第一周 市场调查与研究概述

1.1 什么是市场调研

1.2 市场调研的分类

1.3 市场调研行业的发展历程及机构

第一周 课件摸鱼集成版

第一周测验

第二周 二手资料调查和市场调研过程

2-1 二手资料的来源和类别

2-2&2-3 二手资料收集系统和收集

2-4 评价二手资料的准则

3-1 市场调研过程及第一阶段

3-2 市场调研的第二阶段

3-3 市场调研的第三阶段

第三章思维导图

第二周课件 摸鱼集成版

第二周测验

第三周 定性研究方法、调查访问法和观察法

4-1 定性研究方法之个人深度访谈

4-2 定性研究方法之焦点小组讨论法

4-3 定性研究方法之投射法

4-4 定性研究方法的作用

5 调查访问法

6 观察法

第四章思维导图

第三周测验

第四周 实验法

7-1 实验法概述

7-2 实验法在市场研究中的应用

7-3 实验研究中的重要概念

7-4 实验设计

第七章思维导图

第四周测验

第五周 问卷设计与测量量表

8.1 问卷设计导入

问卷设计入门——8.2 什么是问卷？

问卷设计入门——8.3 什么是好问卷？

精通模块——8.4 怎么设计问卷？

精通模块——8.5 问卷如何测量？

8.6 问卷设计小结

9 测量量表

第八章 思维导图

互评作业——问卷设计、评价及应用

第五周 测验

第六周 抽样设计

10.1 抽样概述

10.2 概率框

10.3 概率抽样

10.4 非概率抽样

10.5 样本量的计算

10.6 抽样过程设计

第六周测验

第七周 数据分析与市场调查分析报告

11.1 数据分析的基础工作

11.2 描述性数据分析

11.3 推断性数据分析

12 市场调查分析报告