课程简介
本课程是校级精品课程，是学习网络营销理论和实践的一门课程，是一门强调理论联系实际、注重理论运用和实际操作的课程。课程以OBE理念为基础，以企业家精神为引领，共有8个单元，每个单元以“引导案例——理论知识——示例分析——理论分析——课后实践——案例分析与提升”的教学方式为主线，提供对应的视频、文档和实践案例等学习资料，设置讨论、测验、作业等活动环节，全方位揭秘互联网时代的网络营销方法，是一门融合“案例与企业”、“理论与实践”、“技术与创意”的课程。
课程以培养学生的网络营销策划、组织、实施、管理能力为目标，主要学习：网络环境分析、网络消费者分析、网上市场调查、网络目标市场策略、网络营销组合策略、网络营销手段和工具，分析、设计和实施网络营销方案。课程注重学生 “知识”、“应用”、“整合”、“情感”、“价值”和“学习”六维一体的培养，注重提升学生解决实际问题的综合能力和职业素养。通过课程的学习，面对不断发展和变化的互联网时代，学生在网络营销活动中能够做到：了解当下，顺应趋势，引领潮流。
课程适用于电子商务、市场营销和其他相关专业对网络营销感兴趣的学生，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有一定的帮助；对于网页设计、网站（APP）管理、网络消费者行为学和移动商务实务等课程，均起到了很好的支撑作用。
课程大纲
课程介绍与导学
0.1 课程介绍
0.2 课程导学
第一单元 网络营销导论
1.0 网络营销导论-导入案例
1.1 市场营销概述
1.2 网络营销概述
1.3 小结与预告
第二单元 网络营销环境分析
2.0 网络营销环境分析-导入案例
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销宏观环境分析
2.3 网络营销微观环境分析
2.4 网络营销环境分析-小结与预告
第三单元 网络营销战略
3.0 网络营销战略-引导案例
3.1 网络营销战略概述
3.2 网络营销战略分析方法
3.3 网络营销目标市场战略
3.4 网络营销战略-小结与预告
第四单元 网络营销调研
4.0 网络营销调研-引导案例
4.1 网络市场调查方法
4.2 网络市场调查问卷
4.3 网络消费者热点调查
4.4 网络市场调研报告
4.5 网络营销调研-小结与预告
第五单元 网络营销组合策略
5.0 网络营销组合策略-引导案例
5.1 网上产品策略
5.2 网上价格策略
5.3 网络渠道策略
5.4 网络促销策略
5.5 网络营销组合策略-小结与预告
第六单元 网络营销工具和方法
6.0 网络营销工具和方法-引导案例
6.1 搜索引擎营销
6.2 电子邮件营销
6.3 社交媒体营销
6.4 二维码营销
6.5 H5营销
6.6 众筹营销和广告联盟营销
6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
第七单元 网络营销主要手段
7.0 网络营销主要手段-引导案例
7.1 关系营销
7.2 病毒式营销
7.3 事件营销
7.4 社群营销
7.5 移动大数据下的精准营销
7.6 网络营销主要手段-小结与预告
第八单元 网络营销评价与管理
8.0 网络营销评价与管理-引导案例
8.1 网络营销效果评价概述
8.2 网络营销效果评价工具
8.3 网络营销效果评价指标体系
8.4 网络营销方案
8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
期末考试
0.1 课程介绍
0.2 课程导学
第一单元 网络营销导论
1.0 网络营销导论-导入案例
1.1 市场营销概述
1.2 网络营销概述
1.3 小结与预告
第二单元 网络营销环境分析
2.0 网络营销环境分析-导入案例
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销宏观环境分析
2.3 网络营销微观环境分析
2.4 网络营销环境分析-小结与预告
第三单元 网络营销战略
3.0 网络营销战略-引导案例
3.1 网络营销战略概述
3.2 网络营销战略分析方法
3.3 网络营销目标市场战略
3.4 网络营销战略-小结与预告
第四单元 网络营销调研
4.0 网络营销调研-引导案例
4.1 网络市场调查方法
4.2 网络市场调查问卷
4.3 网络消费者热点调查
4.4 网络市场调研报告
4.5 网络营销调研-小结与预告
第五单元 网络营销组合策略
5.0 网络营销组合策略-引导案例
5.1 网上产品策略
5.2 网上价格策略
5.3 网络渠道策略
5.4 网络促销策略
5.5 网络营销组合策略-小结与预告
第六单元 网络营销工具和方法
6.0 网络营销工具和方法-引导案例
6.1 搜索引擎营销
6.2 电子邮件营销
6.3 社交媒体营销
6.4 二维码营销
6.5 H5营销
6.6 众筹营销和广告联盟营销
6.7 网络营销工具和方法-小结与预告
第七单元 网络营销主要手段
7.0 网络营销主要手段-引导案例
7.1 关系营销
7.2 病毒式营销
7.3 事件营销
7.4 社群营销
7.5 移动大数据下的精准营销
7.6 网络营销主要手段-小结与预告
第八单元 网络营销评价与管理
8.0 网络营销评价与管理-引导案例
8.1 网络营销效果评价概述
8.2 网络营销效果评价工具
8.3 网络营销效果评价指标体系
8.4 网络营销方案
8.5 网络营销评价与管理-小结与课程总结
期末考试