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旅游市场营销
旅游市场营销
1万+ 人选课
更新日期：2025/05/08
开课平台学银在线
开课高校成都银杏酒店管理学院
开课教师贾荣、彭璐、罗正琴、唐小凌、雍霞
学科专业管理学旅游管理类
开课时间2025/02/21 - 2025/06/27
课程周期18 周
开课状态开课中
每周学时-
课程简介

旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游市场调查与预测、旅游目标市场营销战略、旅游产品管理、旅游定价决策、旅游销售渠道选择与管理、旅游促销策略

课程大纲

旅游市场营销概述

  • 1.1 市场营销及旅游市场营销的概念及内容
  • 1.2 旅游市场营销学的内容体系
  • 1.3 市场营销观念的演进过程
  • 1.4 旅游市场营销概述PPT

旅游市场营销环境分析

  • 2.1 旅游市场营销宏观环境分析
  • 2.2 旅游市场营销微观环境分析
  • 2.3 旅游市场营销环境SWOT分析
  • 2.4 旅游市场营销环境分析PPT
  • 2.5 2024年旅游大数据系列报告-马蜂窝

旅游者购买行为分析

  • 3.1 旅游消费者购买行为模式
  • 3.2 影响旅游者购买行为的主要因素
  • 3.3 旅游者购买行为分析ppt
  • 3.4 阅读资料—2024年文旅行业消费者洞察报告

旅游市场调查分析

  • 4.1 旅游市场调查的内容
  • 4.2 市场调查问卷设计
  • 4.3 旅游市场调查分析ppt
  • 4.4 阅读资料—2023年游客满意度调查报告

旅游市场营销战略

  • 5.1 旅游目标市场细分
  • 5.2 旅游目标市场选择与市场定位
  • 5.3 阅读资料——2024年中国酒店业数字化转型趋势报告

旅游产品策略

  • 6.1 什么是旅游产品？
  • 6.2 旅游产品生命周期及其营销策略
  • 6.3 旅游品牌策略
  • 6.4 旅游新产品策略
  • 6.5 阅读资料-都青线路改进产品
  • 6.6 学生作品-春秋国旅产品分析PPT
  • 6.7 学生作品—途牛的旅游产品分析
  • 6.8 学生作品—驴妈妈旅游产品分析
  • 6.9 体验文旅新产品—敦煌诗巾

旅游价格策略

  • 7.1 旅游价格构成及定价目标
  • 7.2 旅游价格制定的方法

旅游销售渠道策略

  • 8.1 旅游销售渠道的含义
  • 8.2 旅游销售渠道模式
  • 8.3 旅游销售渠道的选择策略
  • 8.4 阅读资料-AI时代文旅营销如何破局增长

旅游促销策略

  • 9.1 促销与促销组合
  • 9.2 旅游人员推销策略
  • 9.3 旅游广告策略
  • 9.4 旅游公共关系
  • 9.5 旅游销售促进
  • 9.6 学生作品-不丹之旅促销方案
  • 9.7 学生作品-马来西亚旅游营销策划
  • 9.8 学生作品-爱上成都短视频营销系列