课程简介
创意是灵动的，创意也是可爱的，我们旨在让大家在愉悦的学习环境中走近广告，了解新媒体广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。
本课程经过6年的建设，经历了多媒体课件、微课课程、省级信息化教学建设应用项目等阶段，积累了数千条中外优秀广告作品和案例，并形成了结构化的课程体系和专题式的理论框架。
本课程引入艺术学、传播学、戏剧影视学、叙事学、社会学等不同学科的理论，以新媒体广告为载体，结构化、专题式地讨论广告基本问题，包括：
新媒体广告是什么样子的？
什么是广告的媒介策略？
广告说什么？
广告怎么说？
广告创作流程是怎样的？
广告流程有什么规范？
广告如何说好故事？
课程大纲
基础理论篇
- 1.1 新媒体广告概述
- 1.2 广告的目标与功能
- 1.3 影视广告分类
创作流程篇
- 2.1 广告策划流程
- 2.2 广告运作表单规范
- 2.3 影视广告创作流程
创意元素篇
- 3.1 影视广告的情节
- 3.2 影视广告的声音
- 3.3 广告3B原则
- 3.4 广告的视觉语言
基本创作技巧
- 4.1 广告脚本与故事版
- 4.2 围读剧本
- 4.3 布光入门
- 4.4 布光类型与动机
- 4.5 场面调度技巧
- 4.6 视点技巧
- 4.7 室内人像布光
提高篇
- 5.1 动画广告
- 5.2 媒介策略
- 5.3 微电影广告
食品类广告拍摄
- 6.1 从改变人物和环境造型切入
- 6.2 特殊镜头拍摄——解析达能饼干广告
- 6.3 金属材质拍摄——解析达能饼干广告
- 6.4 食品特定动作拍摄
- 6.5 食品广告的传奇感和仪式感
药品类广告
- 7.1 创意药品广告之场景选择
- 7.2 如何驾驭动物拍摄—解析念慈菴广告
饰品类
- 8.1 凸显质感 活跃动感
宣传片拍摄
- 9.1 加前景拍摄画面不再平淡
- 9.2 高速机捕捉动作的优美
微电影拍摄
- 10.1 水下拍摄的问题与解决
酒类广告
- 11.1 用局部形态形成创意—解析口子美酒广告
广告实操拍摄技巧
- 12.1 人物暗调效果拍摄
- 12.2 高速牛奶拍摄
- 12.3 高速喷洒拍摄
- 12.4 手机转台拍摄
- 12.5 珠宝摇光拍摄
- 12.6 皮包拍摄