本课程注重价值引领，既剖析商业化背景下的广告本质，探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求，解析广告色彩与文案，提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解，使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值；同时，本课程通过对优秀公益广告的创意解读，引导社会正能量，塑造正确的世界观、价值观、人生观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，培养家国天下的情怀。
广告概述
1.1 没有人看广告，除非……
1.2 什么是广告
1.3 广告的分类
1.4 广告的作用
1.5 课件
1.1单元测试
1.2单元测试
1.3单元测试
1.4单元测试
广告理论
2.1 广告传播原理
2.2 品牌形象理论
2.3 定位理论
2.4 课件
2.1单元测试
2.2单元测试
2.3单元测试
广告诉求
3.3 感性诉求（1）
3.4 感性诉求（2）
3.5 感性诉求（3）
3.6 课件
3.1 理性诉求（1）
3.2 理性诉求（2）
3.1单元测试
3.2单元测试
3.3单元测试
3.4单元测试
3.5单元测试
广告策略
4.1 广告策略概述
4.2 比较策略等
4.3 赞赏策略等
4.4 课件
4.1单元测试
4.2单元测试
4.3单元测试
广告创意
5.1 什么是广告创意
5.2 广告创意思维方法
5.3 广告创意的X武器
5.4 广告创意的X武器2
5.5 课件
5.1单元测试
5.2单元测试
5.3单元测试
5.4单元测试
平面广告
6.1 平面图形与信息传播
6.2 图形的构成
6.3 图形美的形式
6.4 图形设计的4个YI原则
6.5 广告中的文字
6.6 课件
6.1单元测试
6.2单元测试
6.3单元测试
6.4单元测试
6.5单元测试
影视广告
7.1 影视广告·景别
7.2 影视广告·视角
7.3 影视广告·机位1
7.4 影视广告·机位2
7.5 镜头的运动1
7.6 镜头的运动2
7.7 课件
7.1单元测试
7.2单元测试
7.3单元测试
7.4单元测试
7.5单元测试
7.6单元测试
广告色彩
8.1 色彩基础理论1
8.2 色彩基础理论2
8.3 色彩心理
8.4 色彩的情感
8.5 广告色彩的应用
8.6 课件
8.1单元测试
8.2单元测试
8.3单元测试
8.4单元测试
8.5单元测试
广告调研
9.1 广告调研系统
9.2 广告媒体调查
9.1单元测试
9.2单元测试
广告文案
10.1 网路与社交媒体环境下的广告文案创作
10.1单元测试
