品牌管理是经济管理类学生的专业课，也是创业者、企业品牌管理者、营销人员、企业咨询和培训等相关从业人员需要掌握的技能。本课程以品牌创建和管理的全过程作为一个完整的体系介绍，以任务为导向，为学员提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播、品牌扩张的全流程指导。学员学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。课程融入大量经典和最新案例，将理论知识和实践经验相结合，致力于启迪智慧、培养能力和拓展视野。
课程目标:
1、掌握品牌命名和品牌标志设计的思路和方法，能进行品牌定位，制定品牌传播方案、品牌扩张规划以及具体的品牌战略；
2、掌握品牌管理的基础理论和分析工具，应用系统化的理论分析企业现实的品牌问题，进行日常的管理决策和长期品牌规划；
3、在品牌管理领域获得更深的专业领悟，充分掌握解决各种品牌问题的方法。
01 揭开品牌的面纱
1.1 品牌是什么？
1.2 做品牌，是战术还是战略？
第一讲实践任务：我最喜欢的品牌
第一讲测验
02 为品牌命名和设计品牌标志
2.1 如何为品牌命名？
2.2 如何设计品牌标志
第二讲实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志
第二讲测验
03 为品牌注册商标
3.1 什么是商标？
3.2 如何注册商标？
3.3 商标被侵权怎么办？
第三讲实践任务：为你的品牌注册商标
第三讲测验
04 为品牌建立有效识别
4.1 企业识别系统（CIS）
4.2 艾克的品牌识别系统
第四讲实践任务：为你的品牌设计三种视觉识别（应用系统）
第四讲测验
05 为品牌定位
5.1 什么是品牌定位
5.2 如何为品牌定位
第五讲实践任务：为你的品牌定位
第五讲测验
06 制定品牌传播方案
6.1 什么是品牌传播？
6.2 品牌传播有哪些方式？
6.3 整合营销传播
第六讲实践任务1：为你的品牌设计一个广告
第六讲实践任务2：整合营销传播方案策划
第六讲测验
07 制定品牌扩张规划
7.1 什么是品牌扩张？
7.2 品牌扩张的路径选择
第七讲实践任务：为你的品牌制定品牌扩张规划
第七讲测验
08 品牌国际化
8.1 什么是品牌国际化？
8.2 如何实现品牌国际化？
第八讲实践任务：起点市场和品牌国际化模式的选择
第八讲测验
09 品牌危机管理
9.1 危机四伏的市场
9.2 品牌危机的防范和应对
第九讲实践任务：应对品牌危机
第九讲测验
专题：兼容并包，与时俱进：老字号的传承和创新
导语
1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别
2.张小泉——匠心产品触电电商
3.稻香村——百年网红的传承之路
结语