课程简介
本课程尝试通过6大板块、45讲的课程设计，力求全面、系统、有逻辑地呈现出具有鲜活生命力和最新营销前沿知识《网络营销》课程基本框架和思维体系。整个板块内容的设计，以核心知识点为主线，同时辅以相关的案例、数据、和典型事件作为辅线，进行多角度、多层次、多体系的内容展示，力求给大家一个全面、清晰、明确的知识框架和思维结构。同时，为了帮助大家能够“学有所思、学有所得、学以致用”，每一章的核心内容结束以后，我们还特别邀请相关的行业专家、知名学者、企业精英、创业青年，进行面对面的交流和微访谈。课程的整体设计突破了传统网络营销课程所遵循的“网络+市场营销”基本范式，力求从营销变革的全局出发，通过势、道、术的逻辑层级和内容布局进行完整呈现。希望本课程的学习能够给大家带来改变，带来启发，带来价值。
课程大纲
第1章 纵览：网络营销概述
1.1 网络营销学习势道术
1.2 感知互联网时代之变
1.3 洞察移动互联之势
1.4 从营销1.0到营销4.0
1.5 理解互联网营销
1.6 企业家微访谈
第2章 洞察：营销环境变革
营销环境变革
2.1 用户之变
2.2 企业之变
2.3 竞争之变
2.4 技术之变
2.5思维之变
2.6 企业家微访谈
第3章 转型：消费竞争升级
3.1 消费理念升级
3.2消费场景升级
3.3 消费行为升级
3.4 入口流量之争
3.5 内容价值之争
3.6 平台生态之争
3.7 企业家微访谈
第4章 谋略：营销战略布局
4.1 轻战略
4.2 重生战略
4.3 数字营销战略
4.4 平台战略
4.5 长尾战略
4.6 企业家微访谈
第5章 应对：营销策略优化
5.1 重新定位
5.2 组织扁平化
5.3 用户体验与粉丝互动
5.4 个性化产品开发与品牌智能
5.5 颠覆式的定价方式
5.6 O2O连接与渠道下沉
5.7 超服务体系
5.8 网络社群的打造
5.9 品牌价值体系的打造
5.10 抢占新媒体阵地
5.11 企业家微访谈
第6章 引领：营销趋势预判
6.1 基于大数据分析的精准营销
6.2 迎接新零售变革
6.3 全域营销时代的到来
6.4 人工智能引领营销未来
6.5 企业家微访谈
课程考核
课程考核
1.1 网络营销学习势道术
1.2 感知互联网时代之变
1.3 洞察移动互联之势
1.4 从营销1.0到营销4.0
1.5 理解互联网营销
1.6 企业家微访谈
第2章 洞察：营销环境变革
营销环境变革
2.1 用户之变
2.2 企业之变
2.3 竞争之变
2.4 技术之变
2.5思维之变
2.6 企业家微访谈
第3章 转型：消费竞争升级
3.1 消费理念升级
3.2消费场景升级
3.3 消费行为升级
3.4 入口流量之争
3.5 内容价值之争
3.6 平台生态之争
3.7 企业家微访谈
第4章 谋略：营销战略布局
4.1 轻战略
4.2 重生战略
4.3 数字营销战略
4.4 平台战略
4.5 长尾战略
4.6 企业家微访谈
第5章 应对：营销策略优化
5.1 重新定位
5.2 组织扁平化
5.3 用户体验与粉丝互动
5.4 个性化产品开发与品牌智能
5.5 颠覆式的定价方式
5.6 O2O连接与渠道下沉
5.7 超服务体系
5.8 网络社群的打造
5.9 品牌价值体系的打造
5.10 抢占新媒体阵地
5.11 企业家微访谈
第6章 引领：营销趋势预判
6.1 基于大数据分析的精准营销
6.2 迎接新零售变革
6.3 全域营销时代的到来
6.4 人工智能引领营销未来
6.5 企业家微访谈
课程考核
课程考核
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