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第一章国际市场营销导论
介绍什么是国际市场营销，企业为何走向国际市场
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●1.1企业走向国际市场的动因
企业为何“走出去”
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●1.2市场营销学与国际市场营销学
介绍国际市场营销和市场营销的关系
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●1.3国际营销与国际贸易
介绍国际市场营销和国际贸易的关系
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第二章国际市场营销环境
介绍国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境。
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●2.1国际文化环境
介绍国际文化环境的作用、文化要素的具体内容以及文化变迁的过程
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●2.2国际经济环境
介绍国际经济环境的各个层次；介绍本地经济环境中的本地消费者、本国经济发展情况以及本地竞争性质；介绍区域经济环境中的自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟；介绍全球经济环境中的国际收支；介绍全球市场环境中的人口和收入因素
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●2.3国际政治法律环境
介绍国际政治环境中政府和政党体制、政府政策的稳定性、民族主义和政治风险；介绍国际法律环境中国内法律、国际经济法律、东道国法律和解决国际贸易争端的途径
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●2.4国际技术环境
介绍国际技术环境中知识经济时代的技术革命对国际营销的影响；介绍对顾客需求、营销观念、产品策略、交易方式、营销管理、竞争战略的影响
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●2.5国际物质自然环境
介绍各国自然环境以及各国自然环境对国际营销的影响。
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第三章评估国际市场机会
介绍商业智能分析技术辅助国际市场营销系统
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●3.1国际市场营销调研
介绍国际市场营销调研的内容、方案和方法
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第四章国际市场营销战略
介绍国际市场STP战略、进入国际市场战略、国际市场竞争战略
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●4.1国际市场细分与目标市场
介绍国际市场细分和国际目标市场的选择与产品定位
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●4.2进入国际市场的战略
介绍进入国际市场的具体模式以及影响进入模式的选择因素
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●4.3国际市场竞争战略
介绍国际市场产业结构分析模型、国际竞争对手的分析以及国际竞争战略
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第五章国际市场营销策略
介绍国际市场营销产品、定价、分销、促销策略。
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●5.1国际市场产品策略
介绍产品概念；产品标准化与差异化战略；产品系列的选择与适应性；国际市场新产品的开发以及国际市场产品生命周期
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●5.2国际市场定价策略
国际市场产品定价的影响因素、国际市场定价方法、国际市场产品定价策略、国际市场产品调价策略
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●5.3国际市场分销策略
介绍国际市场分销渠道的类型，国际市场分销渠道的选择以及国际市场分销渠道的管理
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●5.4国际促销策略
国际广告策略、国际市场人员推销、国际销售推广
