形态

我们的商业形态在不断的变化，让我们共同期待不确定的明天会给我们带来怎样的惊喜。

●4.4诚实守信

诚实守信

第五章商帮

明清时代，我国社会经济出现了一种十分引人注目的现象，就是地方商帮和大商人资本的兴起，其中著名的商帮有山西、徽州、陕西、福建、广东、江右、洞庭、宁波、龙游、山东等十个。伴随几百年商品经济的发展，到明清时期商品行业繁杂和数量增多，商人队伍日渐壮大，竞争日益激烈。而封建社会统治者向来推行重本抑末的政策，在社会阶层的排序中，“士、农、工、商”中商也是屈尊末位，对于商人而言，国家没有明文的法律保护，民间也有对商人冠以“奸商”的歧视。内外交困下，商人利用天然的乡里、宗族关系联系起来，互相支持，和衷共济，最终成长为市场价格的制定者和左右者。商帮还在规避内部恶性竞争，增强外部竞争力的同时利用集体的力量更好地保护了自己。

●5.1商帮与商帮文化

所谓商帮，是以乡土亲缘为纽带，拥有会馆办事机构和标志性建筑的商业集团。同时，商帮在规避内部恶性竞争，增强外部竞争力的同时更可以在封建体制内利用集体的力量更好的保护自己，商帮在这一特定经济、社会背景下应运而生。本节主要学习商帮的基本概念和十大商帮的地域分布。

●5.2十大商帮

本节主要学习十大商帮的起源、发展、主营业务，以及各商帮的经商思想以及职业精神，在中国古代十大商帮的身上来吸取值得我们学习的优秀品质，将古人的精神弘扬和发展，为今所用。

●5.3团结互助

团结互助

第六章商路

“要想富、先修路”，商业通道对商业发展起着至关重要的作用。不论是古代丝绸之路上的驼队和茶马古道上的马帮，还是郑和船队的帆影都诉说着中国人民辛勤智慧的优秀传统和大无畏的探险精神。本章通过丝绸之路、茶马古道、京杭运河等重要商业通道，述说着通达商路上商人的艰辛和中国商业的丰硕成果，通过这些商业通道，我国成为东方强国，我国的文明也远播四方。在新时期，我们借用古代丝绸之路的历史符号，积极推行“一带一路”政策，与沿线国家成为经济合作的伙伴，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

●6.1古代商业通道

中国人用自己的智慧和汗水打造了丝绸之路、茶马古道、京杭运河等商业通路，为商业发展奠定了坚实的基础。

●6.2现代商业通道

本课程聚焦中国企业全球化发展。从 “一带一路” 沿线合作，展现中国以包容诚信文化，推动与各国在多领域合作，助力全球经济复苏。到商业品牌出海，剖析华为、小米等品牌的成功策略，应对风险的方法。再到商业模式输出，解读阿里巴巴、华为等企业经验。旨在让学员了解中国企业全球化路径，掌握创新、合作等关键能力，把握机遇，提升国际竞争力。

●6.3国际视野

全球视野

第七章商德

从三鹿的三聚氰胺事件到双汇的瘦肉精事件，从染色馒头到毒豆芽，从塑化剂到地沟油，所有这些事情的本质都要归结于企业丧失了商业道德，没有明确自己的使命和履行社会责任。在竞争日益激烈的今天，利润确实非常重要，但是为了盲目的追求利润而无视商业道德、伦理准则、法律法规，终究会使企业丧失了公众的信任，以至于无法长久立足。

●7.1职业素养和职业规范

作为商科类学生,作为将来从事商业的“新商人”,我们就应该不断地学习吸收博大精深的商业文化,从而全面提高自己的职业素养。

●7.2遵纪守法

遵纪守法

第八章商道

中国人经商的历史源远流长，商业文化博大精深，在漫长的商业活动中，逐渐培育出中国商道。商业道德作为一种意识形态，不仅为一定的社会经济和文化所决定，而且也反作用于一定的社会经济，对商业活动具有重要的指导意义。中国古代商道至今仍闪耀着光芒，对今后的企业家搞好经营有一定的启发和借鉴意义。

●8.1商业之道

有人说商道即人道，经商就是方与圆、屈与伸的掌握与运用，本节课从为人之道、用人之道和经营之道来展示中国商人的商道。

●8.2商业道德与法规

我国社会生产力逐渐提高，商业主体更需要讲究商业道德、遵守商业法规规范，这样才能使企业在商业经济大潮中健康、长远的发展下去。

●8.3爱岗敬业

爱岗敬业

第九章新技术在商业中的应用

课程聚焦商业领域前沿趋势与创新，涵盖人工智能、新能源、健康科技等多个热门领域。通过剖析各领域的技术应用、商业机遇和发展趋势，为学员提供全面的商业知识体系。从智慧商业的数智化转型，到环保产业的绿色商机；从健康科技提升生活品质，到新媒体和新兴技术重塑商业格局，助力学员把握时代脉搏，在商业浪潮中抢占先机，实现创新发展。

●9.1人工智能与大数据:智慧商业的未来

本课程聚焦人工智能与大数据在商业领域的应用。深度剖析数据作为关键要素的价值，讲解人工智能处理大数据的优势，如增强预测分析、实现商业智能自动化等。同时探讨其对商业模式的变革，助力学员把握数智化时代商业机遇，提升企业竞争力。

●9.2新能源与绿色科技:环保产业的商机

课程围绕新能源与绿色科技产业展开，分析其商业潜力，涵盖市场规模增长、技术进步降本增效及消费者绿色需求转型。探索产业内多元商业机遇，如新能源应用、绿色建筑等领域，并为企业提供把握机遇的策略，推动可持续发展与商业成功。

●9.3健康科技:打造高品质生活

该课程介绍了智能穿戴、远程医疗、个性化营养计划等健康科技的应用，它们正融入日常生活，提升健康管理水平和生活品质。同时探讨了心理健康、老年健康科技等方面，分析发展面临的挑战，展望未来前景，助力学员了解健康科技对生活的重要影响。

●9.4短视频与直播:网红经济的新机遇

课程讲解短视频与直播的定义、特点和发展现状，分析其为网红经济带来的商业变现、人才孵化等机遇，以及在网红展示、互动和变现中的关键作用。探讨网红经济的转型升级和未来趋势，助力学员抓住新媒体时代的发展契机。

●9.5新零售:线上线下融合的新模式

本课程介绍新零售模式因技术发展而生，融合线上线下优势，满足消费者需求，推动零售业转型。以网易严选等为例，分析其特点和优势，探讨发展挑战与未来趋势，帮助学员理解并把握新零售时代的商业变革与机遇。

●9.6物联网:重塑消费与产业的全新力量

课程介绍物联网在消费和产业领域的广泛应用，如智能家居、智能制造等。阐述其通过设备互联实现智能化的原理，分析与其他技术融合、拓展应用场景及加强标准化的未来趋势，助力学员了解物联网对经济和生活的变革性影响。

●9.7元宇宙:更真实的交互体验

课程围绕元宇宙展开，介绍其概念、特点及在商业领域的应用，如虚拟现实购物、虚拟社交等。分析元宇宙为商业带来的创新机遇，同时探讨面临的挑战，展望未来发展前景，帮助学员理解这一新兴领域对商业的深远影响。

●9.8开拓创新

开拓创新