这门课会讲什么？
对于当代创新创业者而言，困难的已经不仅仅是产品创新，而更在于如何将产品信息传达到消费者那一端，劝服其进行购买并主动分享。在新媒体环境下，消费者的注意力已经不是碎片化，根本可以说是粉末化！
我们的产品如何争取消费者的关注时长，品牌如何进入他们的心智，成为他们的热爱？这是一个难题。《新媒体环境下的品牌策划》这门慕课告诉大家，品牌不止要有Logo，更加要有优良的基因，品牌的颜值要高，活力还要强！
外界环境在进化，新媒体大行其道，在本门课上，我们将一起探寻品牌该怎样开始孕育？什么样的产品会大卖？起名要不要占卜一卦？产品的视觉效果消费者会买账吗？品牌信息如何到达目标用户？品牌如何进入消费者的心智？
本门慕课升级和整合了原来的一些单一课程，如《品牌形象策划设计》《设计文案》《品牌策划与管理》《信息可视化设计》，同时结合创新创业类通识课程的特点和需求，理论联系实际的教授：“大学生在创新创业的初创阶段应认识到品牌的重要性，以及如何建立和运营好一个品牌”。
反映了专业方面最新的教学改革精神以及品牌策划应对新媒体环境之策略。体现了最新的课程教学标准，形式更加适合创新创业教育特点。配套教学资源丰富，采用了一些大学生喜闻乐见的品牌创意互动，引导学生积极参与，自主思考，让其在策划意识和能力上有明显进步。
体系架构内容完整新颖：致力于让学生掌握品牌策划的基本概念和内容；熟悉新媒体环境，掌握大数据带来新的商业营销模式；具备初步的品牌策划能力；学会制定品牌营销方案；了解品牌策划的基本能力。熟悉品牌定义：品牌的概念、内涵；品牌定位、核心价值。掌握品牌策划方法：品牌识别系统、品牌营销战略、品牌传播策略。案例丰富，授课的内容体现了学科前沿和权威性。
“新媒体环境下的品牌策划” 立意深远，将助力大学生开始思考创新创业这件事，思考自己的商业格局。与国内外相关课程比，本门课程鲜活，深入，即时互动，贴近创业实际。力争打造“创新创业品牌能力培养第一课”！
你将收获什么？
在本门课上，我们将一起学习如何长出你的品牌触角，学会重塑品牌体验，我们将一起沉浸在数字化营销策划的案例中，看尽品牌的穿越故事，还要共同识破“皇帝的新装”，了解品牌信息与全架构！全面了解新媒体，培养出自身的品牌策划设计能力！切记，品牌策划是从“品”到“牌”的全链策划，不要浮夸，不是套路，是踏踏实实的创意引领下的营销策划，是实实在在的能够养活创业团队的营销策划！
适合什么人学习？
1，创业者：你是否总是仰望BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），“微信”的庞大用户是否让你垂涎？作为一名创业者，你努力，你挣扎，你向巨头看齐，可是公司却怎么都做不起来！
2，设计师：你是否总是为他人喝彩，“星巴克”的创意是否让你望尘莫及？作为一名设计师，你秃头，你熬夜，你向大触致敬，可是方案却被一否再否！
3，策划人：你是否总是进退两难，“江小白”的无处不在是否让你感到失败？作为一名策划人，你让步，你妥协，你向高段拜服，可是文案却被束之高阁！
课程章节
- 绪论
- 品牌触角向内也向外
- 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
- 品牌的数字化营销战略与案例
- 品牌穿越OTO
- 皇帝的新装——品牌新媒体策略
- 品牌信息与架构
绪论
1.1 课程大纲及成绩构成比例
品牌触角向内也向外
2.1 品牌内向触角（1）
2.2 品牌内向触角（2）
2.3 品牌外向触角（1）
2.4 品牌外向触角（2）
2.5 品牌外向触角（3）
2.6 品牌外向触角（4）
2.7 品牌外向触角（5）
2.8 品牌外向触角（6）
设计重塑新媒体环境下的品牌体验
3.1 选择哪把交椅？（1）
3.2 选择哪把交椅？（2）
3.3 选择哪把交椅？（3）
3.4 选择哪把交椅？（4）
3.5 选择哪把交椅？（5）
3.6 符号性的品牌文化（1）
3.7 符号性的品牌文化（2）
3.8 符号性的品牌文化（3）
3.9 符号性的品牌文化（4）
3.10 符号性的品牌文化（5）
3.11 符号性的品牌文化（6）
3.12 品牌与商标的异同
品牌的数字化营销战略与案例
4.1 产品策略(1)
4.2 产品策略(2)
4.3 产品策略(3)
4.4 产品策略(4)
4.5 服务设计策略与数字化营销战略
4.6 产品价格与数字化营销战略
4.7 渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略
4.8 渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略
4.9 个性化营销之体验
4.10 个性化营销之CRM客户关系管理
4.11 社会化营销战略(1)
4.12 社会化营销战略(2)
4.13 社会化营销战略(3)
4.14 LBS场景营销之位置签到
4.15 LBS场景营销之即时推送
4.16 LBS场景营销之四维空间
品牌穿越OTO
5.1 线上平台策略（加盟/自建）
5.2 线上平台策略（PC平台/移动平台）
5.3 线下模式策略（体验店/社区店）
5.4 线下模式策略（上门服务）
5.5 引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流）
5.6 引流及联动策略（多元化入口）
5.7 品牌的多屏战略
5.8 品牌的跨界营销
皇帝的新装——品牌新媒体策略
6.1 喜新不厌旧的年度传播主题及形式
6.2 媒体运用策略(1)
6.3 媒体运用策略(2)
6.4 媒体运用策略(3)
6.5 媒体运用策略(4)
6.6 媒体运用策略(5)
6.7 媒体运用策略(6)
6.8 媒体运用策略(7)
6.9 媒体运用策略(8)
6.10 社会化媒体传播策略(1)
6.11 社会化媒体传播策略(2)
6.12 社会化媒体传播策略(3)
6.13 社会化媒体传播策略(4)
6.14 狂欢与仪式感娱乐/体育/艺术赞助
6.15 爱豆经济之代言人策略
6.16 公益与商业相遇
品牌信息与架构
7.1 品牌架构
7.2 品牌联盟
7.3 品牌地图
