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第一章神奇的语言
本章主要讲解语言具有神奇的超能力，包括语言灵物崇拜、语言起源的争论、动物语言和人类语言、语言与思维的关系，最后讲述当下科技生活中语言发挥的重要作用。
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●1.1咒语的力量
生活中语言魔力的身影无处不在。本节重点解析语言魔力的表现和产生的根源。
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●1.2语言起源之谜
人类从未停止对语言起源的探究，从巴别塔传说到各种语言起源假说，其间争议不断。柴门霍夫的世界语为人类无障碍沟通做了突出贡献。
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●1.3人言兽语大揭秘
本节介绍动物之间存在的交流方式。但与人类语言相比，动物语言还是逊色不少。狼孩的故事、动物学人类语言等各种实验证明，人类语言是动物无法逾越的鸿沟。
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●1.4语言与思维的边界
本节介绍人类历史上有关语言与思维关系的争论，着重介绍了影响较大的萨皮尔沃尔夫假说。
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●1.5 懂语言者得天下
本节介绍语言技术在日常生活中的应用，指出语言技术在当代社会发展中发挥的重大作用。
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第二章姓名中的学问
本章主要讲解中国姓氏、名字的由来，从文化的角度解读中国人名中蕴含的丰富的民族文化和时代性特征。
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●2.1藏在姓氏里的秘密
本节介绍中国姓氏的由来及演变过程，揭示姓氏背后隐藏的文化
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●2.2名字的由来
本节介绍中国名字的由来及演变、名与字的关系。
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●2.3趣说姓名与文化
中国人的姓氏名字折射了中国人特有的思维方式、价值取向、审美情趣、道德观念等。
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●2.4不可小觑的名讳
中国古代存在特有的人名避讳现象，包括国讳、圣讳、宪讳和家讳。
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●2.5人名里的时代记忆
本节梳理人名与时代的共变关系，透过不同时代的人名分析人名中的时代印记。
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●2.6当代人名，不一样的烟火
本节介绍中国当代人名的用字特点和折射的社会文化。
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第三章文字的流光岁月
本章节主要讲解和介绍了各个国家文字的缔造者及其传说。着重介绍汉字在接近四千年的演变过程，曾出现过的甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书和草书等各具特点的形体。
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●3.1世界文字寻根
本节介绍各国文字及其缔造者的神话传说。
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●3.2汉字形体的演变
甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书和草书的字形特点。
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第四章街头巷尾语言杂谈
本章重点讲解日常语言生活中常用的称谓语、吉祥语，还着重介绍了社会语言生活中存在的秘密语现象。
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●4.1我该怎么称呼你
本节介绍亲属称谓语和社会称谓语，着重分析了称谓语在当代的泛化问题。
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●4.2三百六十五个祝福
本节介绍祝福语在日常生活的应用，祝福语与吉祥文化，祝福语的主要功能等。
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●4.3天王盖地虎的秘密
本节介绍秘密语的产生、发展及当代表现，分析秘密语产生的原因及表达技巧。
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第五章两性语言大比拼
本章主要讲解了语言和性别的关系。重点分析了男女两性在语音、词汇等方面的差异，梳理了女权运动在语言上的革命，还从文字的角度解析了蕴含其中的女性文化。最后介绍了世界上唯一一种女性文字女书。
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●5.1女汉子与娘炮的修炼秘籍
男女两性在语音、词汇等方面的差异明显，日常生活中人们对两性语言都有显著的性别刻板印象。
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●5.2大丈夫与小女人的较量
语言中存在性别歧视现象，女权主义者为此做了一系列努力，如今很多学者和场合都提倡使用无性别语言。
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●5.3汉字中卑微的女性
汉字造字具有一定的理据性。本节通过分析汉字中女字旁汉字，揭示汉字中女部字蕴含的造字文化心理。
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●5.4世界上唯一的女性文字
本节介绍世界上唯一的女性文字女书，讲解女书的字形特点、功能等。
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第六章汉语中的外来使者
本章讲解了汉语吸纳外来词的三次高潮，解析了每一次高潮形成的原因。重点对外来词的汉化方式和经典品牌名汉化等问题做了分析。
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●6.1丝绸之路上的外来词
本节介绍丝绸之路上吸纳的西域外来词。
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●6.2佛教外来词的传入
本节介绍佛教文化传播中吸纳的佛教外来词。
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●6.3近代外来词冲击波
本节介绍五四以来大量出现的英源外来词和日源外来词。
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●6.4外来词的汉化
本节详细解析汉语对外来词的吸收和改造，从外来品牌名汉译谈改造的优劣。
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第七章独具诱惑的广告语
本章主要对广告语言的表现风格及创作技巧进行分析和讲授。在表现风格方面，将广告语言区分出长篇与短篇、幽默与严肃、哲理与情怀几种风格。在创作技巧方面，着重介绍了标题的设计、创意诉求手法的选择和如何通过文字设计传达出用户的感受等技巧。
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●7.1百变广告语
本节从广告语篇幅长短、幽默和严肃的表达语气、理性说服和感性打动的取向等角度分析广告语言不同的风格。
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●7.2广告语吸金大法
本节介绍广告标题的写作技巧、如何设计广告语让用户享有体贴之感、广告创意诉求中常用创作技巧。
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第八章网络语言大狂欢
本章主要讲解了网络时代语言世界的巨大变革。分析了网络时代的新型人际关系，梳理了网络词语的发展演变和网络流行体的类型和功能，解析了网络语言独特的创新方式和网络语言产生的冲击波。
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●8.1网络时代的朋友圈
本节对比网络交际环境和传统交际环境下人际关系的巨大变化。
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●8.2那些年的网言网语
本节梳理我国网络语言的萌发、发展和壮大的全过程。
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●8.3网络流行体大狂欢
本节梳理网络流行体引发造句浪潮的过程，解析网络流行体的功能。
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●8.4网语创新有门道
本节揭示网络语言的创新机制和基本方法。
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●8.5网语的繁荣与影响
本节分析网络语言走向繁荣的原因，揭示网络语言对日常语言形成的冲击和影响。
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第九章和谐社会与和谐语言
本章主要针对当代语言生活的几大热点话题进行讨论，包括濒危语言问题、低俗语言问题、语言暴力问题，还包括普通话与方言、汉语与少数民族语言、汉语与外语、传统语言与网络语言等问题。重点从和谐语言生活的视角引导学生关注语言热点话题。
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●9.1拿什么拯救走向濒危的语言
本节关注全球热点话题“濒危语言”，介绍全球和中国的濒危语言概况，提出保护濒危语言的必要性。
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●9.2低俗语言的滥觞
本节指明当前语言生活中存在的各种低俗现象，分析了低俗语言的危害和影响。
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●9.3语言暴力的荼毒
本节揭示网络语言暴力的幕后推手，分析现实语言生活中语言暴力带来的危害。
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●9.4和谐生活从和谐语言开始
本节重点分析当前语言生活中的四个热点话题，包括普通话与方言、汉语与少数民族语言、汉语与外语、传统语言与网络语言的关系问题。重点从和谐语言生活的视角引导学生正确看待语言。
