课程简介
《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程，由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题，包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的，创意也是有趣的，我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。
课程大纲
开宗明义：广告创意之道
1.1什么是广告创意
1.2广告创意的特征
1.3广告创意的评价
1.4广告创意的作用
奇思妙想：广告创意思维
2.1何为广告创意思维
2.2垂直思维与水平思维
2.3逆向思维与放射思维
2.4广告创意思维过程
脑洞大开：广告创意思维养成
3.1培养创意好心态
3.2积累创意好点子
3.3整理创意“数据库”
3.4激发创意大思维
点石成金：广告创意方法
4.1比较分析法
4.2首词描述法
4.3元素重组法
4.4思维导图法
4.5头脑风暴法
善假于物：广告创意的多彩元素
5.1广告创意与文化元素
5.2广告创意与美学元素
5.3广告创意与文学元素
5.4广告创意与哲学元素
5.5绝对伏特加的绝对创意
百家争鸣：广告创意的不同流派
6.1“艺术派”广告创意观
6.2“科学派”广告创意观
6.3“混血儿派”广告创意观
6.4分享：金城武IseeU
华山论剑：决战广告创意之巅
7.1如何破解提案杀气
7.2专业竞赛，知其所以然
7.3掌握绝招，离大奖近点
败走麦城：失败创意败在哪儿
8.1拜托，又是老样子
8.2走开，我并不需要
8.3天呐，你以为你是谁
8.4够了，你到底想干啥
见贤思齐：遇见魅力广告达人
9.1江绍雄——艳遇中国与创意
9.2大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
9.3李欣频——“天后”教你怎么写文案
金玉良言：江绍雄广告三字经
10.1广告创意三字经（1）
10.2广告创意三字经（2）
10.3广告创意三字经（3）
10.4广告创意三字经（4）
登高望远：广告创意的未来
11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
11.3文化强国梦：广告创意大有可为
11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
1.1什么是广告创意
1.2广告创意的特征
1.3广告创意的评价
1.4广告创意的作用
奇思妙想：广告创意思维
2.1何为广告创意思维
2.2垂直思维与水平思维
2.3逆向思维与放射思维
2.4广告创意思维过程
脑洞大开：广告创意思维养成
3.1培养创意好心态
3.2积累创意好点子
3.3整理创意“数据库”
3.4激发创意大思维
点石成金：广告创意方法
4.1比较分析法
4.2首词描述法
4.3元素重组法
4.4思维导图法
4.5头脑风暴法
善假于物：广告创意的多彩元素
5.1广告创意与文化元素
5.2广告创意与美学元素
5.3广告创意与文学元素
5.4广告创意与哲学元素
5.5绝对伏特加的绝对创意
百家争鸣：广告创意的不同流派
6.1“艺术派”广告创意观
6.2“科学派”广告创意观
6.3“混血儿派”广告创意观
6.4分享：金城武IseeU
华山论剑：决战广告创意之巅
7.1如何破解提案杀气
7.2专业竞赛，知其所以然
7.3掌握绝招，离大奖近点
败走麦城：失败创意败在哪儿
8.1拜托，又是老样子
8.2走开，我并不需要
8.3天呐，你以为你是谁
8.4够了，你到底想干啥
见贤思齐：遇见魅力广告达人
9.1江绍雄——艳遇中国与创意
9.2大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
9.3李欣频——“天后”教你怎么写文案
金玉良言：江绍雄广告三字经
10.1广告创意三字经（1）
10.2广告创意三字经（2）
10.3广告创意三字经（3）
10.4广告创意三字经（4）
登高望远：广告创意的未来
11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
11.3文化强国梦：广告创意大有可为
11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音