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第一章品牌初探
本项目内容讲述了品牌的内涵、品牌的作用和品牌管理。要求了解品牌的涵义、品牌管理的组织形式；理解品牌对企业、消费者和国家的作用；掌握品牌的分类、品牌管理的流程。
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●1.1品牌的内涵
本节内容讲述了品牌的涵义和分类。要求了解品牌的内涵；掌握根据不同标准进行品牌分类的类型。
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●1.2品牌的作用
本节内容讲述了品牌对企业、消费者与国家的作用。要求了解品牌对国家的作用，理解品牌对企业和消费者的作用。
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●1.3品牌管理
本节内容讲述了品牌管理的流程和组织形式。要求了解业主负责制、职能管理制和品牌经理制的涵义和优缺点；掌握具有代表性的品牌管理的流程。
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●1.4中国家电品牌发展
本节内容讲述了中国家电的发展历程。要求了解中国家电发展萌芽期、扩张期、全面洗牌期、转型升级期的特点；了解从世界工厂到主导发展，中国家电品牌是如何站到世界顶端的。
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第二章品牌定位
本项目内容讲述了品牌定位的内涵、品牌定位的方法选择和品牌定位的实施。要求了解品牌定位的涵义；理解品牌定位的作用；掌握品牌定位四要素、品牌定位的方法和实施过程。
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●2.1品牌定位的内涵
本节内容讲述了品牌定位涵和作用。要求了解品牌定位的涵义；理解品牌定位的作用；掌握品牌定位四要素。
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●2.2品牌定位方法选择
本节内容讲述了领导者定位、比附定位、USP定位与、利益定位、情景定位、情感定位与文化定位等品牌定位的方法。要求了解各种品牌定位方法的涵义；掌握各种品牌定位方法的操作技巧。
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●2.3品牌定位的实施
本节内容讲述了企业优势分析、市场细分与目标市场选择、分析顾客价值观、提炼核心价值、建立品牌联想、传播、强化与再定位八个品牌定位实施的步骤。要求掌握品牌定位实施过程中的操作要点。
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●2.4中国茶业品牌定位
本节内容讲述了中国知名的非地域性茶业品牌定位。要求了解吴裕泰、中茶、八马茶业、张一元等品牌运用的定位方法；掌握其不同品牌定位方法的运用技巧。
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第三章品牌设计
本项目内容讲述了品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号设计和品牌形象代表设计。要求了解品牌名称、标志、口号和形象代表的涵义；理解品牌标志、口号、形象代表的类型；掌握品牌命名的技巧和设计原则，掌握品牌标志、口号、形象代表设计的原则。
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●3.1品牌名称设计
本节内容讲述了品牌名称的涵义、品牌名称设计的原则和品牌名称设计的技巧。要求了解品牌名称的涵义；掌握品牌名称设计的原则和技巧。
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●3.2品牌标志设计
本节内容讲述了品牌标志的涵义、品牌标志设计的类型和原则。要求了解品牌标志的涵义；理解品牌标志的类型；掌握品牌标志设计的原则。
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●3.3品牌口号设计
本节内容讲述了品牌口号的涵义、品牌口号设计的类型和原则。要求了解品牌口号的涵义；理解品牌口号的类型；掌握品牌口号设计的原则。
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●3.4品牌形象代表设计
本节内容讲述了品牌形象代表的涵义、品牌形象代表设计的类型和原则。要求了解品牌形象代表的涵义；理解品牌形象代表的类型；掌握品牌形象代表设计的原则。
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●3.5中国电商平台品牌设计
本节内容讲述了中国知名电商平台品牌的要素设计。要求了解不同电商平台品牌要素设计的共通性和不同点；掌握品牌要素设计的原则。
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第四章品牌传播
本项目内容讲述了品牌传播的涵义、品牌整合营销传播、品牌数字化传播和品牌故事传播。要求了解品牌传播的内涵、受众与目标；理解品牌传播组合的内容、品牌传播的数字化趋势；掌握不同品牌传播方式的程序与操作技巧。
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●4.1认识品牌传播
本节内容讲述了品牌传播的涵义、品牌载体和品牌媒体。要求了解品牌传播的涵义；理解品牌传播载体与媒体的类型；掌握品牌传播载体与媒体的应用。
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●4.2品牌整合营销传播
本节内容讲述了品牌整合营销传播、数字时代品牌的整合营销。要求了解品牌整合营销传播的概念和特点；理解品牌整合营销传播的原则；掌握数字互联网赋权带来的多维整合营销传播的核心思想。
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●4.3品牌数字化传播
本节内容讲述了情感营销传播、场景营销传播、共振营销传播。要求了解不同品牌传播方式的涵义；理解不同品牌传播方式的类型、原则；掌握不同品牌传播方式的优缺点和操作方式。
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●4.4品牌故事传播
本节内容讲述了品牌故事传播、品牌故事素材挖掘。要求了解品牌故事的涵义和类型；理解不同品牌故事的叙述者的优缺点；掌握不同类型品牌故事素材挖掘的方法。
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●4.5中国美妆品牌传播
本节内容讲述了中国美妆品牌珀莱雅、毛戈平、百雀羚的品牌传播策略与实施。要求了解中国美妆品牌传播的特点；理解不同品牌传播方式的优缺点；掌握品牌故事传播、品牌社会化媒体传播的要点。
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第五章品牌组合
本项目内容讲述了品牌组合的涵义、品牌组合策略实施和品牌组合优化。要求了了解品牌组合的涵义、品牌组合管理的意义；理解品牌组合的角色类型、单一品牌和多品牌的优缺点；掌握单一品牌策略和多品牌策略的类型和适用条件。
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●5.1认识品牌组合
本节内容讲述了品牌组合的涵义、品牌在指代产品时担任的角色类型和品牌在企业竞争战略中担任的角色类型。要求了解品牌组合的涵义；掌握品牌在指代产品时和企业竞争战略中分别担任的角色类型。
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●5.2品牌组合策略实施
本节内容讲述了单一品牌策略、多品牌策略。要求了解不同品牌组合策略的涵义；理解不同品牌组合策略的类型；掌握不同品牌策略的优缺点和操作方式。
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●5.3品牌组合优化
本节内容讲述了品牌组合优化、推行多品牌策略的方式与条件。要求了解扩大品牌组合和精简品牌组合的概念；理解扩大和精简品牌组合的意义；掌握推行多品牌策略的方式与条件。
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●5.4中国鞋服品牌组合
本节内容讲述了安踏、太平鸟、森马、百丽国际等中国鞋服品牌组合策略。要求了解各品牌组合实施的方式；掌握不同品牌组合策略推行方式与条件。
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第六章品牌延伸
本项目内容讲述了品牌延伸的内涵、品牌延伸策略选择和品牌延伸实施。要求了解品牌延伸的涵义与作用；理解品牌延伸范围模型、能力模型；掌握品牌延伸策略的操作技巧、品牌延伸实施步骤与风险规避。
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●6.1认识品牌延伸
本节内容讲述了品牌延伸的涵义。要求了解品牌延伸的涵义；理解品牌延伸的作用；掌握品牌延伸的命名方式。
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●6.2品牌延伸策略选择
本节内容讲述了品牌延伸的方式、模型和步骤。要求了解品牌延伸的模型；理解根据延伸品牌的命名策略、根据延伸产品与原产品的关系的命名策略，掌握品牌延伸的方式和品牌延伸的步骤。
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●6.3品牌延伸实施
本节内容讲述了品牌延伸的步骤、品牌延伸的风险与规避。要求了解品牌延伸的实施步骤；理解品牌延伸的风险；掌握品牌延伸风险规避的方法。
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●6.4中国食品品牌延伸
本节内容讲述了伊利、娃哈哈、春光食品等中国食品品牌延伸策略的实施。要求了解各品牌延伸策略实施的方式；理解品牌延伸的风险；掌握规避品牌延伸风险的方法。
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第七章品牌更新
本项目内容讲述了品牌生命周期管理、认知品牌更新和建立品牌更新策略，分析了中国刀具行业品牌更新的现状。要求了解品牌生命周期的涵义、品牌激活和品牌退役；理解品牌生命周期的划分；掌握品牌更新的动因及品牌更新的策略。
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●7.1品牌生命周期管理
本节内容讲述了品牌生命周期的阶段划分。要求了解品牌生命周期的涵义；掌握品牌生命周期的阶段划分，掌握品牌生命周期的营销策略。
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●7.2认知品牌更新
本节内容讲述了品牌更新的动因、品牌激活、品牌退役。要求了解品牌更新和品牌老化的涵义；理解品牌激活的条件，理解品牌退役的原因；掌握品牌更新的动因，掌握品牌激活的策略，掌握品牌退役的战略。
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●7.3建立品牌更新策略
本节内容讲述了品牌重新定位、品牌名称更新和品牌标志更新。要求了解品牌重新定位、品牌名称更新和品牌标志更新的原因；掌握品牌重新定位的步骤，掌握品牌名称更新的原则，掌握品牌标志更新的方式和原则。
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●7.4中国刀具品牌更新
本节内容通过讲述张小泉、王麻子、十八子作的品牌更新的方法，分析了中国刀具行业品牌更新的策略。
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第八章品牌危机管理
本项目内容讲述了认知品牌危机、品牌危机成因与防范和品牌危机处理，分析了中国调味品行业品牌危机的处理。要求了解品牌危机的涵义；理解按不同标准进行危机的分类；掌握品牌危机的成因与防范，掌握品牌危机的处理策略。
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●8.1认知品牌危机
本节内容讲述了品牌危机的内涵。要求了解品牌危机的涵义；理解品牌危机的特征；掌握按危机的程度和性质进行分类的品牌危机的类型。
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●8.2品牌危机成因及防范
本节内容讲述了品牌危机的成因与品牌危机的防范。要求掌握引发品牌危机的外部因素和内部因素，掌握品牌危机的防范策略。
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●8.3品牌危机处理
本节内容讲述了品牌危机的处理策略。要求掌握品牌危机处理的承担责任、真诚沟通、速度第一、系统运作、权威证实和适时转化策略。
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●8.4中国调味品品牌危机管理
本节内容通过讲述海天、老干妈、山西老陈醋品牌危机处理的案例，来分析中国调味品行业品牌危机管理的共性与不同。
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第九章品牌资产管理
本项目内容讲述了认知品牌资产、构建品牌资产体系和品牌资产评估，分析了中国社交媒体行业品牌资产管理的现状。要求了解品牌资产的涵义、特征及作用；理解品牌资产模型；掌握品牌资产构成因素和不同的评估方法。
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●9.1认知品牌资产
本节内容讲述了品牌资产和涵义、特征及作用。要求了解品牌资产的涵义；理解品牌资产的特征，理解品牌资产的作用。
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●9.2构建品牌资产体系
本节内容讲述了品牌资产模型、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度。要求了解品牌资产要素的涵义；理解品牌资产模型；掌握品牌资产的构成要素。
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●9.3品牌资产评估
本节内容讲述了基于财务的品牌资产评估、基于市场的品牌资产评估、基于消费者的品牌资产评估。要求理解不同品牌资产评估的涵义；掌握不同的品牌资产评估的方法及优缺点。
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●9.4中国社交媒体品牌资产管理
本节内容讲述了微信、抖音、小红书品牌资产管理的现状，分析中国社交媒体行业提高品牌资产价值的策略。
