创意是灵动的，创意也是可爱的，我们旨在让大家在愉悦的学习环境中走近广告，了解新媒体广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。

      本课程经过6年的建设，经历了多媒体课件、微课课程、省级信息化教学建设应用项目等阶段，积累了数千条中外优秀广告作品和案例，并形成了结构化的课程体系和专题式的理论框架。

      本课程引入艺术学、传播学、戏剧影视学、叙事学、社会学等不同学科的理论，以新媒体广告为载体，结构化、专题式地讨论广告基本问题，包括：

      新媒体广告是什么样子的？

      什么是广告的媒介策略？

      广告说什么？

      广告怎么说？

      广告创作流程是怎样的？

      广告流程有什么规范？

      广告如何说好故事？

       广告是一门与人打交道的行业，它的乐趣在于你可以和形形色色的消费者、供应商接触和交流。去研究他们的消费习惯和用户心理，以便更好地推销产品和树立品牌形象。

       本课程从数字媒体艺术专业出发，课程侧重新媒体广告的视觉元素与叙事表现，适合有一定美术基础和镜头语言知识的朋友学习，广告不是一味的创意的堆砌，更多的是对大数据的分析与洞察。所有的广告策略与创意都是基于对消费者行为的洞察与产品品牌的分析。所以学习本专业不仅要有小聪明，懂创意，更要会分析，洞悉数据与人心。良好数据分析能力与旺盛好奇心及全面的学习能力。

丨数据及信息搜集能力

丨策略思路分析能力

丨深厚文字功底

丨文字与画面结合能力

丨基本软件操作

丨审美良好

       广告人看似风光和轻松，因为它能接触到一线大牌也要深入日常消费品，可以天马行空地把头脑中的创意落地，并被大众看到，有极大的成就感，但如果想学好并且当成就业方向的话，推荐大家从以下几个方面着手：

1.专业书籍

丨《一个广告人的自白》-作者：大卫奥格威

广告人的入门+必读书目： 在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告。这也是一本写给广告主的书，奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会，而且如果你愿意，还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂。广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。

丨《定位》-作者：杰克特劳特

很多人把《定位》当作广告行业的指津，还有人把它当作市场营销和公关的圣经，甚至有人把它看作人生励志的指南，这些的确都不错，无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位，每个读者看它，就像金庸武侠小说《侠客行》中侠客岛石壁上那首隐含绝顶神功的《侠客行》诗句，每个人都会有自己的理解和认识。好在特劳特在过去几十年中已经通过数本阐释型书籍和文章，将《定位》的概念、内涵和外延厘清，所以读了《定位》之后去读读，他的其他书籍，将更加深刻的理解这一“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

丨《科学的广告+我的广告生涯》-作者：霍普金斯

克劳德•霍普金斯是广告界的开路前锋。他开创了一片天地，却又自认为是个严谨的人，并始终“以既定的原则和原理”做广告。这也是为什么他的书一再被重印，而那些新手和专家们全都认为他的话令人鼓舞、让人受益匪浅、一再回味的原因。这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄，而是真正的洞见，或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎，就不难发现，它们中的大多数，都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。

丨《蔚蓝诡计》-作者：乔治路易斯

本书的主要内容是以乔治路易斯漫长的职业广告生涯中的经历的分享，核心则是 Big  ideas，大创意的产生及运用之道。作为一个真正热爱广告，并且深具天赋的人，乔治是基于这样一种理念在写自己的拼搏与梦想——一切皆源于创造，一切皆有可能。大创意永远是好广告的灵魂。那是潜藏于可见的内容之外的东西。广告是一种光荣的追求，所以也无怪是一项艰苦的事业。书中列举大量广告实例，语言幽默生动，丝毫不枯燥，强烈推荐。

2. 一些专业人都会看的公众号/网站/报刊

丨公众号部分：

广告类：广告狂人、休克文案、广告文案、烧脑广告、广告百货、姜茶茶、赵圆圆等；

每日更新总结大量精选广告案例、广告视频与广告文案，了解最新广告动向。

网站类：数英网、广告门、新片场、梅花网、清博指数、虎嗅网。

这些网站也有公众号，网站的优势在于更新内容更加多元化，也方便查找。网站同时提供求职服务。

丨APP类：

开眼、新片场、场库、站酷、LOFTER、Behance、MBA智库等。

3. 一些专业人都会使用的工具

丨图片处理软件：

PHOTOSHOP：强大的图片处理软件，可以完成平面海报设计、板绘插画制作、人像修图排版等工作。Adobeilustration 与 CDR：两款都为矢量图形处理软件，多用于 UI、VI 设计。

丨办公软件：

PPT、PDF：基本办公软件必须掌握。

丨视频音频剪辑软件：

AE、PR：掌握基本视频剪辑特效处理技能。

4. 专业必备的证书

丨各大广告比赛获奖证书：中国大学生广告艺术节学院奖、上海国际大学生广告艺术节、中国大学生广告艺术大赛、金犊奖，均为国家级专业广告比赛，涵盖平面、文案、视频、营销策划等多个方面，在广告行业具有极高含金量。建议大学期间多做比赛，既有丰厚奖金也有体面的获奖经历。

丨四六级证书、计算机二级证书这两项为基本证书。

补充：（数据来源：优志愿）

代表性就业岗位及平均薪资

就业地区分布

新媒体广告是一门充满趣味性的课程，扛得起单反三脚架、拿得起笔杆与电脑，可以把社交软件经营的风生水起，拥有摄影博主、美妆博主、自媒体小编多幅面孔个。用高质量的图片和文案成为朋友圈点赞收割机 hhh。（有点夸张但是也是广告课学生的一个真实写照）。还有一点，广告学生最爱熬夜！在校熬夜做比赛，周中晚上去开房通宵做比赛是家常便饭，但换来满满的奖杯和证书还是很有成就感。工作之后熬夜做方案也是家常便饭哟，要做好秃头准备啦。的实践课程与空闲时间较多，所以有丰富的渠道和充足的时间发展个人爱好。拥有自由的灵魂与热爱创意的头脑，这可能就是这门课程的收获与魅力所在。