课程简介
广告心理学是广告学和心理学相交叉的学科，是心理学原理和方法在广告领域中的具体运用。
本课程主要分为绪论、广告受众心理和广告人的心理三部分的内容。绪论部分主要介绍广告心理学的研究对象、宗旨、研究方法及学习原则等内容，是对广告心理学的宏观介绍。
广告受众心理现象及规律是根据心理学的框架进行介绍，从注意、感觉、知觉、理解、记忆、需要、态度、情绪等方面介绍广告受众的心理现象及规律，并提出相应的方法和策略。
广告人的心理现象及规律从行业需求出发，从观察判断力、移情能力、交往能力、调控能力及创意能力出发，介绍了广告人应具备的心理能力及培养方法。
整个课程以能力培养为导向，将理论与实践动手能力结合起来，在实践中提高学生的理论素养和实践能力。
课程大纲
绪论
广告成功的心理基础
广告受众对广告的接收心理
广告受众对广告的理解过程
广告受众对广告的记忆模式
广告受众接受广告的心理动因
广告说服的心理
广告说明的心理策略
广告人的观察判断力
广告人的移情、交往和调控能力
广告人创意的心理特征
关
注
我
们