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第一章多维度认识广告
认识广告的分类，阐释广告的力量，理解什么是好的广告。并了解当前广告公司的类型。本章将从多个维度来认识广告，理解广告。认识到广告能够弘扬中华传统价值观和正确的社会价值观。激发大家的民族自信心和社会责任感。
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●1.1何为广告
了解广告的分类。运用代表性案例加深对广告的理解。
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●1.2广告的力量
从广告的源头认识广告的目的和作用。
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●1.3什么是好的广告
从广告大师伯恩.巴克和大卫.奥格威的创意理论，来认知好广告的标准。
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●1.4广告公司的分类
了解当下不同类型的广告公司。站在另一角度，重新认识广告。
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第二章多维度认识广告策划
本章将认识广告策划与广告设计的关系。意识到广告策划的重要性。了解广告策划的类型，策划的主要内容与广告策划的流程。同时在进行策划时，应注意的原则。从多个维度认知广告策划，对广告策划有一个大体框架的了解与掌握。同时在策划原则的案例分析中，提高树立正确的社会道德观，人生观的意识。
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●2.1广告策划
从广告的源头认识广告策划是什么，策划的作用以及程序。意识到广告创意是有依据的。在创意之前，策划为先。
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●2.2广告策划的分类
利用案例了解广告策划的不同类型。
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●2.3广告策划的内容
认知与了解广告策划的具体主要内容。
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●2.4广告策划的原则
学习在广告策划中，应注意的基本原则。同时通过案例，引导大家在进行创意创新之前，注意对社会道德观、价值观的思考与把握。
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第三章调查分析
本章将学习创意策划前，具体的调查内容事项。为后续的拟定策划工作提供依据。也为精准传播策略提供方向。
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●3.1市场调查分析
认识调查的重要性，了解市场调查的具体内容。
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●3.2竞争调查分析
了解竞争对手调查的具体内容，并通过案例对知识点加深理解。
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●3.3目标消费者的调查分析
了解目标消费者调查的具体内容，并通过案例对知识点加深理解。
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●3.4常用的分析工具与获取数据的方法
学习了解获取与分析市场数据的工具与方法。
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●3.5调查的方法
认知广告策划中市场调查的主要方法。
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●3.6王老吉开拓市场的调查
通过王老吉初期开拓市场的案例，加强认识与理解调查分析的方法。
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第四章制定计划
按照策划的程序步骤，调查分析过后，开始制定计划。因而在本章将学习认识制定广告目标与撰写创意简报。
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●4.1广告目标
了解甲方在不同阶段中，不同的营销目标，从而制定相应的广告目标。分清营销目标与广告目标的区别。
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●4.2撰写Brief
了解在实际策划与设计广告之前，撰写创意简报的重要性，以及简报中的主要内容。
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第五章经典理论的选择与应用
在本章认识学习经典的广告与营销理论。理论与案例结合，从而加深对理论的理解。同时在实际策划中，能应用理论、方法打造品牌。
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●5.1USP理论
学习经典的USP理论，运用不同案例加以理解掌握。
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●5.2定位理论
学习了解STP理论，着重讲解定位理论与实际定位方法。
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●5.3品牌
学习何为品牌，认识品牌与产品的区别。运用不同的案例，理解掌握塑造品牌个性的各个因素。
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第六章营销&传播策略
在本章学习现今品牌们，常用的营销与传播策略。通过丰富的案例，加深对不同策略的理解与掌握。能在实际策划与创意设计中，学以致用。
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●6.1饥饿营销
认识饥饿营销的方法以及经典案例。
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●6.2善营销
了解善营销的方法与案例。意识到善营销已经成为品牌营销的一部分。
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●6.3讲故事
学习有效塑造和传播品牌的方式——讲故事。
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●6.4事件营销&借势营销
学习事件营销与借势营销的特性、具体方法以及案例。
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●6.5个性化包装
学习个性化包装在品牌广告策划中的方式与方法。认识到个性化包装与美观的包装之间的区别。
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●6.6周边设计&跨界营销
学习了解周边设计与跨界营销的方法与案例
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●6.7快闪
学习快闪模式在品牌广告策划中的策略方法。
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第七章广告媒介
在本章学习了解广告媒介策略。分别有不同媒介的特征、表现形式与作用。选择媒介组合的方式以及媒介的排期方式。同时在广告创意中，意识到互动的重要性。在策划中如何进行互动设计。
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●7.1广告媒介一
学习什么是广告媒介以及了解媒介策略的内容。着重认识电视媒介的特征、作用与表现形式。
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●7.2广告媒介二
学习传统媒介，户外媒介的特征、作用与表现形式。以及传统媒介的创新。
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●7.3广告媒介三
学习认知网络媒介的的特征、作用与表现形式。
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●7.4新媒体技术与互动广告
学习互动广告的设计方法，以及目前互动广告的表现形式。
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●7.5媒介组合与排期
学习认知媒介组合的方式与媒介排期的方式。