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第一章广告相关概念
介绍广告学的概念、广告的定义、广告的分类；广告的社会作用、应用原则、特征、功能、表现手法。
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●1.1广告学与广告
介绍广告学的概念、广告的定义、广告的分类。
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●1.2广告设计与广告策划
介绍广告的社会作用、应用原则、特征、功能、表现手法。
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第二章广告策划原点解析
介绍广告策划的概念、原则；广告策划的内容、编写广告策划书需要注意的事项。
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●2.1广告策划概述
介绍广告策划的概念、原则。
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●2.2广告策划的内容与策划书
介绍广告策划的内容、编写广告策划书需要注意的事项。
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第三章广告市场调查
介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法；广告市场调查的问卷设计、内容。
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●3.1广告市场调查的概述和过程
介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法。
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●3.2广告市场调查的内容
介绍广告市场调查的问卷设计、内容。
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第四章广告与政治的关系
介绍广告、大众传媒与政治的关系；公益广告的概念、发展。
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●4.1广告与政治的关系（上）
介绍广告、大众传媒与政治的关系。
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●4.2广告与政治的关系（下）
介绍公益广告的概念、发展。
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第五章广告与社会的关系
介绍广告的社会功能与价值；社会环境对媒介发展的意义、媒介在社会系统中的作用、广告的虚假现象、广告在现代社会中的功能与作用。
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●5.1广告与社会的关系（上）
介绍广告的社会功能与价值。
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●5.2广告与社会的关系（下）
介绍社会环境对媒介发展的意义、媒介在社会系统中的作用、广告的虚假现象、广告在现代社会中的功能与作用。
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第六章广告与经济的关系
介绍广告对商品供求的影响、广告对竞争的影响、广告对价格的影响、广告对消费者的影响；中国新时期广告发展与经济的关系、广告的经济功能。
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●6.1广告与经济的关系(上)
介绍广告对商品供求的影响、广告对竞争的影响、广告对价格的影响、广告对消费者的影响。
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●6.2广告与经济的关系(下)
介绍中国新时期广告发展与经济的关系、广告的经济功能。
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第七章广告与文化的关系
介绍广告与文化之间的关系、广告与文化的宣传实例。
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●7.1广告与文化的关系
介绍广告与文化之间的关系。
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●7.2广告与文化的宣传实例
介绍广告与文化的宣传实例。
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第八章广告定位策略
介绍广告定位的定义与发展、广告定位的作用；广告定位策略、广告定位的因素。
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●8.1广告定位心理分析
介绍广告定位的定义与发展、广告定位的作用。
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●8.2广告定位策略
介绍广告定位策略、广告定位的因素。
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第九章广告媒体策划
介绍广告媒体的分类、广告媒体评价与选择；广告媒体的选择策略、主要媒体优劣势分析。
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●9.1广告媒体意义及分类
介绍广告媒体的分类、广告媒体评价与选择。
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●9.2广告媒体选择与组合
介绍广告媒体的选择策略、主要媒体优劣势分析。
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第十章广告创意
介绍广告创意的内涵与原则、广告创意的特征、类型及过程；广告创意的思维方法、广告创意策略、广告创作注意事项。
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●10.1广告创意的内涵及特点
介绍广告创意的内涵与原则、广告创意的特征、类型及过程。
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●10.2广告创意的思维方法（上）
介绍广告创意的思维方法。
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●10.3广告创意的思维方法（下）
介绍广告创意策略、广告创作注意事项。
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第十一章广告文案写作
介绍广告文案及其分类、广告文案写作原则；广告正文的类型及写作要求。
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●11.1广告文案写作概论
介绍广告文案及其分类、广告文案写作原则。
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●11.2广告文案写作
介绍广告正文的类型及写作要求。
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第十二章广告与媒体创意
介绍电视广告与广播广告的定义、特点、表现形式与应用注意事项、电视广告与广播广告的优势与局限性、电视广告与广播广告文案的写作要求；网络广告的定义与特点。
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●12.1电视与广播广告创意
介绍电视广告与广播广告的定义、特点、表现形式与应用注意事项、电视广告与广播广告的优势与局限性、电视广告与广播广告文案的写作要求。
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●12.2网络与手机广告创意
介绍网络广告的定义与特点。
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第十三章广告图形创意的基本属性
介绍广告图形创意的基本属性。
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●13.1图形的游戏性
介绍广告图形创意基本属性中的图形的游戏性。
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●13.2图形的空间与民族性
介绍广告图形创意基本属性中的图形的空间与民族性。
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●13.3图地关系及改变质感、量感的图形
介绍广告图形创意基本属性中的图地关系及改变质感、量感的图形。
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●13.4非常态图形
介绍广告图形创意基本属性中的非常态图形。
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第十四章图形创意的表现
介绍图形创意的思维形式。
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●14.1比喻和比拟
介绍图形创意的思维形式中的比喻和比拟。
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●14.2夸张、借代、幽默和象征
介绍图形创意的思维形式中的夸张、借代、幽默和象征。
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●14.3图形创意的设计方法
介绍图形创意的设计方法。
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第十五章图形创意的应用
介绍图形创意的应用。
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●15.1标志设计的图形运用
介绍标志设计的图形运用。
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●15.2书籍设计的图形运用
介绍书籍设计的图形运用。
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●15.3广告设计的图形运用
介绍广告设计的图形运用。
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●15.4包装设计的图形运用
介绍包装设计的图形运用。
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●15.5环境艺术与图形创意
介绍环境艺术与图形创意。
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●15.6其他设计与图形创意
介绍其他设计与图形创意。
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●15.7服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意
介绍服装设计、多维环保主题宣传设计与图形创意。
