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第一章创新与创业灵感的捕获与价值塑造
本章勾勒出了一幅创新创业灵感来源的思维画卷，通过这个灵感思维画卷，让我们思考创新创业灵感是什么？从哪里来？又怎么样基于一个好的灵感实现价值创造，提升我们的能力，服务社会。
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●1.1创新与创业灵感来自哪里？
灵感是指文艺、科技活动等过程中瞬间产生的富有创造性的突发思维状态和美妙的科学发现。大自然、文化传统和现实社会生活，是灵感的三大来源。
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●1.2创新驱动理论
“创新”是对循环流转均衡的突破。是企业家实行“对生产要素的新组合”；经济增长的过程是通过经济周期的变动来实现的，而经济周期变动的原因又在于“创新”。
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●1.3创新与创业的基石与灵魂
“见多”并不能“识广”，人类认知的“冰山”理论表明看得见表象，却看不见内在；理论的灵魂是方法论，只有在解决现实问题中才显示出其威力；“经验”则是个“顽固的老头”。
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●1.4“创新与创业”模式
生活中遇到的痛点、天赋异禀或斗志昂扬、 问题和爱心、责任都会产生创新创业新灵感；创新创业需要培育的模式和平台，在意趣和竞争的氛围下引导大学生逐步走向创新创业之途。
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●1.5创新与创业的能力及知识要求
创新与创业需要把握机会的能力、决策能力、领导能力、团队协调能力、学习能力、抗风险能力，还需要扎实宽厚的综合基础知识以及工具性知识、提高创新创业能力的知识，以帮助大学生规避风险，迎接挑战。
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第二章目标客户评价与消费者市场细分策略
通过本章学习，使学生了解市场细分、目标市场、市场定位的含义，理解有效市场细分的标志、目标市场选择的依据，掌握市场细分的依据、目标市场选择的考虑因素和市场定位的方法。随着消费需求差异化的不断发展，企业无法为市场内所有的顾客提供最佳服务。因此，企业要识别自己能够有效服务的最具吸引力的细分市场，也需要在目标市场中树立自己的独特优势，即STP营销。
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●2.1目标客户
本节，使学生了解目标市场、市场定位的含义，理解目标市场选择的依据，掌握目标市场选择的考虑因素和市场定位的方法。
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●2.2建立客户评价系统
本节，是学生了解并掌握客户评价系统的相关内容及建立步骤，以及客户满意度调查的相关方法和注意事项。
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●2.3消费者市场细分策略
本节，使学生了解市场细分含义，理解有效市场细分的标志、掌握市场细分的依据。
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●2.4消费者细分策略
本节，主要使学生掌握消费者细分策略及类型，并能根据细分市场的评估因素对细分市场进行评估。
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第三章创新与创业融资
创新创业融资是创业管理的关键内容，在企业初创过程中，融资是困扰创业者的一个难题。本章首先从金融的概念和基本功能入手，分析融资对创新创业融资的重要性，以及如何选择融资方式，如何通过各种不同渠道进行融资。
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●3.1金融的基本功能
本节主要分析金融在社会生活中的功能，包括其发挥资源配置的特征，以及对个人、企业和社会发展的作用。
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●3.2我国创业融资现状
本节从理论和实践角度探讨创新创业融资的困难，比如从信息不对称和信息配给理论阐释了创业融资难的原因。
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●3.3我国创业融资途径
本节主要介绍创业融资的主要渠道，具体包括：自我融资、向亲朋好有融资、天使投资、向商业银行贷款、通过担保机构融资、创业投资、通过政府的创新、创业基金融资等等。
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●3.4创业融资过程
创业融资不只是一个技术问题，还是一个社会问题，至少从四个方面做好准备：建立个人信任、积累人脉资源、写好创业计划、测算好不同阶段资金需求量。还要权衡不同融资渠道的利弊，做好谈判工作等。
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第四章创业财务报告编制
本章，主要介绍财务报告编制及财务能力、项目评价的相关基础知识，使学生了解编制企业财务报告的原因、资产负债表、利润表、现金流量表、偿债能力分析、营运能力分析、盈利能力分析、发展能力分析、醒目可行性分析等相关概念，并在此基础上掌握预计财务报表的编制方法和原则，利用相关指标分析和评价创业公司的财务能力和创业项目。
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●4.1财务报告编制的基础知识
本节介绍公司编制财务报告的基础知识，主要包括财务报告的概念、内容、编制要求及编制意义；资产负债表的概念、用途、结构和填列方法；利润表的概念、用途、结构和填列方法；现金流量表的概念、用途、结构和填列方法。
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●4.2创业公司如何编制预计财务报表？
本节介绍创业公司预计财务报表的概念、分类及编制的程序和方法。
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●4.3创业公司财务能力及项目评价
本节概括介绍公司财务能力分析的目的和主要内容；创业公司偿债能力分析的主要指标，包括短期偿债能力分析指标和长期偿债能力分析指标；营运能力分析的常用指标，包括应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率等；盈利能力分析的常用指标，包括资产报酬率、股东权益报酬率、销售毛利率与销售净利率、成本费用净利率、每股利润、市盈率等；评价企业发展能力的常用指标，包括销售增长率、资产增长率、营业利润增长率等；创业项目分析评价的方法，包括贴现的评价指标与非贴现的评价指标。
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第五章创业计划书：从创意到方案
创业计划书业可以将一个不错的创业创意转化为一个成功的企业，是新创企业从“点子”到“金子”的通行证。本章首先从总体上介绍了创业计划书的写作意义、价值及其要求，在此基础上详细的介绍了创业计划书核心内容的写作规范、要求及其具体做法。
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●5.1认识创业计划书
本节主要分析了创业计划书写作的意义与价值，说明创业计划书写作的目的、内容、写作的准备以及撰写一份成功的创业计划书应该遵循的原则。在此基础上介绍了风险投资如何参与与创业公司的成立与发展过程。
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●5.2创业计划书写作
本节主要介绍了创业计划书关键内容写作的基本要求，主要包括创业计划书封面、目录与执行概要写作规范，创业企业及其产品与服务、行业与市场如何、公司管理如何介绍，创业企业如何制定营销计划、生产运营计划和财务计划与风险控制。
