营销与策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，营销与策划内容兼顾市场营销基本原理与方法的系统阐述以及以培养学生实际的营销策划操作能力目标。
通过课程学习，学员能够制定营销策划工作计划；能够策划和实施市场调研活动，对消费者行为进行分析；能够运用专业的方法分析市场营销宏微观环境；能够策划企业营销战略；能够策划企业营销组合策略；能够了解工商企业管理专业和营销行业领域的国家战略、法律法规和相关政策，能够运用营销思维，具备全球化视野，增强家国情怀，传承文化基因，坚定文化自信，践行社会主义核心价值观。
课程介绍了企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及-些主要的营销项目策划，如产品策略策划、价格策略策划、渠道策略策划、促销策略策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。
课程分为8个单元16个学习周，给同学们提供视频、课件、电子讲义等多种媒体形式的学习资源。
1企业营销策划
1-1企业营销规划概述
1-2市场营销的内涵
1-3营销哲学的演变
1-4认知营销策划
1-5营销策划书的编制
单元测验1：企业营销策划
2市场分析策划之市场调研
2-1市场调研概述
2-2市场调研策划
2-3消费者市场概述
2-4消费者购买行为过程
2-5影响消费者购买行为的因素
单元测试2:市场分析策划之市场调研
3市场分析策划之环境分析（上）
3-1营销环境分析
3-2营销微观环境
4市场分析策划之环境分析（下）
3-3营销宏观环境（上）
3-4营销宏观环境（下）
单元测试3:市场分析策划之营销环境
5营销战略策划（上）
4-1营销战略概述
4-2营销战略的制定
4-3STP战略之市场细分
4-4STP战略之目标市场
4-5STP战略之市场定位
6营销战略策划（下）
4-6竞争者分析
4-7竞争战略策划
单元测试4:营销战略策划
7产品策略策划（上）
5-1 产品的整体概念
5-2 产品组合及其优化分析
5-3 产品组合策略
8产品策略策划（下）
5-4产品生命周期各阶段的营销策略
5-5包装策划
5-6品牌策划
单元测试5:产品策略策划
9价格策略策划（上）
6-1 企业定价目标
6-2 影响定价的因素
10价格策略策划（下）
6-3 企业定价方法
6-4运用新产品定价策略与价格调整定价策略的价格策划
6-5运用心理、折扣、产品组合定价策略的价格策划
单元测试6:价格策略策划
11渠道策略策划（上）
7-1 营销渠道常识
7-2营销渠道结构类型
7-3营销渠道成员分析
12渠道策略策划（下）
7-4营销渠道设计影响因素
7-5营销渠道设计流程
单元测试7:渠道策略策划
13促销策略策划（上）
8-1 促销组合策略
8-2推销策划
14促销策略策划（下）
8-3 广告策划
8-4 公共关系策划
8-5_营业推广策划
单元测试8:促销策略策划
15期末大作业
期末大作业
大作业：撰写你家乡产品销往“一带一路”某国家/地区的营销策划书
16知识拓展与期末复习
知识拓展与期末复习